品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。
无论是消费观念还是购买能力，显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。他们观察年轻人的一切，去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……而在很多品牌年轻化的营销案例中，确实能看到很多眼前一亮的作品，但也看到了更多叫着“品牌年轻化”口号却不被年轻人买单的无效沟通。
品牌年轻化到底是为了解决什么问题？与人类一样，品牌也有自己的生命周期，会经历诞生-成长-成熟-老化的过程。但与人不同的是，品牌生命周期并不单纯以年龄来划分，而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起。
随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说，一方面要面对原有的消费群逐渐成熟（甚至老去）价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观，则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。
而“品牌年轻化”的主要目的，就是为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。
品牌是否老化
判断品牌是否需要年轻化，最直接的方法就是看用户画像的年龄数据。但通过观察用户数据得出结论往往为时已晚，我们可以观察其他指标来预先判断。
1.增长乏力，过于依赖营销激活用户
若非市场已经饱和，增长乏力往往是用户不买账，若产品定位及功能性没有太大问题，那可能就是品牌形象的老化导致的。
增长乏力通常会伴随其他的现象，比如说产品的复购率低，无法形成品牌认可；再比如销售过于依赖营销，一旦停止广告投放及促销优惠，销量便断崖式走低，这说明你的产品销量多来自利益驱动，而非品牌认可，你的品牌可能已无法吸引用户了。
2.用户互动差，评论分享量低
互动是最能反映品牌好感度的指标，每个品牌都会具有一定数量的核心粉丝，无论在社交媒体平台还是自媒体上，都能根据过往数据大致评估内容的互动量，这种互动反馈可以有效指导我们产品、内容、活动的策划。
若品牌与用户的互动量、分享率日益降低，即使不看数据，一线的市场、运营人员也能明显感觉出来，这时就表明你的品牌正在失去吸引力。
品牌年轻化
90后、00后已渐渐成为主流消费力量，今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。因此可以从下面几个方向去着手：
| 输出的内容要有网感
品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的，无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、人格化，这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们符合了网络阅读场景。
用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌，而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签，与用户玩在一起是品牌年轻化的第一步。
如何让内容输出更有网感？方向上需要定好品牌的人设属性，在执行上需要一个“有网感”的内容运营人员，有几个小技巧值得参考：
通过娱乐化的方式去讲述品牌内容；
偶尔进行无关紧要的自黑，增加品牌亲和力；
多关注热点事件、网络流行语，并快速理解应用；
利用新的表现形式，如长图插画、表情包、段子、短视频等。
对网络亚文化现象进行了解关注。
当然上面的技巧也都要视情况使用，过度使用也会让人反感。
| 打造人设，赋予品牌人格化特征
年轻人并不喜欢标签，他们追求个性，活泼灵动，同样喜欢具有个性和人格魅力的事物，并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。所以，给品牌立一个“人设”，让它具有人格化的特征，能更快和年轻人打成一片。
在很多人的印象中，海尔是个卖冰箱的，是一个经典的国产家电品牌，要把它比做一个人，那可算是个中年大叔了。但网络上的海尔，却带给人一种同龄人的感觉，因为在很多平台的评论中，都能够看到海尔官方号的身影，非常活跃，并且和网友的互动也是游刃有余，完全像是拥有了年轻化的人格。与之类似的，还有喜欢有趣的杜蕾斯文案，在很多网友心中，这些品牌通过平台的互动，就像“成了精”似的，拥有了很多人格化的特征，并且保持着个性化的特点，拉近了品牌与消费者之间的距离，增强了互动。
要打造年轻化的人设，必然要了解品牌面对的是哪一类年轻人，要用符合产品性质的言行与目标受众进行互动，如果让海尔发黄段子，不仅会很奇怪，还很容易招致消费者的反感，但杜蕾斯这样做却意外地符合品牌的性质。所以，品牌依靠人设来达到年轻化的目的，必须要找到适合自己扮演的角色。
| 触碰心灵，让消费群体产生共鸣
年轻人同时也是感情丰富内心孤独的物种，所以走心、扎心、情怀这些套路对于他们来说也很适用。因为现实的压力，年轻人渴望同伴，拥有强烈的表达诉求，同时心怀戒备，很难跨出社交的舒适区，这时，感情上的冲击能够让他们获得强烈的共鸣，满足心灵上的需求。
网易云音乐的精选评论，江小白的走心文案，可口可乐的表达瓶，无一不是靠文字来唤起年轻人们内心的情绪。此外，除了生活中的情绪外，年轻人也同样具有文化上的共鸣，比如故宫IP的走红，文物综艺的大热，都通过新的方式调动了年轻人心中的文化自豪感和民族自豪感。
从情感、精神的层面入手，让消费者感受到品牌的贴心与善解人意，可以提升对品牌的好感和感情上的依赖，如此，品牌的年轻化，成功地深入到了年轻人的内心当中。
成功的品牌年轻化，不仅能够让品牌焕发新生活力，同时能够达到留旧拉新的效果，因为品牌年轻化在内涵上拥有了更多层次，在价值观上贴合新生代消费者，在品牌的初心上仍有所保留，可以照顾老客户。
品牌年轻化，需要兼顾感性与理性，使其达到一个平衡，既要满足消费者在品质、价值观和情感上的需求，又要传达出自身内涵，促进品牌传播，在市场上长盛不衰。
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