“广点通”又叫“腾讯社交广告”，是包含了腾讯系的主要产品：微信、QQ空间、QQ客户端、QQ浏览器、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报。
腾讯系的主要产品
一、微信广点通
这次主要讲的是腾讯8亿用户的产品“微信”的广点通投放。
微信logo
1.1广告类型
微信广告主要推广的五种类型：公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广、电商推广。微信公众号文章可以根据我们自身的推广目标，自行选择，选择种类的不同，所展现的素材样式、交互方式、落地页也会有所变化。
广告类型
2.1推广渠道
微信广点通投放的渠道分为三种：微信朋友圈信息流广告、小程序广告、微信公众号广告。
微信广点通分类
渠道一：微信朋友圈信息流广告
优势：用户量大、触达更加精准，更适合移动应用推广和品牌活动推广，本地推广，很适合线下门店的品牌活动推广。
注意：对投手的能力要求很高。
朋友圈信息流广告渠道二：小程序广告
优势：很适合APP推广，和商品直接变现。
注意：小程序广告的转化率难度较大，因为用户留存率低。
小程序广告
渠道三：微信公众号广告
优势：点击量和转化率虽低于朋友圈，但ROI比较高，很适合直接转化的电商类广告和公众号推广。
注意：素材制作尽可能贴近投放的公号文章内容和风格，不要转折突兀。
文末广告
2.1.2微信公众号广告位置
根据我们的推广目的，我们是要公众号推广，所以我们选择公众号广告投放
公众号广告投放有两种位置，一种在文末
优势：用户停留时间相对较长，转化率相对稳定，是广告主用的比较多的一个位置。
劣势：竞价相对激烈。
公众号文末广告
另一种是在文中
优势：素材画幅更大，能更好的展示内容。
劣势：素材选用不适当的话，在文中很容易被忽视，点击量和转化率都不是很稳定，成本较难控制。
公众号文中广告
3.1微信广告投放流程
一个订阅号或者服务号要成为广告主，必须先发四条原创内容。
投放的流程主要是五步，如下图：
投放流程
3.1.1创建广告计划
确定好推广目的以后，制作好投放素材以后，就可以创建广告投放计划
选择上线时间：
时间最好是选未来的时间，因为怕素材审核不通过
选择上线时间
确定投放人群：
在首次投放的时候，尽可能的少选择限定的参数，增加流量分配，提高曝光的次数，
一般可以先只限制年龄和性别。
选择限制参数
选择计费方式：
有两种计费方式：CPC、OCPM(需要用CPC获得50个转化以后，才能开通)
CPC：按点击扣费，即没有点击不扣费，这是广点通的主要出价方式；
OCPM：按千次展示计费，采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
3.2优化
CPC最开始的出价不能低于0.3元，根据数据的结果可以实时调整出价，但是调整的频率不要高于每3个小时调整一次。一般会优先考虑OCPA的计费方式，但是如果市场上用这种计费方式投放的广告主过多，那出价就会被抬高。
素材优化：
可以参考同类广告的样式，也可以问代理要转化比较好的素材，一个计划，可以选择三到五个图片样式，看哪一个最好
同样一个素材也可以定几个计划，变量可以是计费方式（CPC/OCPM）、投放位置等
结语：
一个广告计划，是好是坏，在确定基础操作没有问题的前提下，先跑上几个小时，看点击量和转化率有没有提高的趋势。
开始的烧钱是必须的，后面要根据推广的目的和实时的数据及时修改投放计划，避免不必要的损失。
网友评论