最近听说茅台酒又开始供不应求了。在贵州大厦每个人限购，只能买两瓶，还要出示身份证。对于不爱喝酒的人来说，所有的白酒只不过是一种味道——辣，根本没有什么吸引力。但是对于喝茅台酒的人来说，它就不仅是一种酒，它是一种多元素结合在一起的体验。
它有着巴拿马博览会上闻香惊人的传说；有红军长征路过茅台，用茅台酒解乏疗伤的故事；它是周恩来总理特别的推崇。这些都将喝茅台酒变成了与成就地位，经济实力相关的象征。每个喝茅台酒的人的心理感受使得茅台酒与一般的白酒，还有其它的名酒都区分开来了。
在战狼II中，吴京和别人拼酒时干掉了一瓶茅台酒，那醒目的标识展示了国家和国人的威力。
一瓶酒，早已超越了它所富有的功能和属性，它的稀缺和高价是由它那些软价值决定的。
在这方面，许多产品的价值也是体现在品牌的价值上。当人们质疑星巴克的咖啡价格太高时，星巴克的总裁霍华德说：我们不是一家只卖咖啡的公司，而是一个致力于让人们创立联系的品牌。许多分工精细的服务行业都是为人们提供了远远超乎商品价值本身的心理体验和精神满足感。
英国经济学家马歇尔曾经说：“人类的欲望在数量上是无穷的，在种类上是多样的，但它们通常是有限和能被满足的。” 人们为一杯酒，一杯咖啡或一壶茶，已经远远超出他们本身的成本和属性，更多地取决于它们背后的故事和文化沉淀，取决于它们所处的环境和场景，那些可以满足人们文化休闲，社交沟通的氛围。
软价值的产品特性是在其中投入了大量创造性的思维和刻意练习。具有软价值的产品可以被成为软产品。无论是文化软产品，知识软产品，信息软产品还是金融软产品。
在谈个人品牌的今天，你不断地学习，持续地努力。除了各项技能，你有没有刻意提高自己的软价值呢？据说华裔大提琴演奏家马友友在学习过程中投入了大量的激情，在15岁就掌握了难度极高的演奏技术。在所有的软价值中，会一门外语是非常有利的。
最近我们读书会里的Will每天都会在群里发他在百词斩里背的单词。陆续地我也知道有几个小伙伴都在学英语。我征询大家的意见，是否愿意在一起练口语。话一出口，立刻有几个人响应。
我向大家抛出了三个问题：
1. 你为什么要学英语（目的）？
2. 你学英语想达到什么成效（目标）？
3. 你想在多久，并怎样达到你的目标？
大家各抒己见，基本的需求和目标都是能够听懂外国人说的话，能够流利地用英语与人沟通。作为一个沟通和了解外面世界的工具，学好英语的确很有用。它能为你打开一扇新的窗户，它也能带给你更多的机会和选择。它还能是东西方文化传播的桥梁。
想到就做到。我立即单拉了一个群，叫做“English Corner（英语角）”，进群的人只能用英语沟通，语音和文字都可以。今天我布置的任务就是把上面三个问题用英文作答（语音）。我和他们随时互动交流。
从大家的热情和胆怯中我了解到即使已经学了很久，背了很多单词的人，依然觉得这不是一件容易的事。但谁不是从那个胆怯和害羞中走过来的呢？
20多年前我是一名中学的英语老师，后来在北京基本都是在外企工作，工作语言全部是英语。加上我的孩子学英语的需求，我一直在业余时间都是一名英语老师。我见过那些想说好英语却没有自信的人，我也见过那些学了很久却没有成效的人。我知道他们在学习英语中遇到的困难和困惑。
在我提的第三个问题里，大部分人都回答说要用1年甚至2年的时间才能达到他们的目标。而反观他们的目标，其实是非常小的目标。我越发觉得事不迟疑，我一定要帮他们提高英语水平，缩短他们达成目标的时间。
如果你也想提高英语水平，欢迎加入我们的“English Corner”，我和小伙伴们每天陪伴你。免费的哟。
会英语这个软价值，你值得拥有。
无戒365天写作训练营第004天
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