如果经常有看电视的话，你可能会看到：
许多牙膏品牌的广告，都会请来专业的牙医（博士）来进行牙齿洁白演示，并附以“权威认证”、“XX学会权威认证”等字样；
在一些保健品赞助的养生节目里，会请来相关领域的专家来进行知识讲解；
某些运动品牌的广告，会请来专业运动员身着该品牌的产品，进行运动展示，并且对其进行评价……
以上的例子，是其实都有一个共同点，就是——利用了『权威效应』：如果说话之人有一定的地位、学识、阅历、威信，并且受人敬重，那他说的话就容易引起别人重视和相信，即我们常讲的“人贵言重”。
广告领域是最常使用『权威效应』的，而如果没有太多广告预算的普通商家，又如何运用『权威效应』进行营销策划呢？
有一类人叫KOL（Key Opinion Leader）或KOC（Key Opinion Consumer），即“关键意见领袖”或“关键意见消费者”。如李佳琦这类的大主播就是KOL。顾名思义，这一类人都是具备一定的权威性的，要么是某个领域的佼佼者，要么是某个兴趣爱好的资深玩家，要么是某个社区的领袖，要么是某个朋友圈的领头羊。
优秀的KOL或KOC是具备“一呼百应”能力的，所以他们的意见和建议，在『权威效应』的作用下，就会成为许多人的共同想法。因此，作为普通商家的我们，也可以通过KOL或KOC来体验产品，并且发布产品使用感受，来达到聚拢更多顾客的效果。当然，现在已经有许多例子，如“种草笔记”、“探店视频”、“直播带货”等都是在运用『权威效应』。当然，运用『权威效应』的大前提是，我们的产品必须是真实有效不作假的！所以，我们要正向、积极地运用它。
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