序言
偶然在书店看到他的书，《我用博客赚了6000万》，一开始翻开这本书只是因为好奇，谁知看了第一页就完全停不下来，不得不佩服美国畅销书作者极其朴实又煽动性满满的表述。
在这本书中，他详细的描述了他用博客赚钱的初衷和点滴积累，最后的爆发式增长，对现在国内的自媒体作者非常有借鉴意义。
曾经，他只是一个普通的葡萄酒商人，
自从开始接触社交网络，拍视频更博客，
他在5年内将家族葡萄酒产业做大到6000万。
神奇的是，他的“葡萄酒图书馆”建在网上；
最神奇的是，他的网上视频播客并不卖酒。
加里·维纳查克品酒视频截图
他就是加里·维纳查克。
现在的他早已经身家7亿。现在是Facebook独立董事，Twitter、Snapchat投资人，“维纳媒体”的创始人和总裁。
他跟一般的网红不同，他一开始之所以做这件事情，除了源自对葡萄酒事业的热爱之外，更多的是传统媒体高昂的广告费，以及极低的转化率。
他建立自媒体，既不接广告，也不靠打赏。而是通过网络营销的低成本高回报，把自己的家族产业翻了11倍。
一无所有的白俄罗斯移民
白手起家的犹太商人
1978年，维纳查克家从白俄罗斯举家搬迁到美国，一家七口人要靠他父亲一个人养家糊口。没有资源，没有人脉，全新的环境，嗷嗷待哺的孩子，还有4位老人，老维纳查克只能白手起家，从零开始打拼。经济极度拮据。
他父亲极度拼命的工作，没多久就一路晋升，最后成了酒庄的合伙人。
（5岁的Garry Vaynerchuk-加里·维纳查克）
加里·维纳查克继承了父亲的企业家基因，从小就有很高的经商天赋。
8岁时的他就已拥有了7个卖柠檬水的地摊，10岁时在商场兜售棒球明星卡一个周末能赚1000美元。只要觉得是个好生意，他就会开始行动。
加里16岁开始在酒庄做销售员，学习葡萄酒知识，并孜孜不倦一学就是5年，还边学边把学到的知识付诸实践，让每一个到店的顾客都可以购买，让原本想买一件的顾客带走了好几件。
这都源于加里对于葡萄酒知识的专业性，他可以回答出顾客任何一个问题，并给出极其周到的推荐和实战性的品评，口碑传播给他带来了无数的回头客。
我不会利用视频播客贩卖葡萄酒，
而是为自己建立一个葡萄酒王国。
2006年，正好视频网站兴起，Youtube刚成立一年，那时候还没有什么互联网营销的概念。
加里在之前尝试了很多种推广方式，比如报纸杂志和电视广告，在收获不佳的情况下想到了社交媒体。
于是就在Youtube上创建了叫“葡萄酒图书馆”（Wine Library TV）的脱口秀，利用他对葡萄酒多年的研究分析各类酒，用非常娱乐化的方式让葡萄酒知识变得通俗易懂，而且非常好玩。
视频的内容来源是从推特和Instagram等社交媒体中搜罗的各种相关问题，然后用即兴发挥的方式一一作答。这些问题通常与创业、家庭和生意有关。
加里说：“我不会利用视频播客贩卖葡萄酒，而是为自己建立一个葡萄酒王国。”他通过葡萄酒测评，让用户学到新知识，启发用户，通过获得用户的好感和忠诚度来创造价值。
之所以没有选择“文字”这种方式，加里说：“我不是一个好的写手。”比起文字，他更擅长表达，拥有极强的表现欲和表达欲，做视频是再好不过了。
加里在视频中非常真实，毫不避讳袒露真实的自己，凌乱的办公桌，搞笑的言论，甚至节目中出现的奇葩背景，都让观众充满了信任感。这让他慢慢积累了粉丝，成为了葡萄酒网红。
激流勇退，淡出“葡萄酒图书馆”
成立网络营销顾问公司
2011年8月23日，加里正式宣布退出“葡萄酒图书馆”。
当时，他的B端服务公司——维纳传媒，合作客户已经有通用电气、百威英博、亿滋、百事可乐等“世界500强”企业，这些巨头都希望在他个人的节目和社交媒体上发广告。
但是维纳查克很爱惜羽毛，现在我们熟知的一些国内自媒体也是，有时候会拒绝很多和自己平台风格调性不符的广告，尤其是在建立初期的时候，那不是傲娇，而是不想毁掉自己亲手建立的用户的信任。
只要给钱就接广告的平台最终都沦为了营销号，一文不值，还伤害了个人的信誉，得不偿失。
这些大品牌往往延续了上百年，思路僵化而传统，以为网络宣传和传统方式是一样的，只要做硬广就可以了，换句话说就是使劲自卖自夸，夸自己的产品，也夸自己的品牌。
这在互联网上是根本行不通的。这些品牌大多没有建立新媒体部门，引进年轻的社交媒体运营人才，外包比较多，往往投了很多新媒体广告也收效甚微。
加里最终的选择是成立维纳传媒网络营销顾问公司，帮助这些老牌的传统企业营销转型，为品牌在互联网上找到新的出路，创造更大的品牌价值。
反观一下我们现在的网红，
或者想成为网红的你，
在做自媒体的你，
是否有什么启发呢？
如果你也想成为这样的人，可以看一下我的往期文：
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