关于一个店名翻译的随想

从教室的北窗望出去，对面有家饭店，灰色的外墙，半掩在冬季垂柳枯黄的枝条里，颇显古朴。外墙上面有店名“一度”两个字，旁边是英文名for a time。

每天在教室上课，常常看到这个英文店名，总觉得有点不合适。作为一个品牌，for a time有点长，有点散。

品牌的翻译是有讲究的。有的采用音译，比如国外品牌Disney翻译为“迪士尼”，国内品牌“新浪”翻译为Sina；有的采用意译，如Microsof翻译为“微软”，Facebook翻译为“脸书”；还有的采用音译和意译相结合的译法，如外国品牌Starbucks翻译为“星巴克”，而中国的“金山软件”则翻译为Kingsoft。此外，因为汉语拼音的广泛使用，有些国内品牌直接使用了汉语拼音作为英文名，如百度的英文名为Baidu。“孟话英语”的域名是menglish.cn，是meng和english的结合。

这些品牌，无论哪种翻译方式，都有一个共同的特点，就视觉上简洁大方，听觉上朗朗上口。反观for a time，实在是有点啰嗦了。

不知道店主人取名“一度”到底要表达什么意思，就字面含义看，或许表达“曾经，从前，旧时光”之意，也可能表达“一次”之意，如果真是这样，倒是有个英文单词能够同时表达这些含义，就是once。不仅如此，在视觉上和听觉上once也比for a time要简洁的多。只是不知道店主人取名“一度”是何用意，所以也只能隔空猜测了。