《高能文案》共读今天领读老师为我们讲解的是这本书的第三部分“策划篇”的内容。
这一部分内容可以说是很多想进入文案领域的人最期待的部分。因为，韩老白将自己写文案道路上总结的经验就毫无保留“和盘托出”，方法、模板一股脑教给大家。
书中令我印象最深的一句话是：不要只是打造更好的X产品，而要打造更好的X用户。
嗯，所言极是。从前，我们觉得广告就是宣传，宣传就是厂家告诉我们：我这里有好东西，我家的商品好得不得了。
可现在，只有这样是不够的，还要告诉消费者，产品的好与消费者有几毛钱关系？更要告诉消费者，我的产品、我的服务是为你而生的、是能为你赋能的、是来加持你的，能让你更好。
是啊，谁不想更好呢？
回想一下，买书的时候，除了作者、内容领域之外，很多时候，腰封上的一句话能让我在买与不买之间，选择加购。
而那些触动我的话往往都是：当你迷茫时，这本书可以帮到你，或是多少人因此获得新生，或是可以帮我提升XX能力……
每一句都在向我招手：读了这本书，你会更好。
再看看那些从0到1的成长故事、从谷底到高峰的逆袭故事、从小白到大咖的高光时刻、从磨难到胜利的打怪升级，但凡有文案巧妙地把这些“英雄之旅”和产品卖点打通，我们通常都按耐不住，买！
在下单的那一刻，仿佛我也可以像故事中的“英雄”们一样，成为自己想成为的人，成为更好的自己。
我们都喜欢故事。也喜欢有故事的人。杰森斯坦森主演的影片《人之怒》中有这样一场戏。
杰森为了给儿子报仇“卧底”进入押运公司想查出杀害儿子的真凶，身为江湖高手的他为了掩人耳目在进公司时故作低调。但嗅觉敏锐的其他押运员感觉出他非同一般，说他是一个有故事的人。这时，另一位女押运员插了一句：“我们也都有故事。”
谁都有故事，影片里出现的每个人都呈现出一副一个人或一群人的经历都可以拍一部电影的感觉。也让我始终带着好奇：他们是怎样变成现在这个样子的？是怎样走到今天的？
看看那些我们曾经下单购买的产品和服务。回想一下，当时在阅读那些写在文案里的故事时，产品是怎么来的？企业是怎样成长起来的？创始人是怎样一步一步走到今天的？是不是很感动？很受激励？感同身受？身受激励？
从这个意义上说，那些具有传奇经历的商界精英的传记，就是企业最好，且一直可以流传下去的软文呢。
怪不得，书中提到文案要符合产品的调性，因为“有生命力的长寿品牌是有人格原型的”。调性怎么来的？就是通过一个又一个好故事渲染、烘托、营造出来的。
有生命力的好产品，不应该仅仅是一件看似没有生命的物品，而是应该包含了设计者、生产者、营销人员、文案作者、销售人员所有环节共同价值取向和情感联结的有生命力，可以让生产者和消费者都感到幸福的物品。
因此，好的文案也不应该仅仅是产品说明书的文艺版本，不应该仅仅一股脑罗列产品优点。而是成为这个产品的一部分，告诉消费者，你可以怎么用它，你应该怎么用它，它能帮助你什么、成就你什么，如何让你更好，如何互相扶持一起更好……
有人说：“好产品自己会说话。”但也要好文案把它展示在人们面前，站出来、站得好、站对地方，才能被看见、被欣赏！
无戒学堂日更第219天
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