寻找好股票的十五个原则（6）

原则6：这家公司做了哪些举措以维持或提高利润率？

在股票投资中能不能赚到钱，不在于买入这家公司股票时这家公司发生了哪些广为人知的事情。相反，能不能赚到钱，主要依赖于买进股票之后所能知道的事情。因此，对于投资者而言，最重要的是将来的利润率，而不是过去的利润率。

投资者想要对某家企业进行投资，应密切留意企业所采取的降低成本和提升利润率的新方法是不是富于创新意义。

在这方面“闲聊”法可能会是有效的，但远不如直接咨询公司内部人士，不过好在大部分的企业高管都乐于详细地谈论这方面的事情。

这方面做得最成功的公司，很有可能都建立起了一套专门的研发创新组织，使得它们在未来能够保持长久的创新能力，这样的公司极有可能为持股人创造最高的长期回报。