产品的生命周期

产品的生命周期为定义、设计、开发、发布、迭代。

定义环节

• 市场调查

  了解行业全貌，验证想法，了解用户的需求，用户规模，用户消费能力，估算市场规模，业务场景是否明确，了解行业的未来发展趋势，对市场进行深入研究，采集大量数据进行分析。

• 目标用户调研

案例学习：

• 梳子是如何卖给和尚的？
• 唯品会产品的目标用户群体。

研究分析目标用户的行为方式和行为特征，在产品设计前进行充分的调研，使产品不脱离目标用户。

• 竞争分析

分析有没有类似的产品，竞争对手的优点缺点，用户的主战场，我们能否开辟新的战场，市场是否饱和，分析竞争对手的状态，避其锋芒。
案例学习：

• 蜂鸟配送的例子

• 电商网站（淘宝、京东，以及代购-网易考拉，它们之间的区别，它们的战场不同）

• 盈利分析

不盈利的产品就是耍流氓，要思考产品如何盈利，流量变现。很多产品的盈利方式是广告收入，广告收入分为：APP启动屏广告、banner广告、视频广告、公告广告、微信广告等。

根据付费方式不同又可以分为：
1） CPC-每次点击付费广告
2） CPM-展示付费广告
3） CPA-每次行动付费广告
4） CPS-按销售额付费广告
5） CPV-按有效播放量付费
6） CPT-按时长付费
7） CPP-按购买成本
8） CPR-按照用户的回应数量计费
9） CPL-按照广告点击引导用户达到服务商指定网页的潜在客户数量计费

做好盈利分析，就可以考虑二次营销，以及产品的其他增值服务。

• 产品目标

• 用户需求

角色互换、挖掘用户深层次的需求。
案例：需要一匹更快的马的例子（福特公司）

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产品设计环节

这个阶段需要考虑以下信息：

• 功能列表
• 业务流程（visio流程图）
• 用户用例：用户使用场景
• 界面布局
• 信息架构
• 视觉设计
• 功能界面
• 交互设计

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开发环节

• 开发进度管理：每个工作流程标准化，定义关键节点
• 团队协作：沟通能力
• 需求管理：4w what、why、who、when。做什么功能？为什么要做？用户是谁？什么时候上线？
• 需求分类、定义需求的优先级
• 测试：用例测试、场景测试、体验测试

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发布环节

• 用户教育：帮助文档，告诉用户怎么去使用产品
• 销售培训
• 推广方案：线上渠道、线下渠道、新媒体等
• 运营策略：种子期（收集用户行为数据）、推广期（新增、促活）
• 产品定价

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迭代环节

• 用户反馈
• 功能改进
• 数据分析
• 运营策略
• 数据挖掘