首先要评估时间和资源，才能知道玩法空间有多大。
时间是否充裕？时间短会构成反向约束。
资源，如预算、权益、奖励、传播推广资源等有多少？是有某些资源对于拉动用户超级给力的，还是资源约束很强？
上面两种因素，决定两种思路。
1资源约束很强或者有对用户拉力很大的资源，可倒推活动玩法、策略设计。如手头有100台iPhone12，你爱怎么送都吸引人。
2资源约束不大、资源不多，可以根据策略搭配资源。没啥特别的资源，那就先想策略，再搭配资源。
活动主题策划的本质
是设计一个故事。让整个活动师出有名，不违和，要有充分的活动理由，不然会伤害正常的老用户。
大型活动常见主题
1周年庆
2xx节（造节），如618
3xx大赛
4号召一起完成某件有意义的事情
根据已有策略进行常见活动玩法设计
面向老用户——特定折扣、专属特权。
面向新用户——特殊福利、限时折扣。
老带新——砍价、拼团、分享有礼。
面向特定品类、商品——秒杀、专场特惠、特殊挑战奖励。
面向特定用户——特殊福利、特权。
面向流量拉升——登录抽奖、 每日限量领取。
面向转化率、ARPU等拉升——支付满减、满额包邮。
其他特定行为——特殊奖励、荣誉、额外积分、福利折扣。
多个玩法，可以按照逻辑封装到不同的活动模块。构成活动主题相关联的系列模块。
一个活动中，在玩法上，有1-2个爆点就很好了。不要追求每个点都爆、都吸引、都能传播。那时不太可能的。
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