泰国广告【垃圾侠】拉片

导语

伟大诞生于平凡。超人做的，可能只是最卑微的事情。这篇文章将带您一起，解构泰国暖心广告片《垃圾侠》。

解构

目的

• 通过真实的事件，影射保险在生活中的重要性。

人物

• 独特性：别的学生画的都是银幕当中威力无穷的超级英雄，他画的却是所谓的“垃圾侠”。
• 欲望：希望保护妈妈免受伤害。
• 复杂性：他的妈妈是一名环卫工人，去年遭遇过车祸，膝盖受伤。

情节

• 悬念
  美术课，老师要求学生画出自己最喜爱的超级英雄。课后批阅学生作品的时候，老师注意到在各式的超级英雄当中，居然有一幅学生自创的“垃圾侠”。

  
  他画的是...垃圾侠？
  老师不解的眼神
  

  观众和片中老师一样的不解：有那么多炫酷的超级英雄，这名学生为什么会崇拜垃圾侠？

• 挑战

  
  这件事情引起了老师的兴趣
  

  到底是什么原因，让这名学生崇拜和各类超级英雄看似反差极大的“垃圾侠？”这引起了老师的好奇。

• 接受挑战

  
  老师拿着画走向教室
  

  老师决定一探究竟。她拿起画走向教室，打算当面问一下那名学生。

• 障碍

  
  老师走到教室
  别的学生却表示他不在
  边上的同学阻挠这名学生向老师交待
  

  老师没有找到这名学生。至此，观众更加的好奇：这名学生不留下值日，跑到哪里去了？其他的同学为什么要对此三缄其口？

  
  镜头一转，街头一名女环卫工人
  学生说，这名学生去找他的妈妈了
  这名学生接过妈妈的扫帚，开始干活
  老师得知，这名学生的妈妈去年被车撞了

• 高潮
  对照漫画，小男孩变身。

  
  
  
  
  
  
  
  这一切，是为了让妈妈免受伤害

• 结尾

  
  老师给了这名学生满分
  片尾字幕：泰国人寿保险

结语

这部短片，在片头即使用字幕：根据真实事件改编。

通过引述这样一个暖心的同时真实发生过的小故事，会格外地使观众产生同理心。这是一部保险公司广告片。我们知道，在现实世界当中发生的，很可能只是一名环卫工人遭遇车祸的事件。但是广告片，则选择从环卫工人和儿子的亲子关系来介入事件，这种视角的选择，当然是为了更容易的打动观众，同时也是为了让大部分的观众可以产生一种共鸣：你可能不会关心一位环卫工人，然从另一个角度上，你们都是母亲，或者同为子女...

最后，将广告拍成暖心小故事，更是赋予了广告更多的鉴赏价值。这样也更有利于话题的形成以及广告本身的传播。将一档车祸发掘成为一部如此成功的保险宣传片，给予了我很大的触动——这份触动来自于幕后的团队，而非广告内容本身。

本文系半撇私塾课程里程碑项目