四大反省，解决自嗨型写法

四大反省，解决自嗨型写法

我是来一桶，跟着兔妈走。

这是第5篇跟着兔妈走的思考，越走越相信会有发光的机会。

金句挑选

1.这是因为我们每个人都存在认知上的陷阱——以为用户也和自己一样对产品很了解，专业的术语就是知识的诅咒。事实上，用户并不会像营销人一样对产品有深入的了解。

——“负离子模式，专为你创造”。你马上给老板看，他看了后也感同身受——“这写得太好了，简直说出了我们的心声啊，突出了我们产品的差异点啊！”

2.这个时候的你，已经不再是用户了，你和产品的研发人员或老板都已经成为了“专家”。所以，就这样，自嗨文案就在你的笔下写出来了。但，问题的关键是，大部分的目标用户并不是专家，很少会像你一样去花大量时间研究该产品的研发过程等信息。他不晓得负离子是什么模式，有啥特别的，更感受不到，“你专为他创造”的匠心。

四大反省：

1、目标受众能快速读懂你的意思吗？

2、有没有与用户最在意的利益点关联

3、有没有挖掘出产品的独特卖点

4、假如你是用户，会愿意为你的理由下单吗？在什么样的情况下，会下单呢？

收获：

四大反问简直就像反省一样，就是有效制止你进入自嗨模式，四大反问就是有效的纠正，走心文案的四大金刚。

你所表达的并不是消费者所关心的，不能通俗化的表达，都不会是走心的文案。

走心的本质是直达内心，没有任何的理解压力。

因为你的受众就是普通的老百姓，如果你用专业的术语就是加深了理解的难度，也就是比如说负离子，那他还要知道你这是干嘛的？

在阅读看广告的时候需要理解内容，那这样怎么会走心呢？理解就需要费神，费神怎么会让人惊讶？所以，走心的前提的是便于理解。

之前看过，听过一本书叫《乱时候，穷时候》，他里面就有个很好的表述，如何去写那些惊心动魄的事情，就是老奶奶的口吻。轻描淡写去描述，惊天骇浪的事情。

能懂的白描式语言，才更容易写出走心的文字。

祝开心

来一桶

一起坚持，彼此欣赏