最高明的行动是他人意料不到的行动，最高明的毛略是他人意识不到的计谋。
古人说:“出其不意，攻其不备，乃取胜之道。”
市场上需要某种商品或者服务，别人尚未想到；别人尚未看到你先看到；别人看不上眼的事，你抓住机会，悟出其中头绪，有所创新，别人还没有行动，你先人一步，捷足先登，先出成果。这就是把握先机。
所有这些，借用孙武的话就是:“善战者，胜于易胜者。”这样做，在生产经营中，就能收到出奇制胜的效果。
反之，人见你见，人能你能，人做你做，就很难脱颖而出。
这个道理在孙武的《孙子-行篇》也有精辟论述:“见胜不过众人之所知，非善之善者也；战胜而下曰善，非善之善者也。故举举秋毫不为多力，见日月不为明目，闻雷霆不为聪耳。古之所谓善战者，胜于易胜者也。”
这段话形象地指出，知不出众之，不算高明；用众所周知的办法取胜于人，不算真本事，如同秋天兔毛衰而质轻，你能把兔毛举起，不能说有力气；太阳、月亮、高悬于天，你能看见，不能自诩有眼力，雷声隆隆能听见，不能说耳朵比别人灵。所以，大凡高明的人都具备慧眼独珠，能于未萌见于微，先知先出，以奇胜出。
马云的胜出，就是得益于先知先觉。当年因为一次受骗到了美国，发现了国内尚未被人们知晓的互联网，随即回国创建中国第一个互联网门户“中国黄页”。后来又转战商业帝国阿里巴巴。而这些，都是当时没有被人尝试过的新鲜事物。
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