华为腾讯阿里巴巴，离开创新，他们什么都不是

这句话我们都非常熟悉，虽然想不起出自何处，什么分量的什么报告，亦或是哪一篇鸡汤美文。而现实往往是，道理谁都懂，做起来难，实际上多数人如果内心不彻底接受，连懂也会浮于表面，更谈不上做的冲动。

华为腾讯阿里巴巴，离开创新，他们什么都不是

最近十几年劳动密集型制造业、服务业衰退，经过信息化提升的制造业、服务业，制造业单元变得更小更专业，服务业单元也变得越来越分散，这样一来，似乎机会变得越来越多，专业分工也越来越细，而每个单元的含金量却在普遍下降。

华为腾讯阿里巴巴，离开创新，他们什么都不是

要提高含金量，就必须在有限的时间内和有限的精力条件下，做最有效果的事。创新是最有效的，创新成分就是衡量效果大小的依据，创新成分多，效果会越显著，创新成分就是含金量。

华为腾讯阿里巴巴，离开创新，他们什么都不是

经济活动和物理现象类似，比如一个铁球，在一个平面上从静止状态变为匀速运动状态，整个过程中，起动阶段需要的力最大，对应的改变也是质变，而铁球一旦动起来，只需要施加很小的力就可以保持匀速运动。经济活动也一样，改变习惯需要付出很大成本，一旦习惯形成，维护这个习惯的成本就要小得多。创新就发生在改变的那一个阶段，获得的收益也集中在这些创新的改变，这类收益可能持续几年。大到公司，小到个人，在经济活动中，创新和收益成正比。

华为腾讯阿里巴巴，离开创新，他们什么都不是

创新可以分为科技创新和模式创新。实际上，所有的创新都包含这两种创新，我们可以两种创新所占比重，对创新进行分类。我们发现，模式创新以资本为支撑，改变行为模式，判断创新的标准弹性更大；科技创新以技术为支撑，改变实现方式，判断创新的标准弹性很小。前者资本起决定作用，比如淘宝改变交易模式，微信改变信息交流模式，这两个产品的成功，其背后的资本起了决定性的作用，技术的作用反而在其次，雄厚的资本持续不断地投入，在很短的时间就改变了人们购物和信息交流的模式，模式的成功转型，也给阿里巴巴和腾讯以巨大的回报；后者技术起决定作用，比如通讯产业，从2G3G到4G5G，整个产业链需要巨大的资本，而起决定作用的还是通讯技术的演进，手机作为通讯终端，彻底改变了人们的信息交流方式，这种创新，对涉足通讯企业的回报也是巨大的，比如华为凭借不断创新，在短时间内就超越了三星，仅次于苹果，成为国际领先的手机制造企业。

纵观这十几年的世界级公司，诺基亚、摩托罗拉缺乏创新而没落，而与之形成鲜明对比的google因持续创新而不断领先。

对于自媒体，创新也是唯一的出路，需要内容的创新而不是东拼西凑。在这个领域，资本的投入再多，也不可能得到相应的产出，洗稿可能暂时提高产出率，争得一时领先，如果还这么洗下去，而没有新鲜的内容，这类自媒体就可能难以为继。比如今年5月，腾讯投资“差评”，而最终撤资，最根本的原因是“差评”涉嫌洗稿。

为了需求而创新，而不是为了创新而创新。

共享单车属于模式创新，消耗了巨大的资本，支撑了3年，但没有从根本上改变人的出行方式，以至于陆续有共享单车公司倒闭。如果仔细研究一下需求，而不是不分地区不分情况地全面铺开，稳扎稳打，逐步解决需求，持续创新，共享单车的前景可能更好。为了创新而创新，绕着弯打着创新的旗号，实则变相集资的小聪明，不仅没有回报，还会受到市场的严厉惩罚。

无论何种改变，提高生产力水平，提高生产效率，降低生产成本，就是创新的方向。看准方向，做别人没做过的，才是出路，才有价值。