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文/Michelle.Y
特朗普有两个身份，一个是媒体彩粉泼出来的无厘头怪咖。另一个是隐藏在87个亿身家背后的冷静派，特朗普老爸的最乖小儿子，颜值爆表Family Tree族谱制造者，好父亲，生活检点的传统家族产业缔造者。
无疑，这两个身份特朗普都乐在其中。品牌效应无限大众化的今天，做一千个人眼里的哈姆雷特，有什么不好呢？
早年布鲁克林的生活让特朗普成为他老爸众多孩子中间唯一很小就明确致富目标的孩子。小小的特朗普就已经穿梭在建筑工地算账,对分门别类的建筑材料价格从小就建立了解。稍大一些小特特就进了纽约军事学院。然后去了世界顶级商学院沃顿。这一路除了他自己高度的执行力、自制力和领袖气质被打磨完备，跟搞笑一点也搭不上关系。
建特朗普大厦那会，可以归做他品牌公关意识的萌芽。
把自己的名字直接铸成5米高，竖在纽约核心地块，刻在每一份跟从世界各地前来美国淘金的新贵富豪的租房合同里，进而发酵到纽约时报等主流媒体里，再撼动政府得到政策减免和银行担保，这种做法在1930年那会真的很超前。更别说11个月盖起70层楼，恨不得所有东西都选米色金色，上层阶级意识在小特特还是个纽约小混混的时候就根深蒂固了。发展到后来，赌场、飞机，到处都是他的名字，不花一分投放的户外活广告。
而立之年的小特特，公关手段的段位越来越高。
特朗普的专长是大事小事都拿出来说，这点在中国做得最好的就是阿里公关了。但是特朗普用这招搞定了拉斯维加斯赌场的许可证，也同时搞定了银行，取得稳定的现金流回报和品牌效应。
多线程工作是川普工作的另一大特色。
他总是精力充沛，却又洞察本质，了解推动一件事的根本，也明白一串钥匙到底有几把能开锁，其他的钥匙怎么利用：扔掉、焚烧、失窃都可以变成新闻。但真正难能可贵并支撑他成功之路的是他激流勇退、把握时局的能力。悬崖勒马不能形容特朗普，他真正的实力是一早知道几座山几道崖，没梯子搭梯子，一旦搭梯子的成本高过翻越悬崖能获得的奖励，他会挥舞着半截梯子兴高采烈地离开悬崖，然后媒体们就会告诉大家川普近期完成的另一个保密项目，也就是他急需推进补仓的那一个。至于那半截梯子和那个悬崖，你们以为川普老爷放弃了吗？他只是放到无人阁楼，每天用点时间打磨。没错，川普能获得成功的根本不是他的钱，也不是他的公关手段，而是他非常舍得在他认定的所有事情上面花足够、足够、足够的时间，相较其他人更多的时间。
对于聪明的商人而言，没有什么比时间的复利更吸引人的了。这一点在川普的第一段婚姻里尤为明显。
川普的第一段婚姻娶了一个身材、美貌、体能兼顾的俏佳人。而且，这姐们有过婚史，知道柴米油盐怎么回事儿，也完成了从外来妹到曼哈顿顶级超模的华丽转身。这点现在做得最好的就是米兰达可儿，还有她马上要入洞房的小鲜肉亿万富豪新欢。那会，年轻英俊的高才生小特特不泡吧，不滥交，对觊觎他财富的大胸妹敬而远之，唯一爱好就是盖楼赚钱，唯一社交就是结识富人把楼卖出去，把政策拿下来，把贷款批出来。这两人凑一起川普赚大了，生了三个基因优良的娃，事业也风生水起。这里稍微补充下川普在第一桶金子之前混进曼哈顿顶级俱乐部的小TIPS。他把老爸在布鲁克林（穷B地段）的一小个办公室，描述成特朗普地产集团，而他是法定继承人，一个富二代。集团这词在那会的语境里听着确实特别大，所以没花多少力气他就切进了俱乐部。国内晚了N年把这个事情从公关层面做得比较好的，就是王思聪。
这种公关悟性后来在生意上也帮了特朗普大忙。他让自己美貌、手段兼具的老婆去管理赌场和料理房产，省下千万代言费，也吸足了媒体和脑满肥肠的新贵们的眼球。
低潮期的川普已经过了而立之年了，导致低潮的原因也跟当时的事业版图扩张过快有很大原因。他无法再集中精力在推动每一件事情本身，越来越密的多线程和庞大的集体意识需要调动和牵制，他在时间上的复利回报产生了巨大的反作用力。站在商人、成功企业家的身份上，这个始终属于社会二环外的身份，面对日益庞大的家族实业，和数算得出的黄昏暮年，无论是投资球队还是重修政府溜冰场，都只能选择速战速决的快消实业。巴顿将军曾经说过的话我觉得用来形容此时期的特朗普尤为合适：衡量一个人是否成功，不是看他到达顶峰的高度，而是看他从顶峰跌落谷底的反弹力。从特朗普87亿的现实身价来说，他扛住了，且走得很稳，弹得很高。
现在我们来说说当年的小特特的总统之梦。
这事要从杜克大学找小特特借钱盖图书馆说起。那会小特特怎么肯把辛苦卖楼的钱投给那种幻想做总统的人。结果，后来大家都知道尼克松当选总统了。这事就像半截梯子，从那会到后来的赞助克林顿夫妇竞选总统，特朗普在盖楼之路上与政治越走越近，也在批证拿地安置居民的路上越发看清楚了美国当权阶级的低效和充满后遗症的法制体系对中低层美国人民带来的危害。特朗普在生意上的迂回战术成功运用在了他竞选总统之路上。临时宣布退出只是他击鼓重来的大前奏。如今他在哗众取宠的标签里勇敢地站出来，但是我们应该搞清楚他花在漫长的成长岁月中去阁楼修梯子的时间成本，以及这背后用时间复利串联起来的强大力量。
特朗普用在竞选总统上的专业化传播学理论和公共策略有一大部分是来自沃顿的领袖力教程。
熟悉沃顿的人都清楚，如果哈佛商学院培养高级打工仔式的职业经理人，那么沃顿就培养具有创新意识、博览群技的顶级商业领袖。这点从沃顿最受欢迎最年轻的组织管理心理学终生教授Adam Grant推崇的“离经叛道”的创新者就可见一斑。在政治社交化的今天，公民意识不断强化，获取信息渠道繁冗复杂，特朗姆作为商人很清楚这一点，但是律师出生的希拉里则更擅长国际社交和政治铁腕。一如当年把盖起来的楼一间间卖给高、中、低阶层，特朗姆从贫民阶层项目到顶级商业地产，对于民众需求了如指掌。在长期的卖楼生涯中累积起来的对于充斥着地域特色社群群体的民众需求的差异性和统一性的深度了解，使得他带着销售团队从出租车司机那里得来的数据报告都比麦肯锡冗长而枯燥的一叠废物更接地气。媒体隐藏的属性无意是雪中送炭的又一管助燃剂。通过有效新闻的到达率，民众轻易感受到来自川普的真诚，原因很简单又异常复杂：特朗普合理地通过公关手段一次次撬动了观众的同理心。而全部这些，则是基于哲学、心理学、各国政商体系的全盘了解。别忘了他可是开赌场和酒店的家伙！
不按套路的人都有好几套备选方案，其实可以带着这种Feeling感受特朗普的总统之路的公关手段。
互联网娱乐化如此发达的今天，传播率最高的一定不是新闻而是丑闻，其次分别是金钱和美貌。特朗普很好地把这些牌陆续打出来，当然辅佐其右的是诸如亲情、学历、实业等正面标签，不然整个事情就会歪到一边拉不回来。
最近最巧妙的两张牌一张是大女儿、小女儿分别站台打的亲情牌，一张是新娇妻胸大无脑的美貌牌。
亲情牌打出了社会本身的道德伦理体系赖以生存的底线和最高标准，美国式英雄老爸的形象如同电影般引人入胜，产生40岁白人男子的巨大共鸣，一拖三四，一家之主的影响力以家庭为单位成放射状辐射。美貌牌是新娇妻卖弄性感的黑历史以及抄袭奥巴马夫人演讲稿的脑残行为。这是华尔街非常流行的另一种夸张了的群体意识：成功很简单，但凡道德有点问题的极品尤物都做得到。她们的行为通常在中国传统女性心里细思极控，在华尔街和纽约却被简单理解成漏洞百出的可爱，始终被绅士们以无伤大雅一笑了之。谁会计较昨晚的E CUP里到底装的是奶汁还是食之无味的医用消毒水？
接下来是推理时间。
军事牌、金融牌、伴随着移民、就业牌已经打了一半，从表面看都是希拉里获胜，但是川普爷爷的军队背景和强大的陆军、空军枝蔓还没有挖出来，结合了里根主义和尼克松主义的政治观点还在潜伏，重金打造军事武器，树立霸主地位，从盟军那里把几万亿的保护费收回来，在墨西哥问题上的态度等等，都会是后面的天王炸前奏。而且现在川普爷爷正在做的事情是把自己娱乐化的网络形象一点点往回收，捆绑着全球政治明星娱乐化的趋势一点点调转船头，让家人和副手在赛场上正常发挥，自己退到观众席换身衣服喝口水静静看清局势。在维持扫街式高名片曝光率的前提下，每一次炒作事件都踏着白宫这条主干线缓步前行，但是也不排除名利双收见好就收的华丽转身。这条路很长，在局势一边倒向希拉里的时候我们仍要清楚关注他的微妙手法，才不至于错过最精彩的瞬间。毕竟同情心这张王牌，在比分差距极大和比分差距极小的时候，都比任何忽然爆出的新闻更具有长久潜伏的人性魅力。
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