商标译名多重要？先给大家讲个故事……
1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。
古怪的名字，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，古怪的气泡，可口可乐销量惨淡……
这么好的饮料，怎么能被译名毁了呢？可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。
最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有对手。这家饮料公司也获得了广告界公认翻得最好的品牌名——可口可乐。
它保持了英文的音译，甚至英文更有寓意，还易于传诵。于是成为经典，可口可乐风靡全国。
实际上，很多商标都不是一拍脑袋就翻译出来的。我们挑出了最“有文化”的三个……
1.宝马丨BMW
自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。“宝马”之名。实乃品牌名缩写翻译的神作。
2.宜家丨IKEA
看到“宜家”二字会自然联想到家居，我们暂且不谈“宜家”和“IKEA”的发音有多像，就谈谈它的诗意——《诗经·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。 之子于归，宜其室家”。
3.露华浓丨REVLON
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美美的样子。的确，REVLON是一款国际知名彩妆品牌。
看似普通的商标名原来这么有学问？那我们再来看几组！
商标名翻译不仅最好音意一致、神形兼备，而且要画龙点睛，使名称和产品融为一体，相互作用，生出巨大的品牌价值。
先来看几个成功案例：
音意具备组
1.“星巴克”似乎是比“Starbucks”流传更广的称呼，“星”是意译、“巴克”又是音译。相比于别的咖啡，白领们似乎更喜欢用星巴克来体现格调。
2.奔驰汽车，全名Mercedes-Benz。奔驰不仅很好地音译了Benz，还具备汽车在路上顺畅行驶的画面感，完美诠释了什么叫低调奢华有内涵。
3.爱马仕的读音，也非常契合原名Hermès的发音，同时与其品牌logo的马车相呼应，“仕”字更体现了其奢侈品牌的高端气质。
4.家乐福，既符合“Carrefour”的发音，又包含“一家人逛超市很快乐幸福”的暗示，消费者一看就懂、朗朗上口。
5.从含义上看，如果把“领英”反译过去，应该是Leading Elite。“领”代表“领导”，“英”指代“精英”。这两个字，都体现着中国年轻职业人试图引领职场的梦想，与Linkedin倡导的理念十分契合。
6.从发音来看，“必应”完美贴合“Bing”。从含义上看，让人一下子想到“有求必应”，符合其搜索引擎的产品功能定位。
7.从发音来看，“舒肤佳”听上去很像“Safeguard”。从含义上来看，给消费者传达了“用完肌肤舒适上佳”的预期，和产品功能完全匹配，都可以算作广告词了！
有成功案例，那可能有些译名就差了那么点意思。
比起它的中文译名，它的英文名可能更受大家喜欢，我们姑且称之为“庸脂俗粉组”……
庸脂俗粉组
1.
Costa，译名“咖世家”。
小伙伴们自行脑补：
“我们去喝杯咖世家吧。”
小编认为这个译名在意境上稍有欠缺。
2.
明明是来自伦敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地气的译名。登喜路，喜庆而俗气。蹩脚的译名，拗口且词不达意。人们记住的往往还是它的英文原名。
3.
是不是很眼熟？念起来总像“擦车”。小编查了一下它可是来自法国的品牌：“捉衣藏”呢。法语“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，译为"躲一躲"，意译为“捉迷藏”，中文音译为“捉衣藏”……
还有一些商标名，听起来十分洋气，给人“国际知名品牌”之感……不过实际上，却是地地道道的本土品牌……
就叫它“以假乱真组”吧……
以假乱真组
1.小编查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江温州的一家服装集团。
2.拉夏贝尔 La Chapelle品牌始创于1998年，上海本土服装品牌……
其实品牌译名对译者的要求可谓非常之高。既要有扎实的语言功底和厚重的文字储备，又要精通两国文化，才能把表词达意和传递气质玩得炉火纯青。
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