我们被颠覆这个流行词给整魔征了，言必称颠覆。
我们一直被告知，创新和增长的唯一途径是颠覆所处行业，甚至颠覆自己的公司。可是，对颠覆的痴迷掩盖了一个重要的事实：开辟市场的创新并不总是具有颠覆性。通过非颠覆性创造，新的产业、新的工作岗位和盈利性增长也会出现。
W.钱·金（W. Chan Kim）的研究指出，非颠覆性创造的三个基本特征。首先，它既可以是新技术，也可以出现在现有技术中。其次，非颠覆性创造适用于各个地理区域以及社会经济地位的各个阶层。第三，非颠覆性创造可以是新问世的创新，也可以是借鉴式模仿。如果要给“非颠覆性创造”一个定义，可以称之为“在现有产业的边界之外开辟一个全新的市场”。
我们购买或者使用产品或服务的时候，新市场就会出现。如果没有非凡的价值，新市场就不会蓬勃发展。然而，与颠覆行为相反，非颠覆性创造不会产生明显的输家，只会产生最低程度的痛苦调整成本。
如果说颠覆性创新是具有破坏性的零和游戏，那非颠覆性创造就可以称之为维护性的正和结果。非颠覆性创造将是对颠覆行为的重要补充，特别是在第四次工业革命狂飙的当下，人工智能、智能机器和机器人正在实现以前难以想象的效率，但它们会通过取代越来越广泛的人类现有工作岗位来实现这一目标。研究预测，未来几十年，智能机器、机器人、人工智能、区块链技术、3D打印和自动化会致使20%至40%的现有工作面临风险，包括大多数行业的一系列高端工作，从医疗到法律、金融、房地产和新闻业。正如最近的进展所表明的，人工智能甚至能够创造出美丽的原创美术和音乐。
为了吸纳所有得到释放的人力资本，人们需要新的工作岗位，这把我们带回到了经济增长的核心驱动力上：具有创新性的开辟市场的解决方案。而这正是非颠覆性创造价值所在，企业、政府和社会所面临的挑战将是创造不会取代其他工作岗位的新岗位。
企业如何才能发现非颠覆性创造的机会呢？
1、解决某一现存但尚未探究的问题或难题。非颠覆性市场是通过解决一个全新的问题或发现一个超越现有行业界限的全新机会而创造的。
2、解决某一新出现的问题。对社会或人们生活产生影响的社会经济、环境、人口结构和技术变化会引发新的难题和机会。为某一新出现的需求或机会提供有效的市场解决方案——超越现有的行业界限——会打开通向非颠覆性新市场的大门。
其实多问问题最直接：
1、你或你的公司观察到或直接经历的哪些被认为理所当然的问题是现存任何行业都无法解决的？
2、你或你的企业遇到的哪些新出现的问题还没有任何行业可以解决，并且可以为你、你的企业或世界创造一个真正的机会？
3、你是否在积极寻找需要解决的全新问题以及全新的创造机会？
4、你是否有如此行事的有效机制、程序或工具？
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