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格力质量不是最好的,我也认了

格力质量不是最好的,我也认了

作者: 周周赋能 | 来源:发表于2019-06-17 16:25 被阅读0次

    最近格力和奥克斯的质量大战很火,刚好我们的的大学同学里有两个格力的厂长,我们就八卦一下内幕。厂长提供了一些内部的声音。

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    不过没想到,这次格力的行动,炸出了另一个声音。其中有同学提到日本的产品质量比格力要好,很多高端客户还是宁愿买日、德的产品,格力还是要学学他们。先别说其他的,就说工人的素质,就算人家的工人学历都不是很高,但是不管是修车的还是修飞机的,人家一体白色工服,不见一点油迹,每个人身上带个白毛巾走到哪擦到哪。他们对自己的职业觉得很有自豪感,我们只觉得上班就是累,巴不得早点下班回家,天天平安无事。看来我们还是要像日本对于质量的追求,多学学。

    他这段话,我一下子觉得很有道理,我竟无言以对。但是仔细想想,还是觉得哪里不妥。

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    为什么日本德国的企业,做出来的产品质量可以好,难道他们天生就可以把产品做的好吗?

    还真不是。

    看看第二次世界大战以后,中、日、德的发展路径就知道差异在哪里。

    其实刚开始这两个战败国还挺惨的,德国尤其严重,那里1946~47年的人均热量摄入仅为每天1,800千卡,这个数值完全不能支持人体的长期健康。最为致命的是煤的短缺,1946~47年酷寒的冬天更使之雪上加霜。期间德国有许多家庭没有供暖,数百人被冻死。可见当时的环境有多恶劣。

    只是美国从1948年开始对这些国家进行援助(当然还包括欧洲其他战胜国家),这些国家的经济才得以快速地恢复。

    战后废墟

    有了物资的援助,再加上二战前,日本和德国本来也是工业强国,而且他们的技术并不差,再加上这两国家的人员素质也的确不差。严格来讲,德国比日本要好一些,在各方面的水平都比他们要高,应该要发展的更快一点。

    有了这些优势已经很好了,加上后美国对日本强行输入管理制度和工业体系,再提供大量订单,所以才有了日本快速腾飞的40年,快速地成为第二大强国。我们现在所推行的TWI日产训管理训练法,也是美国政府强烈要求,通过日本政府的权力,强行推行下去的。而这套方式也到今天为止,在丰田里面也在被广泛使用。

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    在看看我国本土,当时属于什么情况呢?

    从鸦片战争到抗战胜利这100年,基本处于经济失血状态,从战争失败后的巨额赔款,到民国时期的通货膨胀,再加上内战,工业几乎瘫痪,生产力严重不足。

    二战之后的经济环境也好不到哪里去,既没有国际援助,也没有国内生产力,全靠抗美援朝打出国威,才获得了老大哥的尊重,得到了100多亿的援助项目。

    这就是我们整个国家工业发展的第一桶金。

    我们就是靠着这第一桶金,再加上自主研发,一步一步做上来,才有了今天的这种工业发达程度。这里所说的自主研发还有很大一部分的功劳,来自于很多从外国归来的专家。但是这些专家能回到国内,基本已经在国外被耗了好几年了,比如钱学森先生就被“软禁”了两年才被批准回国,专业水平已经滞后了。再加上国内的基本设施也差那么多,说他们从头开始创造,也不为过。

    但是看看日本企业,至少有一些技术,他们是可以光明正大地买过来的。比如说丰田的很多领先的管理技术,也是他们的一些高层在美国考察后学回去的,而我们,肯定没有这种机会。

    钱学森(图片来自网络)

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    现在中日两个国家之间的制造业,还有着不少的技术差距。这里有不少历史原因。我们现在改开的时间也就40年,如果对比一下日本,感觉我们的技术能力也就相当于到了日本上世纪90年代这个水平。

    其实日本产品的质量,在上世纪90年代以前,也不怎么样,因为他们也处在泡沫阶段,都在追热钱去了。他们是在泡沫刺破以后,才开始走向质量优化的路。毕竟日本本土的市场也小,所以只能拼命的把质量做好,才能有竞争力。

    而我国目前市场还很大,从低端的市场到高端的市场空间也有。不同的厂家还是有一定的生存的空间,所以各品牌间的质量参差不齐,也常见。

    只能说制造业升级的阶段,才刚刚开始。

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    当然,格力这次做的有点用力过猛,但是他们哪一次不是特别夸张的呢?

    比如董小姐跟雷布斯的一亿赌约。

    比如去年董小姐不知是有意还是无意违反了证监会的规定,提前的通报了公司财报信息,结果就被证监会罚了几十万。对于证监会来说,这种错误一定要抓。但是就这么点小破事,格力也要通过互联网搞得全世界都知道。

    可见董小姐在多年以来,一直都是在运用互联网工具进行事件营销。

    可能从跟雷军打赌的那一次开始,她就开始从事件营销里尝到了甜头。看现在格力的广告,基本没有很用心在做,纯粹在刷存在感。但真正让吸引消费者眼球的,都是事件,而且都跟董某人有关系的。

    格力广告

    可见格力现在的整个营销策略都是跟事件营销是紧密挂在一起,这是可以显而易见的。

    至于这次的活动是不是夸张,这并不重要。

    反正做生意看的是投入和产出,投入多少钱,产出多少钱。与其去花几千万,请几个流量明星代言,不如真正的把这笔钱省下来,老老实实的拿去做研发,或者分给股东笑哈哈,不是更好吗?

    夸张的度应该有多大?

    让爱你的人更爱你,让恨你的人更恨你。

    这就是营销。

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