重读《尖叫感》

有时候觉得我读书一遍老记不住，可能与年岁有关。今天重读《尖叫感》，再记录一些干货。或许会重复，或许会是新的收获，终归不会辜负时间、书和自己。

互联网改变的只是文案的传播方式和形式，并没有改变它的本质---卖产品。
无论时代如何改变，文案的起点都是用最精准的文字、最精准的策略和渠道，抵达最精准的受众。

互联网文案不仅要引发阅读兴趣，而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动。
有趣的文案让人想读。当你不确定自己写出来的文案是否有趣时，从第一人称入手来写，想象自己在使用产品的过程中可能发生哪些趣事或糗事。以第一人称写一个故事，更容易让读者产生自我代入感，让他们觉得这个故事跟自己有关，人总是对和自己有关的事情更感兴趣的。
比起自夸的文案，人们更喜欢读自黑的文案。传统的自卖自夸式广告难以获得青睐，网络时代需要的是诙谐轻松、能以低姿态面对网友的品牌角色。

吸引阅读不是文案的目的，吸引参与和互动才是。在互联网时代，文案最需要具备的一个特点是“互动性”，引发人们的参与欲，带动传播。所以，文案始终要考虑如何引发和制造话题：抛出一个话题，这是最容易吸引参与和互动的方式。
要让你的文案吸引互动者，不妨先主动与别人互动，就像互粉一样。
话题性还可以在你的文案中关联其他事物。搭载热点话题，利用名人效应。
设计一个开放式的、可复制的创意模式。
为你的文案留白。

文案吸引互动的另一个途径是：好好说话。
先明确品牌的定位，然后把自己想象成具有这种性格的人，想锡这类人会怎样说话。