一、如果你还不知道Vlog

“Vlog”百度指数

9月，微博发布“Vlog博主召集令”，邀请众多明星参与Vlog体验；9月，今日头条与欧阳娜娜联合开展首个明显Vlog计划；

10月-12月，微博开展“校园Vlog原创者计划”；

11月-1月，B站推出“30天Vlog挑战”；

2月，郭麒麟3分钟vlog全程拌饺子馅，全网热议“太真实”；

2018年-2019年，百度指数“Vlog”持续上升…

如果你还不知道Vlog…

…那你得知道一下了

近日微博、B站、抖音有关Vlog的活动

Vlog全称为视频博客（Video blog），区别于传统用图文记录生活的方式，它是作者将个人日常生活的精彩瞬间以视频的方式的动态呈现。从Youtube流行起来的Vlog，现已成为全球年轻人记录生活、表达自己最主要的方式之一。

它又不同于之前的papi酱等网红短视频，Vlogger们通常手持设备拍摄，边走边拍，将自己写作业、吃饭、开箱等平常又真实的一面毫无修饰地展现出来，再通过后期剪辑、配乐，完成一个小型“纪录片”，充满烟火气息。

欧阳娜娜Vlog截图

例如欧阳娜娜，她的 Vlog 既记录一般大学生的生活，熬夜赶论文，写作业，与家人、朋友聚会。但转一个场景就可以盛装出席看维秘秀，甚至有不少节目录制、杂志拍摄的幕后花絮内容。因此她的Vlog可看性就非常强，也因此圈粉无数。那如果普通人也想拍摄Vlog呢？看看下面一个产品是如何做的吧。

二、从工具走向社区的“猫饼APP”

|| 产品简介

“猫饼APP”是一款Vlog剪辑工具，同时也是Vlogger的分享社区。平台目前拥有185万多用户，已签约@人字拖游记、@冉发财、@小小莎老师...等几十位知名视频博主，保证平台热门PGC内容的高质量。同时提供猫饼课堂、拍摄模板、剪辑工具，鼓励普通用户参与，生产UGC内容形成良好的“视频日志社区”，培养用户用Vlog记录自己生活的习惯。

“猫饼”APP主界面截图

|| 发展历程

“猫饼”项目于2016年9月启动，2017年7月上线，上线初期不少圈内人反映APP的操作成本较高，相对其它短视频APP来说用户门槛较高。尤其在抖音短视频称霸的时期，产品初期市场反馈十分不佳。但随着Vlog文化近两年在国内的沉淀，团队每月对产品进行迭代、对产品定位不断进行调整，从一开始的“短视频讲故事”到后来的“超简单的Vlog工具”，用户接受度终于逐渐上升。2018年8月被腾讯看中进行收购，成为腾讯系短视频布局大军中的一员，目前产品日下载量仍在不断攀升中。

产品部分迭代图，数据来自蝉大师

|| 功能亮点

在功能上，“猫饼”主要为用户提供从Vlog拍摄到剪辑制作再到分享交流的一体化服务。除了视频变速、动画字幕、鬼畜循环、分段配音、支持微调全片每一帧镜头等常见的视频剪辑功能。特别值得一提的是猫饼的“模板”功能。如下图所示，平台将贴近生活热点与节日，发布各种各样的主题活动和拍摄模板。

例如春节期间发布的“浮生七天·春节”，在这个模板中，平台将视频拆分成标准化的9个部分。用户需要为开头和结尾拍摄/截取2s的视频作为背景，再为中间的七幕分别截取3s的视频。配上模板排版好的字幕和转场特效，只要用户截取的视频部分不要太丑，就能瞬间转化为高大上富有艺术感的Vlog。

“猫饼”APP功能截图

高质量的Vlog制作成本和制作门槛都不低，需要用专业的相机配合稳定器、甄选大量素材和专业软件剪辑完成。而Vlog相关APP的出现，就是试图将原本需要用相机和电脑完成的事情用手机完成，希望降低拍摄剪辑的门槛，将Vlog变成像文字博客一样一种记录生活的方式。这种时候，猫饼的“模板”无疑将Vlog标准化、变得平民化，能够极大地提升普通用户制作Vlog的自信心与成就感，进而吸引更多的人参与。这是一种促进UGC生产的好办法，在该同类竞争产品中还未被应用。

|| 模式亮点

从工具走向社区，看似简单的一条产品逻辑，其实是多少工具型产品的夙愿。“猫饼APP”能走到如今离不开两点。一方面是市场的沉淀，Vlog文化近两年从国外引进，在国内已经有了不少成功的积累，此时的市场需要像“博客”一样的“Vlog平台”，让更多用户参与进来，这有望成为一种新的生活方式。另一方面离不开团队的坚持和巨头的投资，Vlog显然也是腾讯看中的一块内容市场，但离真正的“爆火”还差一些火候，无论风口如何变化，江湖还是那个江湖，需要还是能力加一点点的运气。

三、更多一点的行业思考

|| 短视频与Vlog对比

短视频 VS Vlog

很多人认为Vlog是短视频的一种，只是换了个名字，但其实，Vlog与我们平时刷的抖音短视频有很大的不同。在时长上，Vlog时间更长，甚至会到5-10多分钟，因为需要记录一个比较完整的经历。在内容上，1分钟内的短视频更加博人眼球、令人开怀，而Vlog更多的是在慢条斯理地叙述，Vlog受众追求的未必是某种情绪上的刺激，而是去见证和体验别人的生活。使用工具上，拍摄短视频用手机就可解决，而想要拍好Vlog就会需要微单和较为复杂的剪辑工具。短视频的背后是娱乐，Vlog的背后是生活，Vlogger吸引人的地方是别致的生活经历和令人向往的生活态度。

|| 未来展望

微博、B站两大综合型平台对Vlog的扶持才刚刚开始，“猫饼”这些成功但仍小众APP也刚刚浮现，各大平台对Vlog的重视度正在快速上升，但目前的Vlog内容仍然散落在各个平台。

虽然过去半年，我们见证了很多Vlog的明星效应，但Vlog在中国市场尚未成熟，开始拍Vlog的门槛很低，但普通用户容易拍成流水账，分享的价值并不高，而要拍得好 Vlog 的门槛却很高。不可否认的是用户仍需要继续“引导”。

不过我们有理由相信，随着5G、微单等信息技术和硬件设备的持续发展，“视频记录生活”或许会成为未来人们的一种新的生活方式。