图片来自互联网

HTML5作为一项炙手可热的新兴技术，凭借跨平台、门槛低、开发快、强社交等先天优势，在过去几年中，不仅推动了游戏、泛娱乐、广告营销等领域的创新发展，更促进了各领域的跨界融合。本文旨在通过对易企秀APP的产品分析，来熟悉掌握易企秀的产品表现，了解H5行业发展现状，进一步畅想行业发展方向，为下一步进入H5行业做好铺垫。

1.产品概述

1.1产品信息

产品名称：             易企秀App

上线时间：             2014.11.10  v1.0

 slogan：                一键生成H5，随时随地查数据

定       位：              企业移动自营销推广工具

1.2体验环境

版  本  号                  Andriod  v3.1.1

体验环境                  Vivo X20

体验时间                  2018.05.29

1.3产品定位

HTML5是W3C发布的最新版本的超文本标记语言，其设计目的是为了在移动设备上更好地支持多媒体，但是需要专业的前端编程能力,随着H5这种新兴营销方式的发展，越来越需要一种可视化的H5创作工具，来满足更广大的用户群体的需求，易企秀应运而生。目前易企秀产品定位是企业移动自营销推广工具（v2.8.9版本以前是企业营销与个人秀的H5场景制作神器），致力于帮助中小企业实现便捷有效的移动自营销服务，是企业或者个人进行H5内容创作的平台，主要满足营销、推广、社交等方面传播需求，操作简单、模板丰富、数据全面。

1.4版本迭代信息

数据来自    七麦数据

图片中选取了部分主要功能上线时间进行重点标记，可以大体看出易企秀APP的产品迭代轨迹。总体来看目前易企秀APP还处于稳定上升期，功能不断被细化、优化、丰富、拓展，更新迭代速度较快，表现出较强的产品生命力。

1.2版本上线数据推广模块。数据推广模块与营销效果密切相关，较早上线该模块，可以方便用户实时掌握产品表现，后续围绕产品定位进行了功能的扩展和丰富，产品体验不断优化，说明产品对于自身营销工具定位十分明确，清晰的产品定位可以保证产品守住产品初心，走得又快又远，是产品的灵魂所在。

2.6.5版本上线了产品审核功能。余波未息的广电和网信办互联网清理整治还历历在目，大量产品被整改甚至下架关停，整顿波及了百度、网易、新浪、今日头条、快手等多家知名互联网公司，而易企秀当初上线场景审核功能时有很多人在质问,为何要上线这么一个鸡肋功能，现在来看，这个功能非但不鸡肋，反而带有十足的前瞻性和企业社会责任感。

2.8.6版本上线了营销日历的功能，一个锦上添花的小功能。作为营销职业人，需要时常关注纷繁多样的营销时机并建立排期计划，通过在易企秀APP里内嵌日历小功能，可以减少用户APP外搜索重要节假日的时间成本，日历中已标识的重要节假日，可以通过简单的点击直达相应H5模板使用页面，极大方便了用户的使用，成功地刺激了用户的兴奋型需求点。

美中不足：一是营销日历置于消息窗口内，入口较深，使用起来更像是消息的附带功能，亮点功能作用不够突出；二是营销日历目前未设置主动编辑功能，用户无法按照个人实际需求添加指定排期内容；三是查看日历显示节日只可跳转指定的单个H5模板，无法跳转到一类H5模板，用户无法进行多样化选择。

建议：一是前置营销日历入口，将营销日历作为亮点小功能在首页进行展示，强化营销小助手功能。二是设置营销日历手动添加便签功能，除系统指定节日外，用户可以手动添加自己重要的营销排期，便于把控营销进度。三是点击查看节日后跳转到某一类别或专题的H5模板，让用户可以自行选择喜欢的模板，满足用户追求“标新立异”的差异化需求。

1.5盈利模式

目前主流的互联网三大盈利模式是广告、游戏、电商，可以看到的是易企秀的开屏界面并没有选择投放广告，而是有针对性进行了热点营销，来推动用户对自家业务的使用，不卖广告转而刺激用户对自身业务的消费，这符合当前易企秀的现阶段产品定位。

易企秀采用了利用自身产品和服务直接收费的盈利模式，分为针对个人的充值购买秀点和针对企业的VIP升级服务两种增值服务，其中VIP模式又有三个版本可供选择：企业基础版3000元，企业标准版6800元，企业高级版15600元。相比之下，针对企业服务的大额小众VIP模式较之于小额大众的充值秀点的模式利润空间更大。

但同时，互联网服务和产品想要直接收费是有难度的，原因主要有两个方面。其一是，产品和服务要达到用户愿意掏腰包的高度十分不易；其二是互联网产品日新月异，大多数开源框架的互联网产品模仿成本不高，产品服务极易被竞争对手模仿，为争夺流量，竞争对手会模仿付费服务推出同样的免费服务，这样大量的流量就流到免费的一边，对自身付费业务造成不可忽略的冲击。

2.产品分析   

2.1产品结构图

从产品的结构图可以看出，易企秀APP的重点放在创作页面，突出了该工具型App的核心功能特性。导航菜单中设置了时下H5传播需求最为火热的领域和时节作为分类按钮，通过细化分类场景、突出筛选功能，引导用户按照特定需求，更加便捷精确地到达特定类别页面，选取合适的模板，进而完成内容创作，用户操作路径深度比较合理。

2.2核心功能使用流程

从易企秀的的核心业务逻辑来看，业务流程很好地匹配了产品本身H5制作工具的定位，业务逻辑清晰明了，专注于H5的创作设计，通过深耕基础业务，拓展增值业务，积极寻找品牌合作，可以最大化其企业效益。

2.3用户需求分析

基本型需求：可以找到满足自己需求的模板，无需编程技术即可成功创造出自己的H5。

期望型需求：模板内容丰富、操作简单易懂，无需耗费太多时间和精力，可以流畅快速地产出自己满意的H5。

兴奋型需求：相比于同类竞品，使用易企秀制作的H5获得更好的传播表现。

2.4用户画像

人群属性：

数据来自     百度指数

地域分布：

数据来自     百度指数

从百度指数数据来看，目前易企秀的主要用户群体年龄集中在20-39岁之间，比例为84%；性别上，男性群体占据较多数为60%；地域上，集中在以北上广深等经济发达城市为核心的东部地区。总体来看，用户群体拥有较高的受教育程度，对于互联网新兴行业拥有较高热情，群体特征呈现出年轻化趋向，男女比例相对平衡，说明用户群体以拥有比较明显的运营、营销、社交等方面职业需求的年轻人为主，这部分人通常也是职场人的主力军。

3.竞品分析

目前，国内H5领域主要有三种企业类型第一种是轻营销服务类，以易企秀、MAKA为代表，第二种是游戏引擎类，以白鹭为代表，第三种是基础工具类，以iH5为代表，因此竞品分析章节我选取易企秀、maka、白鹭、iH5进行竞品分析，通过横向对比，来观察易企秀的产品表现力。

3.1整体搜索趋势

数据来自     百度指数

从搜索趋势上看，易企秀的搜索趋势名列前茅，较同类产品和别类产品均高出许多，平均值大于其余三款产品平均值总和，用户知名度较高，走在H5行业前列。此外还可以看出，2015年是H5产品的爆发年，2016、2017年H5产品热度达到空前，2018年较以往三年热度有所下滑，但总体热度保持较高。

3.2下载量分析

数据来自     酷传

下载量主要统计了两款同APP形态、同领域产品易企秀与MAKA在2015-5-30-2018-5-30三年时间内的下载量变化曲线。从下载曲线可以看出，易企秀呈现出指数式的增长态势，势头迅猛，而MAKA的趋势表现较为平缓。图中，在2017-01-08日，两条曲线均产生了陡增，而后同步平稳，应当是下载量统计渠道或方法变化导致。

3.3下载渠道分析

数据来自     酷传

从下载渠道来看，易企秀主要下载渠道为华为占据了68.16%，OPPO、应用宝分别以22.11%、7.7%分列第二、第三，而MAKA主要下载渠道为腾讯应用宝占据了73.75%，vivo、豌豆荚、魅族分别以16.62%、3.67%、2.89%分列第二、第三、第四。MAKA作为后起之秀，下载渠道选择策略较为明确，与易企秀下载渠道重叠程度很低，避免正面交锋，可以最大化地提升自己产品的下载量，但同时可以看出，MAKA手机应用商店下载量较低，说明产品知名度不高，主要推广渠道依赖于微信内的运营推广，通过微信内跳转应用宝下载。对于易企秀而言，手机应用商店占据了大多数下载量，其中华为、oppo下载渠道最为优质，说明产品知名度较高，用户使用手机应用商店直接搜索下载的习惯较为明显，需要注意的是在主流手机中vivo下载渠道占比偏低，后期有可能需要加强长尾渠道的争夺。

3.4优劣势分析

3.4.1易企秀

优势：专注于通过H5页面满足传播推广需求，推广营销是企业做大做强必不可少的环节，因此轻营销类市场前景广阔，拥有不错的市场潜力，如今H5移动营销广告己成为公关、品牌投放的标配，正在撬动千亿级的广告市场；此外，易企秀拥有更低的技术门槛，通过简单的点击拖拽就可以完成产品创作，更有设计好模板可供选择使用，降低了用户的时间成本和学习成本，容易满足用户的传播需求，也容易触达更加广阔的用户群体。

劣势：轻营销类APP采用的是国内外开源的前端框架，技术开放性较高，极易被竞争对手模仿甚至超越，目前已有MAKA、兔展、人人秀等产品与易企秀分庭抗礼，竞争较为激烈，对人口红利的争夺较为明显。此外交互效果较为简单，未来将会面临比较严重的同质化趋向。

3.4.2白鹭引擎

优势：白鹭引擎专注于H5游戏开发，致力于为移动领域提供完整高效的游戏及应用解决方案，该方案包含了开源游戏引擎、云平台、开发工具集、打包工具、加速器等等，形成了比较成熟完整的产品体系和工作流，与微软、腾讯、360、百度、索尼等多家国内外知名企业建立了合作关系，技术优势明显，据2017年1月份统计数据，白鹭引擎创建的内容占据全行业70%份额。

劣势：在HTML5轻游戏界，市场影响力逊于Cocos，技术力量差于Layabox。

3.4.3 iH5

优势：iH5专注于HTML5技术应用的可视化，提供一套完整H5广告制作解决方案，构造H5制作的生态链。iH5功能集成度高，功能涉及面广，一个工具可以满足多个需求点，融合3D、VR、物理引擎、自适应网站、自建直播频道等技术，设计功能强大，专业性强，使交互功能间的组合更具复合性和创造性，可以很大程度压缩前端开发成本，全功能免费。在技术上，iH5采用的是自主研发的闭源框架，可以形成自己的技术壁垒。此外，iH5拥有社交属性，可关注和私信平台上的任何用户，有利于提升用户粘性。

劣势: 虽然拥有闭环教学，但工具学习成本较高，因其较强的专业性使用门槛较高，难以获得广泛用户群体。此外，开发一个高度集成的基础工具这是一个高成本、低收益的项目，对自身行业的发展水平依赖程度较高，短期收益效果并不理想。

4.用户意见

IOS商店  差评选取 易企秀官方论坛

上图截取了近一个月来APP Store和易企秀论坛里用户反馈结果，从用户差评内容来看，反应最多的问题是在收费以及用户使用体验上。

1.场景无法访问、场景审核不够及时等影响用户体验的问题较多；

2.上传图片失败，需重复上传多次的问题；

3.链接无法打开报404错误的问题；

4.模板收费、审核收费、音乐收费等收费环节过多不够简单的问题；

5.审核反馈不够准确及时，用户不明就里的问题。

针对问题，一方面需要不断改进产品功能设计，优化用户体验，另一方面在浏览器兼容、服务器建设上还要加强力量。

5.行业走向

目前HTML5产业己完成了基础设施构建，生态规模格局初现，但仍处于早期发展阶段，以游戏、营销为代表的多个行业开始进入红利收割期。随着技术的成熟和普及，H5将结合VR、AR、BI、AI、大数据等技术与在线教育、电商、流媒体、智能可穿戴等多个领域深度融合，成为HTML5行业的重要增长点，未来将是web的世界，移动的世界。

6.其他小建议

1.场景界面加号不够明显，可以增加主题蓝色底色，让加号更为显眼。

2.手机端更换音乐入口较为靠后，新用户无法及时发现，增加了用户的操作负担，建议前置音乐库入口。

3.发现小bug一枚，导航菜单“猜你喜欢”小标签首次使用无法通过左滑导航菜单栏唤出，必须通过左滑主屏唤出后，才可以在导航栏左滑使用。

以上。

作者：一江湖一小生，产品小白