零、产品体验环境

操作系统：iOS 8.4.1

APP版本号：3.5.0

手机：iPhone 5S

一、战略层

1. 公司重大事项介绍

- 2013年9月，懂球帝公司成立

- 2013年12月，懂球帝APP iOS版上线

- 2014年4月，懂球帝网站上线

- 2014年5月，获得红杉资本几百万美元融资

- 2015年9月，获得千万美元融资

2. 团队介绍

创始人陈聪，曾是百度的产品经理，在懂球帝之前，运营过另一个球迷社交网站“爆棚网”，之后因为和“爆棚小组”之间的纠纷，爆棚网关闭了。在关闭了爆棚网之后，2013年初开始筹划懂球帝。

3. 产品定位

懂球帝的Slogan——为足球而生，懂球帝的产品定位——专注于足球的体育资讯和社区，可以看出他的Slogan 紧扣产品定位。可以提炼出产品定位的三个关键词：足球、资讯和社区。足球这个关键词可以得出，这是一个专注于足球市场的垂直类产品，叠加资讯这个关键词可以得出，这是一个提供足球资讯的产品，叠加社区这个关键词可以得出这是一个专注于足球，为足球爱好者提供资讯和交流平台的产品。

4. 用户定位

懂球帝的用户定位为，热爱足球运动的人。

5. 市场前景

自从本届政府上台后，净化足球市场，对于足球市场中的糟糠（假球、黑哨、赌球）进行重拳打击。犹如一股清风拂面，重塑了国内的足球市场，教育部和体育总局联合发文推动校园足球的建设。国内的足球市场日趋火爆。在多重利好的刺激之下，中超2016年-2020年的版权拍出80亿人民币的天价。在2009年通过收视率等方式进行推算，中超的球迷数量约为5000万人。

6. 市场地位

在APP Store体育类的免费排行榜中，懂球帝排名第5（虎扑体育第2，足球控第72），在TalkingData的Android手机资讯新闻类应用排行榜中，懂球帝排名第24，覆盖率0.18%。

7. 用户分析

根据10月1日至10月12日的百度指数中对于懂球帝和虎扑体育搜索的人物画像

百度指数的人群属性

从上图可以清晰的看出，懂球帝的人群构成是由20-39岁的男性构成。

8.用户需求

看足球新闻，讨论足坛近期的热点，查看联赛的赛程

二、范围层

懂球帝的应用场景：家中、公司中或路上的碎片化时间和闲时时间

满足了用户什么需求

新闻阅览及点评的需求：阅览及点评的内容其中包括了一般的新闻通稿，作家专栏（PGC）和优秀的用户帖子（UGC），用户在阅览完内容后可以发表自己的评论，可以对自己认同的观点点赞，使自己认同的观点在精彩评论区，可以社会化分享自己认同的观点，可以回复别人的观点，也可以举报具有不良信息。为用户提供有价值的资讯，为热爱足球能够产出高质量UGC内容的人打造一个平台，就是和其他垂直类产品产生差别的原因。

数据查询需求：懂球帝提供了你能够想象到的所有杯赛及联赛的积分排行榜、射手榜、助攻榜和赛程的数据。包括能够点击查询球队的动态、赛程、球队球员的花名册和球队的资料。还可以查询到单个球员的动态，比赛数据（包含历史比赛数据）和球员资料。资料和数据的覆盖面非常的广，完全能够满足一个资深球迷对于数据和资料的需求。

比赛直播的需求：懂球帝采用了信息+文字的方式来进行直播，满足移动端对于比赛进行获取的需求。聊天室的设置满足了关心同一场赛事的人对于赛事讨论的需求。阵容信息和分析信息，提供了用户比赛球员信息以及球队近期交战信息，满足了用户了解球队近况。

想特别关注几支的球队需求：可以将自己喜欢的球队、队员进行特别的关注，在关注页面中只会显示特别关注球队或人的信息。

热点讨论的需求：在圈子中，懂球帝以BBS的方式进行社交，以关注的兴趣点或喜欢的球队进行划分。

三、结构层

懂球帝产品结构图

懂球帝的导航方式使用的是底部Tab导航+顶部二级导航的陈列方式，“首页”、“直播”、“关注球队的图标”、“圈子”和“数据”。“首页”的新闻导览功能是使用频率最高的模块，所以放在了首屏进行展示。整体的导航结构比较像网易新闻客户端，用户迁移的学习曲线低，上手快。

四、框架层

展示情怀的启动页

懂球帝的首页就是叫“首页”，“首页”默认的栏目是头条，总计有14个栏目，通过左右的滑动可以切换栏目。通过单击新闻的缩略，可以进入新闻的详细页面。此时导航条标题上的名字还是懂球帝，并没有变更栏目的名称。可能是因为内容有较多的内容是UGC，以用户投稿的方式，所以未将导航条上的标题改为栏目名。底部栏有评论入口、收藏和社会化分享。在进入了点评页面后，进行点赞，也可以进行评论。点击评论会进入评论页面，所有的点评效果都共用同一个评论页面。

建议：

1. 可以将评论做的更“轻一些”，可以将评论做成点击后上弹的一个评论入口，因为大部分的评论内容都在25个字以内。

2. 顶部的二级导航内的栏目为固定式的，但实际用户的需求更希望能够自己做栏目的筛选，选择出自己感兴趣的栏目和排序，这样能够增加用户的使用体验。

懂球帝直播页面按时间线的方式对所有的比赛进行显示，可以对特定的赛事进行加关注会进入“关注”中。界面交互的处理上，使用了左右滑动进行切换的方式。单击比赛缩略之后，就会进入比赛详情页面。同样可是使用左右滑动来切换页面。如果比赛尚未开始，顶部的二级导航默认会先进入分析页面，如果比赛已经开始，会进入赛况页面（无战报有事件），比赛已经结束也会进入赛况页面（有战报有事件）。这么做也是符合球迷对于信息的需求，赛事没有开始之前的关注点在球队近期的状态，关键球员近期的状态和首发阵容上。在比赛开始聊天室会在比赛前的一小时开放。

建议：

1. Bug：在不断的下拉到最顶层后会出现下拉刷新，但是在下拉刷新之后，会自动弹到最底部，但是用户之所以不断的下拉刷新，就是因为想查看之前的历史比赛。

2. 重要赛事的可筛选，不是所有的人都对所有的重要赛事感兴趣。

在关注球队的页面，底部Tab上展现的是你喜欢的球队队徽，进入页面之后，里面是按时间线展示你关注球队和人的信息流。中间你设置的所喜爱的球队的队徽的背景色也会改变，不同球队队徽的背景色会改变成他队徽的主题色。

建议：在整体主题色均为草绿色的设计下，图标的颜色使用不同颜色的主题色，在视觉体验上感觉很怪异。

圈子是实现了懂球帝中BBS的功能，根据不同的主题和所支持的球队进行划分主题。

建议：增加发帖的方式，比如增加投票系统。

在数据页面，懂球帝29个主流联赛及赛会制比赛的积分榜、射手榜、助攻榜和赛程。数据覆盖面广且数据非常的丰富。点击球队之后可以进入球队页面，在球队页面里面可以获得球队的最近动态、赛程、球员名单和资料。在球员页面可以点击具体球员今天球员的详情页面。在球员的详情页面可以查看球员的最新动态，历史比赛数据和资料（基本、伤病转会和荣耀）。懂球帝满足了球迷对于数据的所有需求。

建议：添加搜索模块，在茫茫的球队和人海中，要找到想要查询的球队或人的路径还是比较深的（特别是对于那些非热门的联赛和球队而言）

对于“我的”页面，懂球帝采用了侧栏抽屉式的处理。在社会化登录上暂时只能支持QQ和微博。

五、表现层

懂球帝的主色调使用了草绿色，这个和球场有强关联的颜色。从图标到导航，全局的色域均使用了草绿色+灰色的色调，这也和目标用户群有关。UI设计采用了全局扁平化的设计方式。

六、总结

懂球帝在满足用户需求上满足了一个球迷对于资讯的所有需求。

如果说足球类资讯平台，门户网站是足球类资讯平台的1.0实现，那懂球帝就是足球类资讯平台的2.0实现。懂球帝不仅满足了用户对于细分类信息的需求，更是满足了用户对于寻找到拥有相同“信仰"的人的需求。内容不仅仅是新闻通稿，更是众多球迷声音抒发的平台。

在众多政策的支持下，球迷基数将会持续的增加，将有更大的球迷市场等待开拓，未来的增量很大。