阅读Spenser《写作是最好的自我投资》第八章，做笔记做得洋洋洒洒手指抽筋，因为这一章的确有太多干货，凝结了Spenser对于新媒体写作的很多巅峰思考，具有相当的高度和指导意义。
而这种思考的核心，是关于新媒体写作的本质。
一、新媒体写作的本质
在对待新媒体写作这件事上，很多人重复了马云所说的面对新生事物“看不见、看不起、看不懂、跟不上”的悲剧四段论，Spenser在文中两处都写到了这种情形和这类人，例如：
遗憾的是，很多人对新媒体写作，从当年的看不上，变成了如今的看不懂。凭什么啊？不就是写文章吗，有什么难的？于是蠢蠢欲动，开了公众号，哼哧哼哧地码字。
遗憾的是，很多人还是用传统写作的认知来理解新媒体写作，不知道从何下手，不知道如何写出有阅读量的文章。写了一段时间，望着少得可怜的订阅人数，失去了坚持写的动力，多半放弃。
再例如：
那些看懂新媒体、运用新媒体的普通职场人，这几年做公众号、拍短视频，连自己的朋友圈都用心经营。短短两三年时间，这些人的月收入就从刚刚过万一下翻了几十倍，并且成功地在网络平台上打造出自己的个人品牌。
我身边这样从普通人到人生赢家的范例比比皆是，虽然不是一夜暴富，但是人生十倍增长的速度，还是很吓人的。
而另一些人，把新媒体当作一个陌生的新行业，站在岸边冷眼观望。他们一定没有意识到，那些提早游进新媒体海洋的人可以变得如此成功，而更令他们着急的是，他们都不知道这一切是怎么发生的。
这种心有余力不足、“始乱终弃”、悻悻撒手、不明所以的窘境，产生的原因在于不理解“新媒体写作和传统方式的写作根本算是两个物种，阅读场景、表达方式、呈现方式，完全不一样。”
从应用性定义的角度，Spenser站在平民立场指出“新媒体不是一个行业，新媒体人也不是一个职业，而是我们每一个普通人都应该熟悉运用的高效工具。”如果能够有效利用这个高效工具，那么，“新媒体是上帝留给每一个普通人快速崛起的门票。”
Spenser少见地回溯了从蒸气革命、电力革命到移动互联网，从人工到机器，从马车到汽车再到电动车的历史演化与文明进步，将演化规律含括为“一切竞争的本质，是效率之争”，是“更高的生产效率淘汰落后的低效率”。
这个论断和提点之下，就有一个残酷的事实如影随形：
技术的本质不是让所有人的生活变得更美好，而是把之前同样的一群人分成两类，一类是掌握新技术的人，成为财富新贵、人生赢家；另一类是没有掌握新技术的人，他们因落后而被淘汰。
因而，其实我们每个人的命运都被这场遵循效率原则的行业革命所影响、所洗刷，乃至所摆布。
二、比传播更重要的，是沉淀用户
在建立对新媒体写作的具有历史感的战略认知之后，最重要的是把积累“用户”提到写作和传播的首要位置。而对于这一点，很多传统写作者是不具有敏感性，因而注定会徒劳无功的。
我们只要看一下目前几乎所有的新媒体平台，从微信、微博到今日头条和抖音，对于个人关注数量和订阅数量的极端看重，就知道游戏规则的重头在哪个位置了。
了解了游戏规则，我们就会在平台上过得滋润；如果无视规则，哪怕使出吃奶的力气也照样讨不到便宜，最后还要甩手骂娘。
Spenser在这里通过说理举例来澄清我们对此的认知，就显得尤为重要和及时。他先是举例说道：
就算你在公众号上写了100万字，如果不能转化成订阅关系，这个传播是没有任何价值的。传统媒体就是因为没有高效的订阅关系，才没有太大的影响力和商业价值。
100万字如果能带来50万或者100万的订阅用户，才是真正的价值。
接下来，他又刨根究底，从根源上“开示”了以获得沉淀用户为根本追求的道理所在：
订阅关系的本质是注意力，也就是说，你收获了100万订阅读者的注意力和信任感。而注意力和信任感，是最大的商业价值。
这就是新媒体最牛的核心，不是因为大众所理解的传播效率，而是订阅关系。
三、Spenser讲套路
Spenser讲到写作套路时，强调的也是破除内容为王的观念，而将运营和传播提高到足够重要的位置。比如他明确提示读者：“我始终觉得，对新媒体写作来说，在标题上花再多时间也不为过。”
与吕白追求短平快和刺刀见红的套路拆解不同，Spenser是把自己多年的经验道行，以带有理论高度的娓娓道来的方式条分缕析。
这里，他以马斯洛需求理论来指导标题和主题的提炼，就挺有启发意义：
根据马斯洛需求理论，人的天性中有很多情感诉求，比如自我存在、安全感、同理心、恐惧，自我实现。当你触碰这些情绪需求时，就比较容易戳到人性的痛点。
他举例来说：
我们为什么会转发罗尔那篇《罗一笑，你给我站住》？是因为同理心。比同理心更底层的情绪是什么？是恐惧，是生存。
因而，类似的两个标题，背后却由于针对了读者不同层次的需求，而引起了不同量级的反馈：
《写作是这个时代最好的自我投资》，触发的是自我成长、自我实现的痛点，属于马斯洛的上层需求。而《不会写作的你，正在失去职场竞争力》，触发的是生存恐惧的底层需求，撩起的是底层痛点。
所以，很明显的，借助马斯洛的需求理论，实际上是为了成为洞察人性的高手，继而成为写文章的高手（不要忘了，新媒体写作首先不是文学，而是心理学）。
除了标题和主题，逻辑结构也要有适宜于新媒体阅读环境的必要调整：
公众号阅读时碎片化的，读者注意力很容易被分散，所以你在搭文章的逻辑框架时，一定要有密度、有转折、有悬疑、有承接、有金句。
同时，对于“好文采”这一传统写作中看重的元素，在新媒体写作中的位置，也应有重新的认知：
屏读时代，狭义上的“好文采”对一篇文章的作用是锦上添花，需要配合前面所说的好标题、主题、角度等，才能绽放光华，否则就成了无源之水、无本之木，看一两段惊艳，看多了就会觉得没劲了。
这都是一语中的的经验之谈，但如果单凭自己摸索，不知要碰壁到猴年马月。
而说到至关重要的新媒体运营，其间的道道更是有大有小、事无巨细，需要面面俱到。
比如Spenser说道自己在写完文章最后一个字后，要问自己的三个问题：
当初拟的这个标题，写完文章后再看，还是不是最好的标题？
文章的结构排版，是不是有些需要分段，行间距和字体是最舒服的格式吗？
封面和内文配图跟公众号的调性相符吗？
这种一丝不苟的严谨运营的态度，还体现在对于公号文章视觉呈现的不厌其烦的微调优化和固化上：
像我的公众号文章标题一般用15号字，因为我觉得16号字偏大，14号字偏小；我的正文文字大小是14.63磅，行间距是1.6倍，字间距是2像素，页边距是22像素。
这里的关键还是一种用户思维，要站在用户角度考虑用户感受：既不能让用户费脑力，还要让用户觉得愉悦舒适：
除了文字，还要注意设置分段格式，引导用户视线，估计读者在什么地方看累了，就引导读者换一种方式休息一下。这一点非常重要，也直接影响你的文章是否能流畅地被读下去。
作者对待用户，简直像慈母对待幼子一样无微不至了。
不要小瞧选好图片（包括封面图片，因为影响打开率）、做好排版等形式化工作，如Spenser跟我们掏心掏肺所说：
注重颜值，说到底其实是为美付出成本，因为美也是一种生产力。精美的配图、精致的排版、设计过的首尾，不论你是否为此花钱还是花时间，都会让人感觉到作者对于内容的尊重和认真的态度。如果你明明很认真地在写文章，却在颜值上吃亏了，我觉得还是挺可惜的。
文章推送完毕之后，是不是就万事大吉了？不要忘了还有留言和评论。这是新媒体运营的重要组成部分，“跟传统写作相比，留言回复本身，就是新媒体内容创作的一部分。”
毕竟，“和读者做朋友，把读者当作家人，和他们交心，所谓粉丝黏性，正是来自这样的点滴积累、亲密互动、以心换心。”
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