摘自《策划在左，文案在右》
No.1保持神秘感。
如果你是一个新人，那每个人都准备给你“下马威”，别理他们，别接他们的招，保持你思想的神秘感，让他们不敢小视你。
No.2别对客户毕恭毕敬。
别对客户毕恭毕敬，相反的，你要藐视甚至鄙视他们，把他们当作低智商世界来的人。只有这样，他们才会尊重你和你的创意。客户是群“受虐狂”，他们付钱给你就是为了让你“羞辱”他们。你不“羞辱”他们，他们就会羞辱你。你不满足他们受虐的欲望，他们就会虐待你。
No.3别着急“曝光”你的方案。
当你有一个好方案时，别着急提交，不管你有多好的方案，它们都会被打回来，因为如果不这样，对方就会担心你认为他们是“蠢猪”。而事实上，他们可能就是“蠢猪”。
No.4别委屈你的创意。
如果客户一再否定你伟大的创意，那就拍桌子诅咒他们，跳起来揍他们，让他们知道你是在为你的创意抱不平。然后将你的创意稿撕碎一地，摔门而去。相信我，他们会在背后说你好话的。
No.5广告奖是用来“唬人”的。
如果你要进入广告行业，你一定要获得很多奖。策划人无一不以获奖为荣，这就是策划人最“贱”的表现。更无耻的是，他们认为如果你没获过奖你就不可能有创意。
No.6与“老板”沟通。
事实上，你的客户是你的上司，你上司的客户是他的老板，你老板的客户是客户联络人，客户联络人的客户是他们部门负责人，他的部门负责人的客户才可能是最终客户，而最终客户的客户才是消费者。如果你“按规矩”办事，那你的创意可能永远到达不了消费者就牺牲了，这意味着你必须冲破重围争取一切机会直接向最终客户提案。
No.7你就是“大师”。
在创意沟通会上，永远是广告公司的人员先到，人后客户的联络人到，然后是市场负责人到，最后才是广告的决策者到。这形成了一个默契，谁后到就意味着谁有权否定之前的创意。所以，你知道该怎么做了吧。对，你就是那个比客户方的老大“还老大”的那个策划人，至少你要装作你是。
No.8说人们听不懂的话。
引用比较偏门的哲学家的话，使用只有你自己知道意思的专业词汇。在智慧比拼的场合，每个人都担心自己提出低智商的问题，从而被人笑话。他们越是听不懂，越是害怕别人发现自己听不懂。
No.9别说笑话。
因为只有你一个人会笑，每个人都在等着看你的笑话。不过，有一个人说笑话，不可笑，但是大家都笑，那是老板。
No.10别着急发言。
开会的时候，等大家都说得差不多了，再发言。一定要记住别人都说了些什么，准备有针对性的言辞。你要一开口，让其他人把挺直的腰杆缩下去。对于你来说，会议的目的不是得到结果，而是证明你的高智商。
No.11言多必失。
在广告这个行业，你要多听少说，你要让每个人都等着你发表意见。而你最好的办法就是，要么一张口就是“绝杀”，要么绝不张口。
No.12说创意是对方的，说你的创意是对方的创意。
要让别人接纳你的创意，就要表达它根本不是你的创意，而是对方的创意。换句话说，一旦你接受别人的创意，那就要间接证明你没创意。如果那个创意原本是你的，你就会接受得“理所当然”。
No.13远离办公室。
从不待在办公室，永远显得那么匆忙，然后去享受你的私生活。因为你待在办公室不可能有好的创意，你冥思苦想的表情反而令人不快。
No.14少听“职业意见”。
No.15永远逆向思维。
当你对某种事情有好感的时候，最好厌恶它。当你反感的时候，最好喜欢它。然后，你才能发现一个新的世界。
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