blockchain
Blockchain是加密货币的代名词，但是现在有很多人在努力想要使用blockchain来解决数字广告的欺诈和透明度问题。
上周，广告技术公司MetaX推出了“adchain”，使用blockchain分布式帐本标记一段创意，然后在上面记录在互联网上它是否被看到，谁看到了，实际展现的地方，转换率以及预算是怎么被花费出去的。
MetaX的首席执行官肯·布鲁克（Ken Brook）表示，该公司在两年前就开始试用blockchain技术。 但是，随着以太坊的出现，它是一种一种基于blockchain的开源软件程序，它使得你可以将该技术用于比特币以外的领域，从而使这种特殊用途成为可能。
目前为止，Blockchain在金融领域最引入注目的就是作为支撑比特币基础的重要技术，本质上是一个可以用途广泛的大规模共享Excel表格。 这些范围从弄清楚金枪鱼是否可持续捕捞，到你购买的手提包是否假冒。 但是在广告方面，由于众多不同的公司都使用它来追踪数字媒体中的广告曝光，所以理论正在变为实践。
最关键的是blockchain 以及 adchain 理论上可以让行业中多个部分一起工作，而不是依赖某一方的数据。布鲁克说：“如果这是不可篡改，分布式的，那么你就可以调整激励措施"。 现在，adchain将在一个创意资产的xml中嵌入跟踪器，并且实时显示正在观看的受众，或者是否符合可见度标准。
判断一个曝光是否真实的理论模型，在adchain看起来就像这样：买方（广告主的代理方）购买的曝光会被加密存储到一个区块上，然后广播到区块链上的每一个参与节点。 该曝光由发布商（媒体）验证，然后添加到分布帐本上。 区块链上的每个节点都可以看到展示事件并批准它。
媒体代理机构IMM分析副总监Fred Askham表示，目前正在研究使用adchain技术，媒介采买最有意思的是扩大防欺诈范围。他说：“当一个库存在供应商之间销售并且有大量的转售时，它不可避免地会出现问题。” “我可以看到进入我们的数据库将是：这是曝光到达的所有服务器； 这是广告素材的代码； 这是显示的内容。 这将在交易层面带来大量洞察。“
广告营销的世界里还有些其他的动态。 两周前，纳斯达克宣布将于今年晚些时候推出纽约互动广告交易所，该交易所将使用区块链技术出售库存。 它以不同的方式使用区块链：智能合同，它允许在使用区块链来促进交易时，只要条件得到满足，某些合同将会自动执行。 NYIAX首席执行官Lou Severine对路透社说：“一旦交易所在数字广告达到预设指标，我们将开始支持电视，印刷，广播和户外市场。”
Simulmedia首席执行官戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，最有趣的潜在用途是广告投放验证。 在数字广告中它（区块链）代表着这个时代的精神，它也是有效的，因为埃森哲或德勤这些公司的审计集中化过于牵强，而且太贵了。
还有更多的对话发生。 MadHive是一家广告技术公司，目前正在为OTT电视开发嵌入式技术，努力保持领先于Google和Facebook。 对于MadHive，这个想法与adchain相似 - 品牌可以通过TV Everywhere或其他OTT应用实时追踪广告的曝光。
存在的挑战是需要认可 - 不同级别的多个参与者需要在区块链上签名才能做到这一点：品牌，代理，DSP，交易所和出版商。 现在大部分产品都是测试版。 IMM的Askham说：“在广告行业我们看到这种情况发生了几次，测量某些东西的技术出现了，但有一段停滞沉淀的时间，”IMM的Askham说，它服务包括Roku和Ameriprise Financial在内的客户 。 “虽然这是一定程度透明的下一步方向，但它确实需要得到充分认可。”
网友评论