作为一个从业多年的图书编辑，我见过太多书籍的销售奇迹，比如：首印5000册，半年卖出20万册！
但这绝不是偶然。作为图书出版人，我们从一开始，就清楚什么项目是肯定能“爆”的，而什么项目肯定会压箱底的。
中国图书出版研究院的数据表明，每年至少有25万种图书出版。那么多的书里面，有的会成为现象级的畅销书，年年加印经久不衰，制霸各种榜单，有的却堆在仓库，到期销毁。
为什么会造成这样的反差？
有人说，一本书的畅销，是天时地利人和的结果，也有人说，只是运气好踩在点上了。
很多人都想出书，都想靠版税获得源源不断的躺赚。
那么，什么样的书才能“爆”？
应该如何打造精品爆款书籍呢？
用产品思维打造图书
我们出版界流传这样的话，好产品本身就是购买理由，设计是放大购买理由，营销则是传播购买理由。
一本书要好卖，首先得是一本好书，书就是我们的产品，产品好才会让人有购买欲望。
所以，我们先谈谈什么是好产品。
就一本书来说，选题经典、制作精良、有独特性，我们认为它就拥有一个好的底子。
比如，去年最畅销的书籍，莫过于故宫博物院出版的《如意琳琅图集》。无论是从内容、装帧，还是从阅读形式上，都堪称经典。
内容上，它不再是无趣而古板的历史科普书，而是一本迷人的复古的游戏书，让人在玩的过程中感受中国传统的魅力。
装帧设计，为了还原其典雅，复古的特性，采用四孔线装书的仿古工艺，这种工艺无法经由机器完成，因此每本书都必须由人工手动穿针引线，最后再用绢布包裹书角。
阅读形式新颖，你可以只读内容，也可以使用随书附赠的18种精美道具进行解谜，开启隐藏剧情。
这样的匠心之作，起初众筹目标是10万人民币，最终却奇迹般创下了2020万的众筹成绩，得到8.77万人的支持。
超级视觉符号
为什么我们说设计是放大购买理由？
当你从没听过一本书，什么因素决定你购买它？
答案是封面。
当你去到书店，看到书架上一排排的书时，就像到超市，面对货架上的货物。（我们做书需要有货架思维，要思考书在摆放时如何脱颖而出。）
因此书的封面一定需要具有辨识度的符号。可以是开本的不同，或者是小众又亮眼的颜色，亦或者是腰封突出的字体，甚至可以是系列图书的统一元素。
封面的打造绝不是浪费，要想占领货架，让人第一眼就留下深刻印象，这是不得不付出的投入。
其中最有代表性之一的，是理想国译丛的封面设计。
精装，银色打造高级感，每一本封面都有一个大写的字母M，但每本的M又是不同的字体。
跟市面上其他的书比起来，更具有辨识度。而且作为系列丛书，有延续性，让人买了一本还想买下一本。
我们做的书，无论是单品还是系列套书，都会有品牌的调性，不会让人觉得是廉价的纸制品而已。
营销造势
一本书的畅销与否还跟它如何传播非常有关系。
营销如同滚雪球，只有不断的积累、造势，才能得到一个空前绝后的大雪球。
以前卖好一本书，靠的是传统发行渠道的强大，只有拥有过硬发行渠道的出版社才能做出畅销书。而如今，因为互联网的繁荣，一本书获得曝光的机会也变多起来。
“网红”的影响力不容小觑，当你掌握了KOL的资源，社群的资源，营销方式可以更多变。
开发出一本书后，我们一般会这样做：
1、首先在线上让自媒体头部用户带货，创造口碑。把品牌的粉丝集群，迅速积累忠诚消费者；
2、三大电商渠道跟进，积极打榜；
3、布局线下精品书店和新华书店。
这样辐射式的营销，甚至能动摇很多一开始并不打算购买，或者是还在犹豫不决的读者。
靠这种方式，我们曾经把一本首印5000册的书，半年卖了20万册，加印不停。
类似的做法譬如《温迪嬷嬷讲述1000幅世界名画》，一经上市便在“十点读书”、“谷声熊”、“书单”等大号首发，一个月内多次推广，然后才在各个渠道铺货。
这样的策略，让该书短时间内引爆市场。虽然定价高，然首印1万册在20天内售罄，在业内传为佳话。
一本刚上市的书，曝光度和传播速度是成正比的。书的内容做好了，不传播，就会被淹没在嘈杂的信息海洋里。
所以，打造超级畅销书的三个关键：好产品，符号化包装，造势。
如今不管你做什么，都要有用户思维，要知道你的客群在哪里，他们需要什么。
因为互联网的发展，人们对于介入各种话题的愿望越来越强烈，他们需要更深度的吸取性阅读。
消遣作为阅读的需求已从纸质阅读者中淡出。他们对阅读有更高的期待，因此一本书内容的水准，主题，及其整体的品质感，是他们最关注的。
越来越多的出版机构，把目光放在具有高知识含量和现实关注的选题上，这类选题走的是精品化路线，更容易获得好口碑。
而对于大众选题，这类书的用户没有粘性，影响难度大，怎样去引导他们呢？
这就需要强势媒体的介入，通过符号化包装占领货架视觉中心，有效的营销手段进行全方位曝光，告诉他们哪本书才是值得被选择的。
好产品，符号化包装，营销造势，这套爆款书打造的秘诀，你get到了吗？
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