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寒假招生丨朋友圈应该这样做(校长必读)

寒假招生丨朋友圈应该这样做(校长必读)

作者: 9117eb4841bb | 来源:发表于2018-05-11 17:28 被阅读9次

    马上就要放寒假了,可校长们的招生动作不能停下来,微信朋友圈就像是一个鱼塘,招生就像钓鱼。只有把自己的鱼塘管理好,才能丰收。经营朋友圈是一个过程,需要耐心、一步一步用心呵护。有了一个优质鱼塘,招生还有什么难的呢?

    今天与大家分享利用朋友圈招生的秘籍,让你实现寒假朋友圈快速招生。

    一.微信朋友圈定位

    当你决定利用微信朋友圈去招生时,就要做好放弃私人空间的准备,把它看作是你的鱼塘,转介绍的窗口,学校文化、课程、特色的传播渠道,你宣传的工具。

    在设置个人资料时,名字、头像都要真实具体,用学校或者个人的名字或头像。个性签名和朋友圈内容永远要与家长的关注点有关。

    建议:培训机构最好注册一个专门用于招生的个人微信号,这样便于统一管理,保持帐号的稳定性,不至于因为招生人员的变动而造成客源的流失。

    然后赋予微信号以生命力,首先要着力打造独具个人特色的朋友圈,平时注意更新动态,发送一些家庭教育、夫妻关系、招生软文

    把朋友圈当成一个“鱼塘”看待,“鱼饵”就是你的输出价值,“鱼”就是里边的好友,这些有可能是潜在的生源。

    具体到个人信息的设置,也有一定的讲究。

    微信头像,建议用真是本人头像,一来亲切,二来增加信任度。

    昵称可以直接用身份证上的真实姓名,个性签名相当于补充说明,应体现出课程效果或特点。

    相册背景空间,可以全方位展现培训机构的成绩、荣誉、教育理念等。“我的地址"地理位置信息,可以标注培训机构的详细地址,如果系统没有可以自行设置一个具体的位置。

    用心做好以上这些,给人一个完整的印象,让你的朋友圈形象更加立体丰满。

    这样做目的就是要让每一个加你的好友,都能快速明确了解你是做什么的,这是推荐宣传自己的第一步。

    二.朋友圈威力

    微信朋友圈是社交工具,紧密贴合用户,比其它平台更具有亲和力,更接地气。把朋友圈比做鱼塘,一个好友就有一个鱼塘。平均每个人至少有200个好友,那么一个好友背后至少有200个鱼塘,这样依次扩散,你的鱼塘就会越来越大,威力无穷。

    每天经营朋友圈,等于经营几百个,甚至几千个鱼塘。

    朋友圈发什么

    ♥ 学生:学生的变化、00后学生价值观问题、励志故事

    ❖ 家长:成功的教育理念、某些家长的困扰、家长和老师的沟通

    ☀ 校长:个人开校历程、教育理念的改变、培训老师的经历

    ☂ 老师:个人教育经历的回忆和思考、教学历程、同事之间的探讨

    ✎ 同行:同行交流、行业见闻(赞美同行也是一种美德)

    利用好朋友圈相册

    精心呵护微信个人相册,等于每天发几百份传单。每天上传学生上课照片或者视频,并保证每天的照片都不一样。

    ———————————————以舞蹈学校为例:照片可以是孩子一个专业规范的舞蹈动作,可以是孩子一个努力的眼神。看到这些精美震撼的照片,家长不仅了解了孩子的上课情况,也会在每天的不断更新中看到孩子的进步。

    还有很多家长会转发这些照片和视频,在这个转发过程中,他们朋友圈里的好友也会被感染,纷纷通过这些家长加好友,这些好友都是精准客户,比“吸粉机”吸的客户更优质。

    每天的这些小小举动,不仅是跟家长互动,维护了客户关系,家长也会心甘情愿为学校做宣传。

    三.如何跟朋友圈家长互动

    1、如何让学生和家长在朋友圈主动转发?

    我们发布的内容带有社交属性

    家长和学生也喜欢传播实用性的文章和文字。

    实用性的文章发布技巧:每篇文章结尾加上学校老师感悟和建议;每篇文章不断更换题目持续发布。

    2、如何利用朋友圈做转介绍

    利用朋友圈做转介绍,主要是通过做活动,来完成增加粉丝、扩展鱼塘的目的。当然做好一场成功的活动是不易的,从开始设定目标,设计活动,以及具体操作,都要精心设计。

    活动要适度,做的太多,不仅得不到珍惜,也不好做出深度,而且活动要有意义,应设计贴合学生、适宜的活动。

    案例:

    学校课程汇报活动,即“分享有礼”活动

    日常朋友圈的发布已经足以说明教学效果。但是还是有一部分家长未续费,持观望状态。对于这样的家长,我们要“推”他一把,也就是“促单”,“分享有礼”活动就能起到这个作用。

    活动会在半个月之前利用朋友圈进行宣传,告知家长“分享有礼”活动,邀约家长前来参加学期课程汇报。

    汇报课当天,家长分享9张孩子舞蹈照片在朋友圈,并编辑文字出现“XX学校名称”字样,获赞30个,可凭截图到前台领取专业舞蹈袜一双。当天,孩子也可以参加抽奖,每抽必中,奖品丰富。

    汇报课结束之后,缴费的孩子直接去前台抽奖,当场分享并获赞30个的孩子也去前台领裤袜,活动气氛非常活跃,也会感染到还在犹豫的家长。在对我们教学效果认可的前提下,一场活动下来,续费也完成了,分享有礼也完成了,其实这个分享就是转介绍。

    家长的一句肯定赞美的话,胜过学校十句宣传的话。通过活动吸引来的客户精准度远远高于传单吸引来的客户。活动吸引来的客户加入到我的鱼塘中,每天被我的朋友圈感染诱惑,还怕没有人报名吗?

    招生拓客教父,岭南会成员,易地推创始人,教培营销策划专家,帮助上万家机构成功招生。微信公众号:招生拓客教父,微信号:qushangbaokf

    3、如何评论家长的朋友圈

    家长的朋友圈大致分为生活动态、转发文章、人生感言、寻求帮助、微商这5种类型,根据不同情况进行针对性的评论。

    四.如何让家长参与你的朋友圈

    ◆ 有个校长在朋友圈曾评选公司的商标,创造了朋友圈500条的评论纪录,这个活动满足了他们什么需求呢?满足用户证明自己审美的需求!

    ◆ 有个校长朋友发布寻狗启示,收到了几十条回复,竟然招到了3个学生!

    以上两个例子验证了一个道理,好人效应:当用户给你一个小的帮助时,他会倾向于给你一个更大的帮助!

    五.朋友圈营销

    如何在朋友圈能够吸引别人的注意呢?

    一般基于三个价值:

    ● 1、学习的价值 ;

    可以通过内容实现;

    ● 2、占便宜的价值 ;

    可以用一些朋友圈活动来实现:比如定期在朋友圈发一些学校的活动、比如定期在朋友圈搞一些有奖竞猜等小活动;

    ● 3、传播的价值。

    提高家长的卷入度、用家长感兴趣的方式进行发布信息。另外:注意营造信息源的权威,信息源的可信度直接影响信息传播的效果!

    最后一个重要原则:营造恐惧感(激发痛点,吸引注意!)

    恐惧营销是一种很容易被滥用的营销方法。比如,当我们告诉家长:“孩子不参加早教学习,就输在了起跑线上。”家长并不会很在意,相反家长可能就会更注重孩子在国家义务教育阶段的文化课学习。但是你告诉家长:“学习早教,可以让孩子在初进幼儿园时不哭闹”就容易勾起家长让孩子学习早教的需求。

    朋友圈恐惧营销三部曲:

    1.释放恐惧:当前就有可能发生!

    2.增加紧迫感:很可能频繁发生!

    3.降低解决方案的难度:代价最小方案!(校长们,有这样的感受吗?)

    人们面对恐惧,更多的是选择逃避!我们的解决方案要足够容易获得!

    案例:

    一家机构年后开学前做的一期寒假收心强化班,目的是做春季的前期招生,开学后续班转化为春季学员,利用家长担心孩子春节玩耍过多,不能快速进入新学年的学习状态中的恐惧。

    但是,家长面对这个文案接收到的信息是:寒假前让孩子上辅导班肯定会受到孩子的强烈反抗,家长不能意识到寒假前上辅导班的必要性,而且课程免费的信息也没有在题目中体现出来。

    解决办法:

    问: 大人上班没状态,孩子开学怎么办?

    答: 把孩子免费送过来,我们来给他收收心!

    年后在集体的环境中大人一般需要三四天的时间才能恢复工作状态,孩子开学后就需要更多的时间来转化寒假的疯玩状态,重点小学已经短信要求家长开始帮孩子收收心,找状态,开学前,把孩子免费送到XX教育中心,我们为孩子准备科学丰富的课程,让孩子在无压力的情况下逐渐恢复学习状态。转发此条信息,免费来上收心课!报名电话:xxxxx

    六.朋友圈发布技巧

    不少人在朋友圈发广告并没什么效果,你想过深层的原因没有?就是因为千篇一律,缺少新意,令人产生审美疲劳。

    举个例子,

    比如以下这则朋友圈招生文案:

    老干妈里面没干妈,我认了!

    鱼香肉丝里面没鱼,我认了!

    夫妻肺片里没夫妻,我认了!

    老婆饼里没老婆,我也认了!

    雷峰塔里没雷锋,都情有可原……

    可假如你要去学XX却没有XX学校的电话,

    那我觉得我们应该坐下来泡泡茶好好聊一聊了!

    记住哦,学XX,就到XX学校!

    是不是很接地气很牛B,令人印象深刻?

    又比如:

    腾讯改变了人们的沟通方式

    淘宝改变了人们的购物方式

    余额宝改变了人们的存钱方式

    支付宝改变了人们的支付方式

    XX教育刷新了孩子的学习方式

    请立即拨打招生热线,现在报名更有超级大礼包!

    这样的文案,招生教父的一个朋友有很多,今天校长学8把我的这位朋友推荐给大家,大家可以加他微信:qushangbaok

    以这样开头的朋友圈招生广告,你服不服,有没有报名的冲动?

    ■ 1、时间:

    使用时间安排:

    ①早晨6:30分——7:00

    ②上午10:00

    ③中午12:30分——13:30分

    ④下午16:00

    ⑤晚上21:00左右

    根据以上时间点,一天发五条左右到朋友圈即可!

    ■ 2、内容:

    不要原文抄袭,尽量原创,或者根据培训中心的情况进行改动,

    多发能引起共鸣的内容和实图,不发鸡汤;

    永远正能量,不发反动言论,不参与政治讨论;

    每次必须出现发布地点,设置为自己学校名字;

    也不要发一些绑架人们思维的不实数据和言论;

    不发自己的情绪或者私人的东西;

    经营好自己的朋友圈形成优质鱼塘,在原有好友基础上不断吸引新生加入,扩大鱼塘的同时,再利用朋友圈威力对其诱惑感染。微信招生就是这样一个循环往复的良性循环。

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