乌实：内容的价值与时代的标志

乌实 / 2010-4 / 来自：天堂修理铺 - 《OUT》电子杂志Vol.33
内容的价值与时代的标志
乌实 / 2010-4 / 天堂修理铺 / OUT电子杂志Vol.33

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互联网的兴起，一直就伴随这与传统的内容产业的摩擦，音乐产业已经跌倒低谷，传统纸媒也是四面楚歌，不断传出某某报业集团频临倒闭的消息。而几宗大的传统媒体与互联网的联姻也面临失败，比如华纳与AOL分手，MySpace在默多克手下每况愈下。自亚马逊推出阅读器之后，电子阅读越炒越热闹，如今乔老大发布了iPad，像是又把纸媒往墙角逼近了一步。

很多互联网革命者认为，传统的内容产业就像保守的地主老财，迟早要被推上绞刑架，而未来将是一个内容免费的时代。有一个叫Paul Graham的人写了本书，说其实内容从来都是没有价值的，"印刷媒体干的其实是'为纸张标价'的营生"，"所有形式的出版行为几乎都是在卖媒介本身，内容是不相干的"，定价的实质都是针对介质而不是内容。

而中国和美国还很不同，比如美国的音乐好歹是个产业，你看到的是产业的没落，中国还没产业化就已经直接过渡了，你看到的则是梦想的消亡。普遍来讲，我们大多数人还在迈向温饱，对文化的需求很低，更不用说为文化消费，而文化也就无从增值了，“内容”的价值不值一提。

而内容真的是没有价值的吗？内容的价值，实际上是表达者思想的价值，而介质——不管是互联网还是手写稿件——只是表达工具。工具可以激发人的灵感，但工具本身如果没有人的操作并不产生价值，即便这个工具是互联网。一个无知的人在互联网时代，可以用最先进的技术无限自由地表达他的无知，你可以认为这个行为是互联网带来时代变化，这个行为是有价值的，但即使用最先进的技术表达的无知，仍然是无知。

国外的音乐产业和媒体产业，最受冲击的是实体垃圾内容，对最NB的音乐家其实影响不大，对他们来说，不管是数字还是模拟，只不过是他表达思想的工具而已，而且新的技术还会更加激发灵感。在实体媒介时代，也不是同样介质的内容，价格就是一样的。比如有的CD卖美元19.9，有的卖5.9，都是新出版的也是如此。就连十年前，在五道口买打口碟，尖货和糟泔的价格也有极大地区别（这也说明打口带消费者是文化消费的一代先锋，远非目前的文艺不消费青年可比）。

抛开介质，还有内容的制作成本，这个成本如果不能凭借定价乘以发行量来回收的话，就只能依靠广告或者赞助支持，广告或者赞助的资金是有意志的，所以这个内容的目的性就有了变化。整体上看，内容的价值，将更趋于吸引眼球，而不是传达思想，带给受众思考和启发，而这样的内容除了浪费你的时间之外，你一无所获——哦不，你还看到了广告。当然，最理想的状况是既有内容价值，又有广告价值，那就只能依靠内容经营者的战略眼光和操守了。

有人说，现在免费下载的内容，音乐或者电影，对我也是有价值的呀，也会有让我感动的东西，那是因为其他人在为你的价值付费，当其他人也不付费了，这样的内容就必然越来越少。

这就是我们所处的时代，不合时代需要的东西总会被淘汰，符合需要的就会留下来，没什么可执着、可抱怨的。只不过所谓时代的价值需要和自我的价值需要，往往不会百分之百合拍。

有人问李宗盛，为什么80年代会产生那么多感人的流行音乐，而现在没有了？李宗盛说你不能说现在的流行音乐不好，流行音乐会忠实地表达这个时代，多年以后再回头看今天，你也许会说，对，这些音乐就代表了当时那个时代的速食与浮躁。

看这个时代的人们如何判定内容的价值，就能大概判断一个时代的价值观。而我们这个时代之所以充斥着乏味的垃圾信息以及标题党，也许正是这个时代的标志。而你我，幸或不幸，都是这个时代的一员。