小程序能力篇-分享

微信小程序从2017年1月9号正式上线到现在，半个月后即将度过小程序的2岁生日。从一开始的不被看好，到现在的线上运营的小程序总数1028778个（数据来源：阿拉丁指数），日活超2亿，可以说交出了一份亮眼的答卷。

到2018年，移动互联网的渗透率基本见顶，“流量红利”渐渐消失，根据QuestMobile 的数据显示，2018 年前 9 个月，中国移动互联网的总用户规模只增长了 3400 万。日均 DAU 5000 万以上的超级 app，增长已趋近停滞，9 月最后一周，用户规模增幅最大的超级 app 是支付宝，增幅仅 1.3%。

另一家叫 TrustData 的数据统计公司的报告显示，9 月，短视频领域的头部 app，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频的月活跃用户全部呈现负增长。用户增长停滞，互联网巨头的竞争就变成了零和博弈。

在App获客成本居高不下的今天，越来越多的开发者选择押注小程序，背靠10亿日活的微信生态，如何借用微信的流量完成自身的弯道超越，是摆在所有小程序开发者面前的一道难题，

《小程序能力篇》将从产品上针对小程序的分享、增长、留存等其他方面，在不同的使用场景下，作出分析，本文是专栏的第一篇《小程序能力篇—分享》

由于小程序是“长”在微信里的产品，故而小程序的分享方式同传统App不尽相同，很多人吐槽小程序的分享过于封闭，比如：小程序无法分享到朋友圈、小程序无法从外部web链接跳转进入、小程序无法内嵌非相同业务域名下的H5页面等，但是小程序相对于App也有自身得天独厚的优势

1.之于社群

“社群”这个概念今年如此之火，同小程序的发展息息相关，社群和小程序之间无缝切换的能力使得小程序成为了社群运营的头号力量，微信也在针对社群不遗余力的丰富小程序的相关产品

1.1群动态卡片

腾讯全球合作伙伴大会

在上个月腾讯举办的全球合作伙伴大会上，微信开放平台副总经理胡仁杰表示，下一步要增强小程序社交分享能力，几天后，群消息动态卡片如约而至。

上个月微信针对小程序憋出了6个新能力，群消息卡片无疑是开发者的最大利好。现在，小程序的群分享卡片支持实时显示活动参与人数，分享者及点击过该卡片的参与者，可使用“请提醒我”按钮，接收活动开始提醒，及时获取活动状态。

针对电商和游戏小程序，该功能可以说完美契合。用户组局加入游戏，最无奈的莫过于的前面的等待时间，退回微信再次进入，可能游戏已经开始，提前进入，大量时间又花在等待其他人加入；对于拼团小程序同样的道理，用户如果选择了接受提醒，则可完全掌握拼团的实时动态，开发者可通过埋点，对用户进行触发，同样对开发者而言，也能省去一次模版消息或短信的次数

1.2群协作、群排行

私以为，未来社群运营比拼的不仅仅是供给侧的服务和商品，对社群用户的心理运营，给予用户的满足感、获得感同样重要。跳一跳的风靡一方面就在于他借助小程序的群排行能力抓住了用户的心理痛点。

群排行的使用，可以根据不同的产品和用户需求，提取自己端内最重要的用户行为，例如购买、加购、分享等行为让用户去完成，鼓励用户使用产品、投入时间和感情、培养他们的用户习惯，根据完成情况进行前几名奖励，有助于提高社群粘性，提升社群活跃度。

2.之于支付

2.1微信立减金

微信立减金的本质是分享裂变红包。配置微信立减金，用户支付完成后可获得微信立减金，分享好友，好友点击即可生效，下次使用。

区别其他小程序内部的分享裂变券，微信立减金在微信系统页展示（用户支付完的第一个必须操作的页面），在微信的官方背书下，并给予较大空间展示，降低了用户的使用心理门槛，用户可通过提示进入小程序，享受更大优惠。

2.支付有礼

用户微信支付完成后，可直接领取已配置的优惠券，通过卡包进入小程序进行再次消费核销。进入微信卡包的优惠券享受微信官方的到期提醒，优惠券使用临近使用期限，微信会推送push到达用户，提示用户再次消费，我理解为这是之于小程序之外的流量福利

3.会员卡&优惠券

会员卡和优惠券的使用，结合了线下的消费场景和线上的分享场景。用户推送会员卡给好友，好友成功领取会员后，双方都可获得优惠券，线下门店消费可直接收银时扫微信支付码进行核销。打通线下和线下，并帮助商家建立自己的会员体系，维护会员活跃度。

最后

本次分析的是目前的小程序分享上的相关能力，但是分享本质上还是人与人的连接，如何在微信生态下建立更高效、更方便、更有助于用户的连接，还需要我们不断去思考去探索。

本文由公众号-黄大仙的山洞整理发出