从贵州安顺城内的几个文旅小镇谈安顺文旅的发展方向

从贵州安顺城内的几个文旅小镇谈安顺文旅的发展方向

沈癸酉

自1986年丽江古城被列为中国历史文化名城后随着古城游的兴起，全国各地均掀起了古城镇开发的热潮。古城镇作为一种新型的旅游资源从大众旅游中脱颖而出，它成为了中国农村、城镇经济结构转变的代表，起到丰富当地旅游产品，增加居民收入的手段，是旅游经济中又一新的增长点。但随着各省、市、区、县有关部门的带领下，一窝风的投入，“南北一貌”“千镇类同”的现象层出不穷。大江南北全国各地纷纷建起了各种名目的古城古镇，很多没有文物古迹的地方，也耐不住寂寞“无中生有”地进行仿古景区的建设，但由于这些地方往往既无遗迹、又无资源、更无故事、只能单凭建筑景观营造场景，开发建造了一系列粗制滥造千篇一律仿古景区，人为地为游客提供所谓的“古镇氛围。

从贵州安顺城内的几个文旅小镇谈安顺文旅的发展方向

”但这些没有原生气息，没有自然景观和文化体验的仿古房地产项目又怎么能得到市场和游客的认可呢？笔者认为古城镇旅游的灵魂应该是人，是鸡鸣犬吠偶闻巷陌的生活场景，是千百年来沉淀下来的烟火气息，和流传于百姓口中的人文轶事……不是几幢简单的仿古建筑，几个粗陋不堪的假古董假文物就能替代的。随着时代的高速发展，旅游客群的审美需求也在不断提升，我们在发展古城镇旅游中，首先应该考虑的是人文旅游资源，比如古老的生活方式、古老而传统的手工艺品、淳朴浓厚的民风民俗、相应的名人名景与之相关名人轶事民间故事等，最大程度还原历史文化场景，大至整体建筑风格，小至每座建筑、每根梁每扇门等都力求逼真。并更多地表现出古城镇原始、古老、原汁原味的自然风貌。以此增加游客游览的可参与性。因为任何一个成功的古城镇旅游项目都不仅仅是存在于表面的观光游览，更应该拥有自己独特文化魅力的旅游产品。

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安顺现有二百多万人口，建有古城古镇五、六个如，苗岭屯堡古镇、神骏古镇、三河苗寨古镇、旧州古镇、天龙屯堡古镇、这些古城镇大都缺乏核心定位和主题概念、除天龙屯堡古镇、旧州古镇外其他基本都是从无到有创造出来的文旅小镇，这些小镇既没有令人留连的人文景观，更缺乏原生态的生活气息，与国内那些闻名遐迩的古镇相比，安顺的古镇无论是知名度还是客流量都少得可怜。甚至有很多安顺本地人都不知道这些古镇的存在，这样的地方又怎么能吸引南来北往的游客呢？故而这几个古镇几乎无一例外的出现了游客稀少、生意惨淡、商铺无人租用、一派死气沉沉经济面临崩塌的现状。我们不难看出投资人投资的几十亿、上百亿的项目正面临着难以收回投资成本的风险。这不能不说这些古镇在建设之初，对于旅游规划和旅游策划、旅游人群定位等各方面都没有经过严密思考、严格规划设计，属于拍脑袋的决定。

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安顺是个具有非常悠久发展历史，并在历史长河中积累了大量民族文化艺术与底蕴的城市。拥有布依族、侗族、彝族、苗族等二十多个少数民族，以及世界唯一的汉文化活化石－一屯堡人以及屯堡文化。还拥有世界级名人财神爷沈万三。尤其屯堡文化、布依文化、夜郎文化以及沈万三的财神文化，都是非常值得挖掘并具有独特魅力的人文历史、民族风情文化。而这些文化正是我们安顺所拥有的非常厚重的精神文化财富。如果能加大力度，挖掘、开发、利用、这些祖先留给安顺的得天独厚的文化遗产，并将这些文化遗产合理运用到各个文化产业中。使我们各民族的歌舞、民间的小曲小调以及各种民族乐器吹拉弹唱出来的曲调悠扬而舒缓地弥漫在古镇的空气中、山野里、湖面上。也可以让渔民敲打着铜锣撒网捕鱼；可以让村民可以唱着山歌在田间劳作吆喝；围着篝火喝着酒跳着民族舞蹈，可以让手工艺人们热火朝天地打造着精美古朴的手工艺品……这些混合的生活气息、历史沧桑的音调，就能拔动游客敏感的心弦，让他们在不滋不觉中参与进来，进而可以捕捉到目前国内急剧增长的“中等收入”家庭的消费需求，都市焦虑人群渴望回归自然的心态。打造一个全新的以文促旅、以旅兴文的产业融合发展模式，形成真正具有自己独特文化旅游特色的景观。

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什么是文化旅游？我们说文化旅游首先应该是文化的投入，文化作为一种无形投资必须要大于有形投资。文化投资才是景区发展的生命线，从某种程度上看，投入资金的多寡并不决定了景区的兴衰。笔者认为决定景区发展最重要的因素是文化创意与好的运作模式与策划。

我们可以看到在中国，特别是贵州旅游业本来可以成为代替房地产的支柱产业，目前却被定义为投资大、回报慢的鸡肋产业。问题就在于，我们是在用房地产的思维去看待旅游业。因为旅游业中最核心的问题，并不是区域位置的优劣，也不是建筑物的奢华与否，而是怎么去吸引人、留住人、让人走了之后还会不断地再来。然而，长期以来我们有些城市的管理者，对于我们这个城市自身拥有的独特的文化价值了解不多，重视不够，在文化投入的力度过于微小，操作思路还停留在N年前的旅游景区操作的思路上，造成对于传统文化的重视与保护存在严重的不足，很多历史文化遗产得不到应有的保护，对投资开发项目不作科学论证和规划，忽视交通、食宿、民俗文化、产业结构、原住民利益等重要因素，最终导致投资项目没有成为财富反而变成包袱。

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而目前人们的旅游需求正从单一的怀旧式观光旅游进入观光与休闲度假共存的全新发展阶段。这就更加需要营造良好的独具魅力的环境氛围，让旅游者可以住下来，愿意住下来，而不是来了以后转一圈马上就想离开，这就在食宿、购物、娱乐等服务上又提出了更全面、更系统的需求。

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以无锡拈花湾景区为例，同样是一座从无到有创造出来的文旅小镇，住宿、餐饮等二次消费收入占景区总收入的60%以上，门票收入占比不足40%。而诸如丽江古城，以其独特的“邂逅”、“慢时光”氛围，每年吸引上千万游客，单次停留时间增加至3-7天，已从单一景区转变为国内知名的休闲度假目的地。以乌镇为代表，近些年文旅小镇走出了第三条商业路径，即以文促旅、以旅兴文的产业融合发展模式。自2013年起，乌镇开始由古镇休闲旅游目的地向文旅融合发展转型，陆续举办了乌镇戏剧节、世界互联网大会等国内外极有影响力的文化盛事，以旅游为载体，不断引入新业态、新要素、新产品，吸引广大文化企业、文艺工作者进驻、工作和长期居住，乌镇从“水乡古镇”走向了“文化乌镇”的文旅融合发展之路 ......

从贵州安顺城内的几个文旅小镇谈安顺文旅的发展方向

安顺的黄果树瀑布景区每年拥有近六百万的游客流量，这对于安顺是个非常了不起的旅游自然资源优势，如何留住六百万游客们匆匆的脚步，让他们心甘情愿地走进安顺住下来，体验安顺舒适宜人的环境气候，沧桑厚重的人文历史景观与丰富多彩的民族风貌，在慢节奏中寻找到一个能够安放自己心灵的地方，应该是目前安顺文化旅游发展的重要方向。