远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
提出竞争一词，通常第一反应是会产生对抗的联想，以及关注于谁与谁在对抗，竞争者之间也经常会把注意力聚焦在对手身上。到底竞争的本意应该是什么呢？
竞争的外象如何理解：“我为某种需求提供的产品和服务，你也提供相似的，当我们都在跟同一批用户进行价值交换的时候，就形成了竞争。”这段话的描述，可以看出，竞争是一个副产品，是在“跟同一批用户进行价值交换的时候”产生的副产品，所以应该知晓竞争对手的情形，但专注点不应该在竞争本身，而应该专注在“用户进行价值交换”这件事情上，这是竞争的外象。
竞争的內象应该是田忌赛马，要知晓牺牲什么、得到什么，所以企业在竞争时心中要排兵布阵，谁冲锋陷阵、谁包抄，目的应该是获得重要战场的胜利，和最终全局的胜利。
最近黄渤代言的“聚划算”广告到处都是，百亿补贴的口号声满天飞扬，这很明显是直指拼多多，拼多多现在做为电商的重要一极，从心智对应上来讲，人们已经逐渐将其在和天猫淘宝并列，这一定是阿里不愿意看到的，所以冲锋陷阵的“聚划算”就出来，和拼多多白刀子进红刀子出的厮杀，目的一定是要折损消耗拼多多的实力，能搞多久搞多久。
为什么是聚划算呢，因为拼多多的在顾客心智里就是通过“拼”实现“便宜”，而聚划算这个名字本身就代表了便宜，所以阿里的总体胜算更高一些，目的是将拼多多遏制在和聚划算一个级别上。
远咨询程守真
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