文|唐砖家痛点营销文案（软文案 硬营销）

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核心：这个秘诀人人都能学，人人都能写，不需要你对文案多精通，也不需要什么文笔，更不需要什么大师的指点......

01

你是否担心自己文笔差，写不出好文案呢？

曾经的唐砖家也是这么认为的。

二十多年前的唐砖家文笔也很差，那时打死也不相信，自己会走上文案狗这条不归路。

在上大学时遇到一位恩师接济我，并引导我走向了文案狗这条不归路。

那时我第一位恩师，策划的图书选题非常牛逼，成就了很多千万富翁书商，当时很多书商都以认识他为荣。

那时我给恩师打下手，查找资料，校校稿。

但我不想只做一个校对员，我也想学策划，想创意一个个令人尖叫的选题和书名。经过我一遍又一遍的死缠烂打，软磨硬泡，外加我的不要脸，

恩师终于向我吐露了策划文案成功的核心秘诀。

听完他的分享，我对恩师简直佩服的五体投地，他这种策划文案的方式，简直太震撼了，这种方法根本就不需要你对文案多精通，也不需要什么文笔，更不需要什么大师的指点......

这个秘诀人人都能学，人人都能写。

也许你会说：别卖关子，说正事。

好！恩师告诉我的秘诀是：

“天下文章一大抄，看你会抄不会抄。”

后来又看到乔布斯说：

“好的艺术家复制，伟大的艺术家偷窃。”

你没有听错，唐砖家今天向你介绍的是乔布斯绝招：

“偷窃”也能写出令人尖叫的文案。

当初，我一开始就是菜鸟，文笔又烂，又不懂营销，要想策划出一篇牛逼的文案，最好最快的办法就是“偷窃”。

这一方法说出，估计好多文案准备要失业了；还有爱较劲的人估计要吐槽了。

02

为什么我说创意文案要“偷窃”，而不是“抄”或“复制”呢？

不论是“天下文章一大抄”，还是“好的艺术家复制”，

都属于是真正的偷窃，是低水平，低档次的可耻行为。

这里的核心重点在“看你会抄不会抄”和“伟大的艺术家偷窃”,

“会抄”、“偷窃”是属于用智慧创新，或者叫微创新。

用一句时髦的话说是“站在巨人的肩膀”“偷窃”文案并进行创新。

这才是唐砖家说的“偷窃”，千万不要“抄”和“复制”。

我们来看大师是如何“偷窃”的：

你是否还记得美国前总统罗斯福说过：

“不当总统，就做广告人”，

中国策划大师叶茂中“偷窃”这句话的痛点改造成：

“创意就是权力”。

这就是“偷窃”，

这就是“原来如狗”。

03

如何才能“站在巨人的肩膀”“偷窃”文案并进行创新呢？

唐砖家的经验是只需要两步：

第一步：“偷窃”实践检验成功的文案。

这是“偷窃”文案最核心的技能，也直接关系到你的文案是否成功？是否说人话？是否走心？

但并不是说，你去把那个卖的最好的品牌或产品文案偷过来，就是最好的。

如果有大师鼓励你这么干的，多半是一些瞎忽悠扯淡的大师....不信你试去偷耐克“Just Do It”试试看？

偷错目标，所有的努力都是白费劲。

要偷适合你品牌或产品痛点并经实践检验成功的文案才有效。

第二步：结合自己品牌或产品痛点创新。

把文案偷过来不是目的，要把偷过来的牛逼文案，一定要结合自己品牌或产品的痛点，创新到自己的品牌或产品上才有效。

关键的关键是要洞察痛点。

核心的核心是创新改造文案。

04

有没有“偷窃”文案的案例呢？

这里举一个本周发生的案例，让你见识一下乔布斯“偷窃”技巧的厉害。

6月29日，网上曝出比亚迪旗下新能源汽车e5 300的部分广告文案，

从这些室外广告当中我们看到，

比亚迪“偷窃”OPPO的“充电5分钟，通话两小时”改成了：

“充电50分钟，通勤一整周”；

“偷窃”小米的“探索黑科技”改成了：

“满载黑科技”。

比亚迪新能源汽车e5 300的文案结合自己产品痛点“偷窃”OPPO和小米文案，让大众一下就认知了e5 300的卖点，这就是“偷窃”。

对此你有何高见？请留言告诉大家一起讨论吧！