国王会羡慕在路边晒太阳的农夫，
因为农夫有着国王永远享受不到的
自由与散漫，
但是如果国王真成了农夫，
他就没有了权势与富贵。
在职场打拼久了的人常会有重返校园的想法，
倘若选择全日制地攻读更高学位，
这就意味着要放弃某些工作机会、
放弃工作经验和人脉资源的积累、
放弃工作可能带来的利益和更大的发展前景。
鱼与熊掌不可兼得，
选择了往东走，就要放弃其他方向，
那个被放弃的收益最高的可能选项
就是做出当前选择的机会成本。
通俗来说，机会成本是指为了得到某种东西而必须放弃的另外一种东西，它可以是金钱、利益，也可以是感情、享受等。
比如说一个商铺，
卖服装的话每年净利润为30万元，
卖食品的话每年净利润为20万元，
卖书籍的话每年净利润为10万元。
如果商家决定在商铺卖衣服，
那么机会成本就是卖服装的30万元
而不是卖食品的20万元、
也不是两者之和50万元。
又比如，
投资者有100万元的闲置资金，
不知道该投资货币基金还是偏股混合基金。
如果选择了货币基金，
那么偏股混合基金的较高收益就是此次投资理财的机会成本；
如果选择了偏股混合基金，
那么货币基金的相对安全就是机会成本。
所以说，世上没有免费的午餐，
因为吃这顿饭的时间，
本可以用来做其他事情。
比如谈成一次商业合作，
比如听一场钢琴会，
而当把时间用于吃这顿饭的时候，
就失去了这些本来可能会有的价值，
而这，也是一种机会成本。
怎么样？看这篇文章算不算一种机会成本呢？
作者简介：刘志伟，官方首位社群营销学者，《社群营销管理》学科带头人，“六经八纬”营销架构理论创始人，中国原创营销理论探索奖获得者，北京大学讲师，0769社群创始人。
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