中了抖音的毒

最近迷上抖音，便忍不住要来说说这个产品。

抖音专注于短视频。首先是“短”，一般只有十几秒到几十秒。然后是“视频”，用户只能上传视频，不能是文字或图片。“短”的好处是，用户看视频，就很容易“一个接着一个”。每个视频的刺激都很短暂，不会感觉时间流逝，不知不觉就看了很久。比如DOTA，一局时间太长，打完就容易停下，而王者荣耀缩短了每局的时间，甚至10分钟就能打一局，用户就能把零碎的时间用来打游戏。“视频”的好处是，相比文字和图片，用户更容易接受，视频带来的刺激也更丰富。

然后就是用户制作、上传视频非常容易。用手机录一段几秒到几十秒的视频，然后配上音乐，音乐是软件提供，剪辑非常简单，而且抖音提供美颜等功能，能把人拍得好看，这样用户上传的意愿就非常强烈了。

传统的视频网站，对UGC（用户自生成内容）要求很高，需要用专业软件剪辑视频。这样的门槛，就使得很多想上传视频的用户望而却步了。抖音降低了门槛，因此也成功收获上亿用户。

在视频内容方面，用户也不需要花费很大精力，你可以是做一个动作，甚至只是对着镜头动一动，都会收获很多关注。

抖音的首页推荐有一点很创新，就是所有的视频，你在看它之前，是看不到标题的。这样就完全禁止了标题党。抖音只有一句内容简介放在视频左下角。所有的视频是，你刷到它就默认播放，你可能最终只看视频内容，而完全没注意到文字内容。

那么该如何运营一个抖音账号呢？

在上传视频时抖音会提示：写标题并使用合适的话题，能让更多人看到。所以，抖音的推荐与视频简介有关，这些简介要“点题”，或者契合热门话题——在首页左滑，可以看到热门话题。然后就是视频质量高。好视频，用户互动积极性高，也就是点赞、评论、转发与浏览量的比例会高，这样的视频也会被推荐。接着就是要多发视频，发老作品也行。算法推荐有随机性，运气好也能火。

除了视频，只有你的名字，可以让用户快速链接到你。所以，与大V合作也可增加流量。比如和大V一起拍视频，增加曝光，然后大V在视频描述中@你，用户就可以找到你。还有一种是很令人反感的方法，就是用小号或水军在评论里@你，用户点击你的账号昵称，就能进入你的主页。

最后说说抖音的logo和名字。乍一看到抖音的logo，还以为是重影，有种logo在抖动的错觉。“抖音”这个词，像是由“随着音乐抖腿”演化而来，而且把这两个字放在一起，前所未见，这样就能给人带来新奇感觉。可见这个产品从诞生之初，就做得非常用心了。