简单分析目前的短视频领域的话,2019年的市场已经趋向于稳定,但是小编觉得短视频领域的发展远远没有达到这个行业的天花板,先给大家简单分析一下2018年短视频的爆发时期的几个亮点。
用户与市场规模的新高峰
根据《Quest Mobile中国移动互联网2018半年大报告》数据显示,2018年,短视频行业用户已突破5亿,平均每2个互联网用户就有1人在使用短视频APP。用户观看短视频的时长占比(8.8%)较于2017年增长了3倍。2018年6月,短视频行业典型独立APP,快手月活用户2.31亿,抖音2.07亿,西瓜视频1.08亿,火山小视频1.01亿,微视4310万,其中以快手和抖音位居前列,已形成“南抖音、北快手”的格局,而美拍、秒拍、火山小视频、西瓜视频等短视频平台则相继瓜分剩余的市场份额。
此外,中商产业研究院发布的《2018年中国短视频行业市场前景研究报告(简版)》显示,2017年中国短视频市场规模达到53.80亿元,增长率为175.9%,2018年中国短视频市场规模有望达到113.25亿元。2018年迎来短视频行业用户增量与市场规模的新高峰。
抖音与快手各级城市全覆盖
易观数据显示:抖音在一、二线城市的渗透率比快手高,快手在三线以下城市渗透率高于抖音,但抖音和快手在所有的层级的城市几乎是全覆盖。
2017年6月-2018年6月,抖音日活跃用户规模增长达到14.7倍,月活数量为2.07亿,用户增加数量稳居第一。
2016年9月上线的抖音App,经过半年时间的测试和打磨,在2017年春节以后成为短视频领域的一匹黑马,迅速可以跟快手抗衡,被网友戏称为:“南抖音北快手”。
抖音相比早期推出的快手、秒拍等短视频平台,抖音有其天然的优势。一方面,此时的用户体验过快手、秒拍后,对于短视频接受度较高。抖音省略了用户的培养过程。另一方面,抖音基于今日头条强大的智能推荐功能,使其后发制胜,在竞争日益激烈的短视频平台领域独占优势。
快手自2015年以后,迅速走红,使广大网友和互联网创业者真正意识到短视频传播的巨大力量。截至2018年6月,快手月活用户2.31亿,较去年同期增长0.56倍,月活数量稳居第一。
快手创立于2011年,前身是“GIF快手”。2014年更名为“快手”。产品定位为“为普通人记录和分享生活的平台”。快手平台层产生很多草根网红,如MC天佑、搬砖小伟、快手杰哥等。
商业巨头纷纷入局布局短视频生态版图
2018年,短视频行业引来了大爆发,以腾讯、爱奇艺为代表的商业巨头纷纷入局,布局短视频生态版图。
腾讯,在2018年陆续上线“速看视频”、“下饭视频”、“时光小视频”、“音兔”和“Yoo”短视频。并且,重新打造“微视”短视频。
腾讯已有14个短视频平台产品,且产品针对差异化人群,产品的UGC生产方式也各具特色。
在音乐短视频领域,微视、音兔APP,定位为“简单有趣的MV制作工具”,具有视频一键剪辑、智能照片整理、智能匹配专场特效、智能音乐匹配四大核心功能,用户可将视频与图片素材快速生成音乐短视频。
在影视领域,以速看视频,满足快节奏生活状态下年轻用户的视频观看需求。此外,猫饼APP,针对用户使用需求,致力于成为大众都能使用的视频剪辑神器。
爱奇艺,另辟蹊径,推出的“爱奇艺锦视”是一款面向中老年用户群体的短视频平台产品。产品在版面设计、功能使用、内容生产等方面都专门针对中老年人的使用需求。数据显示,Z时代(95后)、小镇青年(地处三线及一下城市的90后)、白发老人(50岁以上人群)成为使用互联网的典型群组。
简单来讲,大家可以看出,大多数人所了解到的火热看,仅限于娱乐性质的短视频APP,这一市场份额似乎已经被瓜分了,但是这只是前人打下的第一个市场,在激烈的竞争之后进行短暂的休养生息,价值国家政策的严格与规范,很多短视频平台也开始稳定发展。
这种情况下很多其他的短视频可以应用领域都是初起波澜,比如电商短视频,若是你能抓住这一点,相信也可以大有所为。
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