概念
预期效应
指的是动物和人类的行为不是受他们行为的直接结果的影响，而是受他们预期行为将会带来什么结果所支配。
举例
你是觉得百事可乐好喝还是可口可乐好喝？神经学家们已经做好了实验：如果将人的眼睛蒙住，通过告知品牌，还有不告知品牌的两组方式，然后扫描大脑的反应活动来观察人类大脑的反应区域是否有什么区别和变化。
百事&可口
结果表明
如果实验者没有被告知是百事或者可口可乐的名称，相关大脑中部的大脑正中前额叶皮层被激活，感受情绪是一样的。如果被告知是百事或者可口可乐的名称，则除此以外，前额叶皮层背外侧部分，与大脑记忆力和联想相关的区域也被激活，并且可口可乐比百事可乐更加强烈。
说明可口可乐在最早广告时期就怼消费者铺天盖地的信息轰炸（可口可乐，让一切变得更好）。已经让人忘记是喜爱它的包装还是液体了。
影响
对于成见的研究表明，如果我们对一个群体抱有偏见，不仅我们队他的反应不同，而且他们认识到强加给自己的标记时自己反应也不同，即自己的标签也被启动。
比如对日本人的偏见的标签是 刻板，规矩，能力不高。因此对日企的人员也会有如此印象。
扩展
铺天盖地的广告洗脑，就是让大家达到预期的效应，在你二者相同的商品做出选择的时候，你应该会选择让你记忆中有印象的或者说是有美好印象的品牌。
来自《怪诞行为学》第九章 为什么我们可以心想事成？
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