作者：钱哥 转载请经授权

雅虎已不在江湖，但江湖还有雅虎的传说。

2016年7月25日，美国电信巨头Verizon以48亿美元收购雅虎核心资产。

2017年5月，雅虎正式改名为“Altaba”。

细心的段子手将其译为“阿里他爸”，就这样成了雅虎留在江湖的最后一丝回响。

在某百科搜索框中输入“雅虎”，映入眼帘的紫色Logo彰显着它无可匹敌的伟大，而词条名称却已和雅虎无关，不可谓不凄凉。

23岁的雅虎，为何“英年早逝”？这位“20世纪末互联网奇迹的创造者”到底经历了什么？

被斯坦福扫地出门的混血儿

1994年的互联网，检索目录刚刚成型，搜索引擎还没有发挥作用，世界上第一个被广泛使用、而且能显示图片的马赛克浏览器刚刚问世，大部分人还在想办法弄明白怎么玩转万维网。

此时，在斯坦福大学电机系的机房里，华裔博士杨致远（Jerry Yang）和大卫•费罗（ David Filo）正在以查找论文资料的名义，每天泡在网上消磨时间。

在这个过程中，两个人都收集了很多感兴趣的站点，例如科研项目、体育比赛、可能还有一些不可描述的网站。

他们和很多人一样，习惯把喜欢的网站加入书签，并分类整理，以便日后查找。

当两位技术宅互相交流收藏夹时，他们冒出了一个想法——把两人的资源集合起来，建一个网站分类名单，就像电话黄页一样，以后找网站就方便多了。

就这样，在一辆校园拖车里，他们建立了雅虎网站的雏形——“致远和大卫的网站导航”（ Jerry and David's Guide to the World Wide Web） 。

他们没想到，自己的网站导航会招来许多外来访客。

受到了认可的两位宅男不敢有一丝怠慢，为了满足网站访客的要求，两人忙得连吃饭、睡觉都成了奢侈，他们疯狂地搜寻网站，像个网站导游一样把各种各样的网站放到相应的分类目录下。

越来越多的用户进入斯坦福大学的服务器，通过他们的导航网站去探索互联网，这甚至影响了学校整个网络的正常运行。

斯坦福最终不堪重负，以“挖学校墙角”的罪名把两位博士扫地出门了。

被赶出校园的杨致远和费罗成立了自己的公司，起名叫“Yahoo!”。

从此，这个名字被载入了世界互联网的历史。

杨致远和费罗从社会上招募了各类职业的人，作为雅虎的“浏览员”，他们的目标就是收录全世界最有趣的网站。

即便当时的网站总量很少，但是，他们的想法依旧显得有点儿疯狂。

然而，在一个狭窄拥挤的隔间里，这些浏览员真的把Yahoo.com打造成了一代网络用户的主页，他们的工作定义了早期的互联网世界。

到了1995年上半年，Yahoo.com成了世界上访问量最高的网站。

不走寻常路的天才少年

随着流量剧增，他们意识到要想让雅虎发展壮大，不是几个人几台电脑就能做到的，需要更多人加入，也需要更多资金支持。

然而，当时的互联网还是有钱人的玩物，想用软件，要先付费。

而雅虎的网站是免费的，大部分投资人都不看好雅虎的商业潜力。

在拜访了无数投资人之后，最终“硅谷风投教父”红杉资本合伙人莫里兹走进了他们的办公室。

莫里兹曾回忆首次造访Yahoo!“办公室”的情景：

那里真的可以说是一片狼籍。杨致远与他的伙伴坐在狭小的房间里，服务器不停地散发热量，电话应答机每隔一分钟响一下，比萨饼盒扔得满地都是，高尔夫球棒随随便便地搁在角落里，电话机扔在地板上，整个屋子里连张椅子都没有，满屋子黑乎乎的，到处是脏衣服。我觉得杨致远和费罗大概连白天黑夜都分不清了……

但这几个小子眼光独到，这种新事物抢占了互联网先机，未来这种模式蕴藏着巨大商机。

1995年4月红杉投资雅虎近200万美元，连莫里兹都没想到，雅虎之后让红杉资本的股本升值到34亿美元。

雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，它开创了互联网免费模式，即内容免费，广告收费。

如果没有雅虎，时至今日互联网可能还只是有钱人的玩物，以互联网产业化为代表的第四次工业革命也将大大推迟。

1996年，雅虎成功在华尔街成功上市，上市第一天的股票总价达到5亿美元。

绝大多数网民将雅虎当成了主页，雅虎也顺势推出让很多人离不开的雅虎邮件、雅虎搜索和雅虎游戏等，成为互联网界的传奇。

1999年，雅虎的用户已经超过1亿，远远甩开其他竞争对手。

雅虎当时可以作为整个互联网的门户。

2000年，雅虎的流量为全网第一，远超其他网站，市值更是一度达到了惊人的1250亿美元。

吃百家饭长大的精分患者

杨致远和费罗的性格是冰与火的两极。杨性格外向，乐于交际，有时候会直率冲动，而费罗内向，细微周到，有时过于钻牛角尖。

创业之初，杨致远和费罗就有个默契，两人中谁都不会做CEO。

“我们知道我俩谁也不会听对方的，因此我们需要第三方来仲裁。”

当时，他们的名片上印着的头衔都是Chief Yahoo!(雅虎酋长)，一个负责对外公关，一个负责技术开发，把直接负责管理事物的CEO职位拱手相让。

就这样，在雅虎的22年生涯里，走马灯似的换了7任CEO。

这些空降雅虎的职业经理人们，每人都是一出戏，却都表演得差强人意。

第一任CEO

蒂姆•库格，只会花钱不会赚钱

他在雅虎主导了数十项收购，大多是赔本买卖，多个项目至今仍被评为互联网史上最烂收购。

在他任期内，两个斯坦福学生弄了一个项目叫BackRub，要以100万卖给雅虎，却被库格拒绝了。

结果1998年项目BETA版上线，改叫Google，今天Google市值6468亿美元。

第二任CEO

特里•塞梅尔，毫无互联网细胞

这位连收发电子邮件都不会的老头子，之前几十年都在娱乐传媒公司负责分销业务，在他的领导下，雅虎成了一家媒体公司。

他砍掉了上一任CEO买下的大量业务，同时放弃了对科技创新的关注，这直接导致雅虎错失了搜索和社交网络的两次机会。

塞梅尔曾差点说服扎克伯格出售Facebook，却因其销售员的本性，在关键时刻降低报价，最终收购告吹。

不过，塞梅尔还是做了一件好事。2005年，在杨致远的主导下，雅虎投资10亿美元获得阿里巴巴40%股权，这个交易对雅虎和阿里巴巴的命运都产生了深远的影响，并彻底改变了中国互联网的生态和走向。

第三任CEO

杨致远，缺乏管理经验的创始人

在雅虎困难重重之际，杨致远临阵挂帅。但由于早早脱离了企业的实际管理业务，杨致远缺乏足够担任CEO的管理经验。

2008年，微软向雅虎提出了446亿美元的收购报价，但杨致远却以估值过低为由拒绝了，而现在雅虎的收购报价只剩十分之一。

此举引起了股东的口诛笔伐，当年杨致远辞职，重新退居幕后。

第四任CEO

卡罗尔•巴茨 ，自信过度的“硅谷铁娘子”

巴茨的互联网经验不多，对媒体广告业务也不擅长，却迷之自信，一上任就进行大刀阔斧的改革重组。

她关闭了个人主页服务GeoCities，而有人认为，如果运作得当，GeoCities完全有可能成为另一个Facebook。

她甚至出售了阿里巴巴的部分股权，使雅虎和阿里巴巴的关系降到冰点。

2011年9月，Bartz被雅虎电话通知解雇。

第五任CEO

斯科特•汤普森，最短命的CEO

还没正式上任便被曝学历造假，于是辞职。

第六任CEO

莱文•索恩，临时CEO

他是接替汤普森的，但只干了几天临时CEO就作罢。

第七任CEO

玛丽莎•梅耶尔，除了裁员什么都不会

性感美女梅耶尔曾是谷歌第20位员工，虽然十分懂互联网，但她在雅虎主要的工作就是通过裁员来削减成本，满足投资者，在产品和创新上无任何作为，彻底将雅虎推向深渊。

在几任CEO的轮番折腾下，雅虎一直在媒体公司和互联网公司之间摇摆。

对互联网理解不深的职业经理人们，关心的只是财务账面的数字，对技术趋势把握不清，“大公司病”越来越突出。

作为一家互联网公司， 雅虎已经丢掉了对技术创新的热情，最后导致雅虎错过了搜索、社交和移动三波行业趋势，逐渐被互联网市场边缘化。

曾经不可一世的精英

雅虎开创了互联网免费时代，这种在线广告模式成为后来者谷歌、百度、Facebook等互联网公司模仿的对象。

在没有搜索引擎的时代，人们上网的第一入口就是雅虎。

1999年9月，中国雅虎网站开通。

在中国，大部分网民的第一个电子邮箱的后缀都是Yahoo.com。

搜狐、新浪、网易这些门户网站最初都是模仿雅虎进行搭建。

在杀毒软件还要付费时，雅虎推出了集杀毒、修护、防骚扰等功能于一体的雅虎助手，之后才有了360安全卫士。

那时，上雅虎网站就是上网的代名词。

2005年8月11日，雅虎向阿里巴巴投资10亿美元，同时将雅虎中国的全部业务转让给阿里巴巴，成为阿里巴巴旗下网站。这意味着在中国互联网风头正盛之时，雅虎基本上放弃了中国的巨大市场。

2013年8月19日，中国雅虎邮箱停止服务。

2013年9月1日，中国雅虎停止提供资讯及社区服务，原有团队将专注于阿里巴巴集团公益事业的传播。

从此，雅虎几乎离开了中国网民的视野。

2016年7月25日，美国电信巨头Verizon宣布以48亿美元收购雅虎的核心资产，CEO离职，从1000亿到48亿，最终连名字也没保住…

巨人落幕也会这样的不堪和无力，现在的雅虎甚至连一丝挣扎反抗的底气也没有了。

雅虎做错了什么？

从1994年创立，刚刚走过23个年头的雅虎已经走到了暮年。

这个曾经的互联网巨头，最后以出售核心资产的方式黯然告别了自己最辉煌的时代。

盛极而衰是不变的定律，但是，雅虎的衰落，也可以给我们一些启示。

1、即使是在风口起飞的海燕，不用力也会坠落

失败的收购，混乱的大公司病，都不是雅虎衰落的致命原因。

对于一个互联网公司来说，失去了技术创新的热情，才是致命硬伤。

激烈的竞争犹如大浪淘沙，高技术企业需要时刻保持“战斗模式”，否则很容易被更善于创新的后起之秀淘汰。

弱肉强食是不变的真理，没人在乎你过去的成就，只有当下的实力才能决定你的话语权。

2、没有灵魂，就没有未来

雅虎成立之初，两位创始人就离开了一线管理，他们美其名曰雅虎的“灵魂人物”，实则只是被架空的“幽灵人物”。

杨致远早已远离雅虎，在2012年创办了风投基金AME Cloud Ventures，专注于创业公司投资。

大卫•费罗也曾一度离开雅虎董事会，到2014年才重新回归，本次收购之后，他将永远离开雅虎。

反观雅虎的对手，创始人离开一线，通过“空降CEO”掌管公司的极少。

谷歌这家全球最大的互联网公司一直由创始人拉里•佩奇和谢尔盖•布林担任CEO，施密特担任董事长。这种搭配，让谷歌可以一直保持在技术上的领先，同时还可在商业、全球化方面获得施密特的指点。

直到2015年8月，拉里•佩奇将谷歌CEO的位子让给了印度人桑德尔•皮查伊，而桑德尔则是Chrome浏览器的主导者，在谷歌有着12年的工作经历，并拥有过人的领导能力与天分。

而空降雅虎的职业经理人们，过于追求财务账面的体面，执着于压缩成本，股权变现，取悦股东，最后只能落到卖自己的境地。

职业经理人想得更多的是自己的工资而不是公司的未来。对于科技公司来说，“空降CEO”难以带领公司继续前行，因为他们对公司没有感情，无法倾其全部的去帮助公司扭转颓势。

有人说，一百年后，如果人们只记得两个对互联网贡献最大的人，那么这两个人就是是杨致远和大卫•费罗。

23年，这个“曾经的先行者”，这个互联网“老兵”，这个于世纪之交为一代中国网民带来最初记忆的雅虎邮箱、Yahoo Messenger，终于要结束自己的风光，成为垂暮的老人。

我们不去过分苛责雅虎，

因为它带给这个世界的足够让人赞颂。

但是，

一个巨人轰然倒下的悲剧，

也必将值得世人铭记。