广西民族文物苑总体旅游策划案
策 划：李倪斌（笔名柅兵）
项目背景：
广西民族文物苑位于广西壮族自治区博物馆内，是博物馆的附属建筑。广西壮族自治区博物馆是一家省（自治区）级综合性历史类博物馆，坐落在南宁市民族广场东侧，主体建筑陈列大楼，是一座具有壮族干栏式建筑特点的长方体大型建筑，陈列大楼后面，是一块21000平方米的具有浓郁地方特色的民族文物苑，这就是广西民族文物苑。广西民族文物苑是室外陈列，是博物馆大楼的延伸和扩展。作为民族民俗展览向室外的延伸和扩展，苑内建有铜鼓群雕，还有壮族、瑶族、苗族、侗族、毛南族等富有民族特色的民居、风雨桥、鼓楼、寨门、戏台、民族手工作坊等，其间配以石林、水池和广西本土花木等等，这些资源向人们展示了很多有关广西的民俗文化。但是，由于时间过去已久，有的建筑和项目已显得相对陈旧，加之整个民族文物苑表现的仅仅是广西少数民族的民风民俗，天长地久势必会造成前来参观的人寥寥无几、门庭冷落。
在当前经济和文化多元一体化快速发展的新形势下，随着全球化趋势的加强和现代化进程的加快，各个民族的生态文化发生了巨大的变化，丰富的非物质文化遗产遭受到严重冲击。那些依靠口头和行为传承的各种技艺、习俗、礼仪以及民间艺术等正逐渐消失，生活习俗、民族特色也逐渐弱同，抢救和保护已刻不容缓。作为广西博物馆下的广西民族文物苑有责任、有义务重新打造“广西民族文物苑”这个旅游项目，希望通过苑内现有建设，完善珍贵的民俗文化，并加以挖掘、整理和再现，使优秀文化遗产尽快得到恢复、传承与弘扬。另外，南宁是东盟经济文化交流的一个平台、一个基地，作为民族文物苑也应该起到重要的窗口作用。这既是基于对自己民族文化遗产的一次整理、抢救和保护的高度责任，也可以说是对东盟各国民族民俗文化的一个展现。新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）将通过打造一系列项目活动来充分展现除广西各少数民族的民俗文化历史，体现各民族优秀的精神气质，将以其独特的魅力吸引人们的了解与探知，并以其独到的方式将各民族文化鲜活的展示于人前，成为展现民族文化与精神的生态博物馆。
本人试图站在一个历史高度和文化先行的视角来策划和规划此项目，希望为民族文化的保护与弘扬尽一份绵薄之力，希望做出对南宁乃至广西产生巨大社会效益和经济效益的旅游品牌。在这里我们要指出的是，新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）建设不能只是简单的恢复过去曾经的一面，也不是简单的将各地民族元素汇集至此，进行符号的拼凑。在新的广西民族文物苑中，我们着重挖掘各民族充满智慧和进取精神的民族风情，提供给人们一个可以参与其中，直观感受各民族文化的平台。我们在其中重点建设三大板块：即去品味、去聆听、去感受三大板块。
1．去品味：通过充满神秘色彩的各个民族婚礼展示以广西少数民族为主，兼容东盟各国的民俗文化和民族小吃，让参观者品味到想要了解的各个民族歌舞、民族婚礼、民族美食和民族工艺品等等。
2．去聆听：通过铜鼓群雕室内改造的三百六十度旋转小舞台，近距离、面对面地聆听原生态的各国民族的民乐和一些经典的高雅音乐。
3．去感受：通过现有景观——苑内水池去欣赏独具一格的越南水上木偶，另外在广场舞台上演我们广西的木偶剧故事，让中外木偶文化交相辉映，打造从来没有过的水中与岸边的饕餮木偶大宴，感受独具一格的木偶文化魅力。
这“三大板块”是苑区最大的亮点，也是苑区的核心内容，它们既是一个整体，又是独立的项目。例如板块一，作为整体它起到烘托、参与、展示的作用；作为项目，它即可以吸引国外的游客来品味广西的民族歌舞、民族婚礼、民族美食和民族工艺品，也同样可以吸引国内的游客来品味东盟各国的民族歌舞、民族婚礼、民族美食和民族工艺品，除此以外还可以提供举行异国风味的婚礼，让每一对举行婚礼的人留下一段不一样的婚礼纪念（整个过程录制成视频资料）。例如板块二，除进行各类专场（包括个人专场）演出外，还可以作为政府、机关、团体、企事业单位高规格接待贵宾的场所。至于板块三，可根据实际情况进行各类专场演出，由于水上木偶对灯光效果有一定的要求，那么白天和晚上的木偶表演就可以相互错开。总之，我们着眼：地区于民族，民族于广西，广西于东盟，新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）将创造一个前所未有的东盟民族文化园林基因库。
策划目的：
本策划的主要目的是明确新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）旅游目的地的定位，制定民族文物苑旅游发展的战略方针及目标体系，在兼顾商业、文化、旅游与城市建设和谐发展的基础上，优化民族文物苑旅游发展的空间布局与要素配置体系，统筹策划安排旅游项目，并提出旅游建设与民俗文化保护、城市建设相协调的办法措施，推动将民族文物苑建设成为文明和谐、集传统与高雅于一身的民俗文化体验旅游目的地。
发展定位：
1. 文化目标
以认知、了解和参与体验等民俗旅游项目为基础，以民俗文化为特色，将民族文物苑打造成为岭南唯一的“袖珍文化型”民族旅游主题园区。
2. 产业目标
依托南宁东盟博览会平台，提升文化档次，将民族苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）建设成连接、见证东盟各国友谊的桥梁和窗口。
3. 教育目标
通过民族文物苑内的木偶文化建设，打造成广西乃至全国知名的岭南木偶文化创作基地。
规划原则：
（一）“旅游开发与保护文化遗产”相协调原则
（二）“以人为本和塑造精品”相统一原则
（三）“市场导向与创造需求”相兼顾原则
（四）“前瞻理念与弹性规划”相结合原则
功能定位：
通过规划与建设发展，新的广西民族文物苑将成为兼具民俗文化旅游区、原生态民乐及高雅音乐和木偶文化艺术产业的基地。
品牌定位：
南宁东盟国际民族苑，袖珍文化第一苑
总体目标：
以民俗文化体验、原生态民乐及高雅音乐和木偶文化为先导，将新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）建设成为立足广西、辐射全国及东盟等世界各国，具有国际影响力的旅游目的地。该目的地将以参与、观光、休闲和文化交流为主体产品，发展成为南宁旅游的重要增长点，同时弥补南宁旅游线路的不足，以及南宁作为省府夜生活、夜文化的匮乏，其最终目标是成为立足广西及周边省市、辐射全国、具有国际影响力的“袖珍文化型”的、民俗文化和木偶文化的旅游目的地。
社会目标：
推动南宁的第三产业建设，促进南宁社会经济的和谐发展，提高地方居民的生活质量，并吸纳更多的高素质人口来南宁居住和消费，发挥旅游就业功能对社会经济的统筹作用，进一步树立南宁市的城市品牌形象。
营销目标：
新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）是一个综合功能的旅游目的地产品，它包括多种多样的旅游产品及提供给目标市场的各种服务。通过环环相扣的系列营销宣传促销活动，以树立新的广西民族文物苑旅游的品牌形象，提高民族文物苑作为旅游目的地的知名度，为南宁的经济发展聚集人气、商气和财气为目的，应使民族文物苑的旅游产品和服务整合成为一种整体的民俗文化体验，并提升到创造新的“袖珍文化型”方式的高度。为此，必须从游客的角度进行营销，不仅销售可供选择和消费的产品，更在游客心中突出民族文物苑独一无二的形象。
总体形象：
南宁东盟国际民族苑，袖珍文化第一苑
“袖珍文化型”这一概念，是一个个人原创，在全国也是独一无二的首创。常言道：麻雀虽小五脏俱全，“袖珍文化型”概念打造的就是一个《南宁东盟国际民族苑》这样一个神话，“窥一斑而见全豹”要的就是一个效果、一个噱头。另一方面，整个项目推进由于跟旅游部门的亲密合作，新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）也逐渐为旅游市场所认知，随着该苑的旅游发展，所有的概念将直接运用于旅游形象宣传中，以直观的方式体现新的广西民族文物苑与国内其它景区的差异性。
旅游宣传口号：
“南宁东盟国际民族苑，袖珍文化第一苑”
作为总体形象定位，也将作为主要的宣传口号，在营销推广中加以运作。在其指导下，结合不同的细分市场及营销活动，可采用相应的二级宣传口号，以使营销宣传活动更具针对性。
主要包括：
针对中高端市场，推广民俗文化体验旅游产品：
品味民俗，民俗品味
针对大众旅行团队市场，以宣传口号的视觉表达方式，推广品牌概念产品：
袖珍文化第一苑——南宁东盟国际民族苑
将“南宁东盟国际民族苑”作为“袖珍文化第一苑”宣传口号的附注，主要在印刷品、广告等视觉媒体上加以运用，使游客产生强烈的好奇心，并突出民族苑的品牌地位。针对省外的旅行团队市场，与相关地区联合推广“袖珍文化”旅游新视点，以及成为全国“东盟民俗文化”产品系列的重要组成：东盟博览现繁荣，民族苑内竟风流。随着新的广西民族文物苑（建议改名为：南宁东盟国际民族苑）开发建设和营销推广的持续进行，还将策划、推出细分的宣传口号，在具体操作过程中灵活运用。
旅游标识符号：新的广西民族文物苑在营销宣传中，将采用统一识别的方式，明确主标识系统，在旅游区标识系统设计、旅游企业形象宣传、旅游广告等方面整合运用，以突出旅游区的形象，加深游客印象。以旅游标识符号为基础，在旅游区标识系统、主要的旅游营业和办公场所、旅游商品、印刷品、名片、餐具、土特产外包装等方面，应统一使用，使新的广西民族文物苑的主体形象规范化。结 语：目前，新的广西民族文物苑的开发，要充分利用木偶文化和东盟博览会做好文章，并研究和建立好管理运作机制。相信在政府、企业、民众、专业机构、专家学者和社会有识之士的共同努力下，“袖珍文化”模式必将成为中国旅游和城市建设未来的新典范，新的广西民族文物苑作为中国最具有代表性的民俗文化和木偶文化体验旅游区，在文化的传承与经济的创新中，在可持续发展的进程中，必将成为社会、经济和环境效益俱佳的“袖珍文化第一苑”。（柅兵于庚寅农历三月三）
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