为什么读菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》？
因为华杉的一句话：4P就是营销的全部和全部的营销。
因为刘润推荐的一定要读的35本商业书里面有它。
因为我最近在梳理关于“品牌营销”的整体架构。
因为它能帮到我。
站在巨人的肩上，
摸到房子的边缘~
《营销管理》竟然出到第15版了！
我读的就是这最新的一版（2016年7月第1版，2021年1月第6次印刷）。
但即便是最新的一版，已经是6年的事了，那时候还没有抖音（2016年9月20日上线）。但现在抖音多火！
就像译者序言里说的“尽管第15版和首版（1967年）都是总共23章的安排，但内容已是天壤之别”。
理论来源于实践，又落后于实践（时间维度上）。那么，理论能指导实践吗？
如果说“指导实践”是想从书本中学到可以直接拿来用的知识，那我就太天真了。如果说“指导实践”是点燃我的思想进而影响我的行为，我想这更容易实现。
像这样一本奠基一门学科的书，我读它的初衷是：
1、构建关于品牌营销的清晰、准确、正确的概念和联系，进而形成自己正确的品牌营销方法论和算法，进而赋能客户和身边人。如2年前学金融学~
2、思想如刀，书本就是磨刀石，和作者对话、和案例对话、和过往的认知对话。
让我们开始吧！如6年前学广告学~
Keep on going everyday！
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