广点通投放观察

目前的广点通投放，主要的广告位集中在PC端的QQ空间、朋友社区、qq/q+客户端、qq音乐客户端、移动平台、PC联盟、腾讯网。另有QQ空间智能手机终端与微信广点通需要单独申请开放。

此外，广点通的定向设置，目标人群的归类非常模糊。相关资料显示，腾讯此举出于保护QQ体系产品用户隐私的考量，避免大规模用户隐私担忧的扩散。同事介绍，在定向设置归类里，目前最有效的投放分类是学历、年龄、性别。新上线的用户职业属性，并不精准，腾讯大数据处理与挖掘技术远不如他们在公开宣传中所强调的，拥有无法比拟的基于腾讯丰富产品体系的熟人社交网络用户信息挖掘的优势。

与广点通投放同事交流后，了解到目前公司广告投放的主要广告位在PC端的QQ空间，其他平台受众因与公司产品目标受众群体相去甚远，经投放测试后大部分弃用。尤其是腾讯开放平台——移动平台，以低幼游戏玩家群体为主。QQ空间的智能客户端投放测试效果不佳，微信效果却不错。

在用户使用习惯向移动端迁移的今天，为什么QQ空间智能客户端广点通投放效果不如微信？

我一直看好QQ空间智能端的发展潜力，因此这是一段时间以来，困扰我的问题。早上基哥在虎嗅上发表了一篇微信广点通的文章，他提到大部分品牌主微信上的广点通投放并不成功，原因在于，现有的投放方式主要以关注和APP下载两种形式在进行，并不能与用户形成良好互动。这点上我与基哥观点一致，仅凭广点通巴掌大的广告信息，就能让用户对你的产品有初步的了解并产生信任，不靠谱程度就像，相亲才见面，就跑去扯证，结得快，离得更快。需知，在网络营销费用日渐增长的现在，每一个关注和每一次下载都是真金白银的消费，无效的流量，和乱枪打鸟又有什么区别？

具体落实到QQ空间智能端投放效果不佳，我觉得还是PC端产品思维与移动端产品思维的冲突。PC端的页面设计、图文排版、内容编辑长久以来形成了自己的风格和形式，但移动端作为异军突起的新秀，受制于移动设备尺寸，它的用户习惯和阅读习惯与PC端有很大不同。如果不考虑这些，沿用过去PC端旧有的运营思路，很难适应PC端与移动端用户使用习惯的差异。

广点通作为腾讯体系下产品新的营收增长点，今年第二财季环比增长达75%，未来势必会成为腾讯较为倚重的营收来源。但腾讯的大数据挖掘技术比起老大哥FACEBOOK来，差得不是一星半点。品牌商也需要一段时间来建立新思维以适应广点通这一新营销工具。只有腾讯在大数据技术上不断改良，品牌商不断做出改变适应不同营销平台的用户习惯，广点通才能发挥它最大的营销威力。