在企业做新闻宣传工作，参与者习惯于一事一报，无事不报，当下发生的事情当下报，过去发生的事情全忘掉。
新闻和历史的关系密不可分。行话说：“今天的新闻，明天的历史”，放在企业同样如此。每到年底报总结时，各部门总结中的亮点都是年度好新闻和重要新闻；每到企业整年庆典时，也是对企业新闻界的资料积累的考验。
反过来，历史资料同样可以用在当下发生的新闻事件中。越是重要的新闻，越需要背景资料的烘托。
靠山吃山，靠海吃海，企业历史就是新闻写作的“山”和“海”。当下发生的新闻事件，则是山上新长出的树，海里新出生的鱼。
第一种使用方式最简单，就是“炒冷饭”。结合当下发生的事情，把以往相关的内容联系在一起表达，即可以表达企业发展的进步，也可以表达怀旧的情愫。怀旧，在企业中是比较受欢迎的一种情感表达，一起经历过的事情，一起奋战过的项目，在当年参与的人群和团队中会引起深深的共鸣。但是在“炒冷饭”时，“冷饭”的选择和火候是关键，“饭”要精，火候要恰当。联系事件不恰当会“夹生”，过分渲染会“糊掉”。
为了避免以上现象，可以在做之前多策划几种方案和方式，也可以采访相关人员，让经历过的人讲故事谈感受，会有意料之外的收获。
这种方式同行使用最多，可以借鉴的模板也多。有一家同行单位，每年都会把企业与黄河相关的资料“翻炒”一遍，创意点新鲜，当下事件与历史切入点契合度非常高，语言新颖，屡创屡新，每次阅读都会有不同的体验和感受。
第二种使用方式比较高大上，做相关专题回顾报道。科技进展取得一项重大成果，可以把企业历年在科技发展方面投入的人力物力精力、重大研究课题、与科技单位合作项目和技术人员的精研苦思过程等内容整合起来，可以起到“即见果又见树”的效果。
当年度生产经营结果报道，可以把企业近几年提出的重大战略目标、指导性经营思路和机制体制改革措施等写在文章中，一是丰富新闻内容，二是提升新闻高度。
第三种方式更直接。现在企业都有微信、微博、今日头条号等信息传播媒介，在这些媒介中可以结合热点新闻，讲述企业故事，传播企业理念。
在以上方式中，越是重大的事件，越是有意义的事件，使用效果越好。但是有一些有特殊代表意义、看似与主业无关的事件，也可以起到擦亮品牌的作用。因此，在平时的工作中，就要注意收集相关的资料。
本人所在企业“非洲救大象的故事”曾经被几百家媒体转载，作为社会责任的代表性事件，以后也会在企业文化、一带一路建设、精神文明建设等稿件中，以不同的角度和站位出现。
没有孤立的新闻事件，每一条新闻都有一个发生发展的积累过程。关注企业历史，关注过程，可以写出更精彩的新闻。
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