摘要:
端午节是中国四个最重要的节日，它不仅有着丰富的历史内涵，而且有着丰富的艺术内涵。本文试图在端午节的设计中，将端午节的元素应用到其中，IP形象设计中，并对端午节文化内涵、IP形象的设计特点、IP应用价值等进行研究分析。以IP形象为媒介，结合年轻人的生活习惯、生活场景、价值观念、审美意趣、文化观念、娱乐方式等因素导入在此基础上，结合中国传统节庆的相关文化资讯，对 IP形象进行了创意与运用。将传统节庆与数字艺术相融合的一种创造性的表达方式，能更好的加深年轻人对传统节日的认识，使传统节日文化成为一种新的IP符号，并彰显其艺术价值。
目录：
一、绪论
（一）研究背景和意义
1.研究背景
2.研究意义
（二）国内外节日文化IP研究现状及发展节庆文化
1.国内研究现状及发展
2.国外研究现状及发展
3.研究现状综述
（三）研究方法
（四）创新点
二、传统节日文化与IP形象的相关理论概述
（一） 传统节日文化历史与价值体现
1.传统节日文化历史
2.传统节日文化元素的分析及提取
3.传统节日文化元素运用于IP形象中的意义
（二）IP形象设计概述
1.IP形象的概念内涵
2.IP形象的文化价值与商业价值
3.IP形象的特点与应用特点
4. IP形象的衍生及推广
三、IP形象设计文化应用案例分析
（一）唐妞IP形象
1.多元化设计语言
2.传播载体多样性
3.多方联名品牌化
（二）熊本熊IP形象
1.城市特色的色彩提取
2.营销手段的创新
3.文创产品的多样
（三）M&M’s IP形象
1.拟人化的形象设计
2.线上线下结合发展
（四）案例启示
1.对优质内容的输出
2.多元化媒介的适用
3.衍生产品的开发
四、端午节IP形象《彼艾》的设计实践
（一）端午节IP形象的灵感来源
1.端午节的文化内涵
2.端午节IP形象设计的目的及意义
3.端午节的元素提取
（二）端午节IP形象的设计原则
1.目标人群定位
2.设计风格定位
3.
IP角色形象定位
（三）《彼艾》IP的设计方案
1.角色策划方案
2.造型设计
3.色彩设计
五、结语
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