要点：
1、品牌价值分为两个部分：信任价值和情感价值
2、“信任价值”，不断稀释。“情感价值”，将会日益重要。
3、讲好一个故事，激发消费者强烈的情感，再把这股情感引向品牌和产品，可能将是未来所有企业家的必修课。
4、个人品牌故事如何讲？
三个方面：
1. 讲历史故事。
如果你的品牌有悠久的、独特的历史，那么恭喜你，这是你讲品牌故事最重要的素材来源。
在美国有个叫尊本伯特的药剂师，研制一种治头疼、头晕的糖浆时，他的店员不小心把苏打水当做了白开水，没想到调制出来后味道居然很不错。尊本伯特基于这种冒泡糖浆，又做了很多试验，终于配制出一种口感很好的饮料，100年畅销不衰。这就是闻名世界的可口可乐。
2、讲产品故事。
如果你的产品确实非常独特，可以好好讲讲产品故事。
有一款打火机，曾被鱼吞到肚子里，居然还能用；这款打火机，曾在越南战场上，为一位叫安东尼的战士，挡住子弹救了性命；这款打火机，火焰曾被当作求救信号，帮人荒野求生；这款打火机，甚至曾被用来煮熟了一锅粥。这款几乎无所不能的打火机，就是Zippo。
3、讲情绪故事。
如果我的公司没悠久历史，产品也没那么出众呢？那就讲个呼应消费者“情绪”的故事吧。
很多人刚过40岁，就开始捧着保温杯担心中年危机了。可是昔日烟王褚时健，71岁锒铛入狱，75岁出狱从零开始，包下2400亩的荒地种橙子，而这些橙子，6年之后才能挂果，那年他81岁。太励志了。
这就是情绪故事。让你听完之后觉得：我吃的不是褚橙，我吃的是“人生总有起落，精神终可传承”。
补充和联想：
1、历史故事：品牌产生的故事（Facebook的偶然产生的故事、共享单车的故事、DW手表创始人偶遇了一位英国绅士）、创始人故事（跌宕起伏的人生、或早年经历励志比如李阳疯狂英语、或在人生的顶峰掉转方向比如阿里某高管、或者最初的梦想）、品类的故事（东阿阿胶，本草牙膏等等）、当地的历史文化背景等等。
2、产品故事：农夫山泉曾经拍了一个纪录片，一位员工在长白山深山里寻找水源，历经数周找到水源，并建立工厂把最纯净的水搬运到各地
3、情绪故事：益达口香糖的广告，彭于晏和女主的三角恋故事，隐晦而让人印象深刻。
4、个人品牌：励志型（适用于普罗大众）、才华型（具有某种特长，比如画画、摄影、对吃很了解等）、身世背景型（有传奇的家庭或者身世背景，这种一般自带光环）、
个人觉得还是just be yourself，目前还没有到为了给别人留下某种印象而去表现和营销自己，努力最好自己，不断进取，该留下的自然而成。
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