诚品书店创始人吴清友说，希望自己的生命写满这五个字：
善，我希望我是一个善良的人；
正，希望我是一个充满正面思维的人；
高，自我的期许高，定的标准高；
强，希望企图心能够强，因为生命中终归有太多不如意的事情，必须要任性的来度过它，来克服它；
大，我当然希望我能通过不断的精进，能够有更大的格局。
一次与死神擦身而过的心脏手术，让吴清友重新审视生命。也是这次手术，改变你了他的人生轨迹，创办了诚品书店重新出发。
他说：要尊重走进书店的每一个人。
诚品书店连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，透过「人、空间、活动」的互动生息，点燃了城市中每一个渺小角落的光。一座座书店，照亮了一座座城市。
诚品成为观光客到台湾必游十大景点，甚至有很多人提到台湾，第一要去的地方就是诚品书店，许多国际旅人去台湾为的只是去一趟诚品。
能够赢得社会如此极大的尊重和认可，成为台湾文化提升的指标，其原因在于吴清友不忘初心，以诚为本的生命态度。
美好而伟大的发愿，精进自己分享他人的精神，利他利己利众生的德行，加上执着的坚持，让吴清友走出了人生的大格局、大天地。
钟永圣在《道德经通解》中，说过这么一段话：
“《黄帝内经》里面说“天之在我者，德也”，在人间找天，你说找不着，在哪呢？在人身上！你的德行就是'天’，我们的德行就代表着'上天'的存在"。
德能立本，本立而道生，深以为然。
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