"视觉的锤子，语言的钉子"，如何让大家对你的品牌产生深刻的印象？这依赖于我们的品牌所展现的画面或者声音能否足够刺激大众的视觉和听觉。好的视觉或听觉符号能够刺激人的感知系统，让人产生强烈相关的印象。
我们该如何强化品牌符号才能让大众迅速对我们的品牌形成深刻的印象。
从视觉入手
视觉上的品牌符号通常包括产品logo、产品包装、代表品牌的传播形状和人物代言。
产品logo
产品logo分为文字logo和图形logo。文字logo识别度高，图形logo能够强化形象记忆，两者可以搭配使用。
不过近几年纯文本logo因为识别度高，看起来大大方方，越发成为主流。
图形logo也开始倾向于简化处理，多利用线条，图形扁平化，色彩单一来配合现代人的审美。
如果图形logo使用纯色单一色，或者至少80%以上的纯色 ，会让品牌有一个鲜明的主题色。
比如滴滴的橘色、神州的金色、摩拜的橙色、ofo的黄色、苹果的白色、京东的红色。
产品包装
产品包装的视觉符号运用可以从三个方面入手，一个是包装外形，一个是主题色的运用，一个是辅助标识(ICON)的应用。
产品本身就是一个特殊的强区隔符号，其包装可以尽量向产品形状靠拢。
比如iPhone手机的造型、五粮液老酒的鼓形瓶等。包装颜色坚持一个主色调，与形状、logo、辅助图形成为一个专属个性，比如王老吉的传统红色、可口可乐的红色......。
辅助标识的应用是为了进一步增加和具象产品特点，有时候比logo本身更重要，还可能成为整个包装的核心亮点。比如老干妈陶碧华头像、椰树牌椰汁。
代表品牌的传播形状
从2014年开始，天猫猫头造型开始成为“天猫双十一”的标配.这种特殊的广告形状，不同标准的长方形设计，玩出了很多品牌和天猫跨界的花样设计。
人物形象代言
哪些人可以作为公司的形象代言人呢？
明星、企业家、员工都可以作为企业代言人。明星作为公认的强IP，自身带有流量光环，会给企业品牌带来信任背书，通常是做市场符号的首选。
但是一些当红明星的代言较多，容易导致识别度不够，观众可能只记住了明星而没有记住品牌。所以，我们在使用明星代言的时候需要塑造这个明星和企业产品特点的强关联，尽量与其他代言区别开来。
企业家和创始人本身也越来越多地成为品牌符号之一，个性独特，识别度高，对企业而言成本也低。代表性人物有乔布斯、马云、雷军等。
京东一直有打造京东红的故事。用一系列色差构图讲述京东的红色服装送货员，展现京东物流的任劳任怨，与消费者做情感沟通 。
从听觉入手
听觉符号就是和品牌相关的声音，我们平时听到的品牌口号、电视广告的旋律之音都是一种听觉符号。通常形式的听觉符号有两种形式:口号和韵曲(jingle）。
好的口号总是朗朗上口，通俗简单接地气，大家读起来觉得又韵味才会形成品牌记忆。
- 脑白金:送礼就送脑白金
- OPPO：充电5分钟，通话两小时
- 饿了别叫妈，叫饿了么
- 瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价
韵曲经常出现在广播或电视广告结尾部分出现。比如:
- 摩托罗拉: hello MOTO
- 滴滴：滴滴一下，马上出发
这种旋律很魔性，你一听到就会想起相关品牌。我们可以在和用户沟通中设置韵律点，比如客服电话接通前的等待音，服务开始时的打单声音、广告片的结尾小旋律、或者APP里面的提示音，这样用户一听到这种韵律就会不由自主想到你。
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