客户爸爸求求您别老说，我想要一个类似网易云音乐这样可以引爆用户和市场的事件营销。想和您在基于产品和市场策略再次沟通，你却霸气撒娇（泼）“你们是不是不行啊，你们真的要说自己不行吗？对了小伙子，男人不能说不行的哈”您是爸爸，做儿子的还能怎么不听啊。
那么事件营销难道真的那么容易引爆吗？每年多少事件营销，您就知道了个网易云音乐，就嚷着就是事件营销好，时效短，见效快，是的，你牛气，你够短。
网上有很多复盘网易云音乐的案例，也确实因为这次的事件营销果断转粉，硬把自己挤入文艺小清新的那群人中。
从产品角度来说，网易云音乐已不仅仅是一个传统的音乐播放器。网易云音乐上线时间约为2013年4月相比较酷狗酷我等事件较晚，如果网易云音乐仅仅为一款“音乐播放器”想要存活与这片红海，无疑事件难事。丁磊巧妙的添加社交属性于产品，从评论到点赞，使其产品迅速区别于其他产品，也由此成为了网易云音乐的标签之一。
简单的社群规则，用户可以在评论中畅所欲言，喜欢同一类歌的是同一种人，爱同一首歌的人一定是相似之人，人们评论互动惺惺相惜，每一次的点赞对于用户更是惊喜之举。在偌大的互联网世界，在网易云音乐的平台有一群和相似人的还爱着同一首歌，使用户产生极大的共鸣，从心底打动用户。
现用网易云音乐要边听歌边看评论已成为每个使用这个app人的固定行为。UGC输出质量极高也为这个评价加分添彩，不要低估每一位网民的才华，他们在安静的时候不亚于一个李白。
网易云音乐，音乐社区，看评论。显然已成为传播的产品标签。
“网易云音乐“乐评专列”的整个事件营销是基于产品的思路，多用户想看的，挖掘和用户产生共鸣，而非品牌单向的信息传递。做营销要先感动别人，要先感动自己”。这是网易的副总裁李茵的话。
网易云音乐“乐评专列”基于产品本身沉淀的UGC，用户输出的去打动用户，使用户产生共鸣，在地铁相对封闭的环境中加速情绪感染迅速传播发酵。
接下来谈事件营销整个套路和模式。
事件营销一般包含几个特性：1）话题本身具有创意和新颖；2）具有争议性的话题；3）话题产生分歧可形成不同阵营；4）KOL参与解读
一、明确项目背景
一、确定营销时间节点
二、用户洞察，及活动目的
三、基于用户洞察的解决方案
四、创意idea主题，围绕主题进行延展
五、传播流程模型图
六、全程活动，主要分三阶段执行进行
1）悬念登场，引发关注。线下广告投放配合线上H5形成二次传播，并通过论坛，门户等媒体制造话题，增加媒体渠道，形成更大的影响力
2）事件引爆，持续扩大影响力，将围观流量捏合整体，全媒体互通整合，线上线下同时启动，强势渗透，地推,kol，创意海报，线下活动等持续引爆
3）回归品牌，完成营销的互联网乘法。如何最后把产品，品牌诉求妥帖嵌入市场营销是重要的事情。
哈哈哈哈哈哈哈哈哈
周末愉快
打红的字才是最重要的
网友评论