第30期 | 抓住“局部”的品牌才有未来

第30期 | 抓住“局部”的品牌才有未来 - 腾讯视频

保持空杯，持续进步，我是空杯杨，今天是除夕，提前祝你新年快乐，鸡年大吉，接下来继续向你介绍赛斯·高汀的《怪咖时代》。

最近几年，很多人都在说广告已死，4A已死，那它们真的死了吗？肯定没死，而且活的好着呢，那为什么还是有广告已死的声音不绝于耳呢？

其实，“广告已死”中的“广告”仅仅指“传统广告”，“传统广告”又可以叫做“大众广告”，“大众广告”通过“大众媒体”向“大众”传播，说到这，就不得不说说谁才是“大众”？

你可能会说，“大众”不就是“群众”吗？那你算说对了一半，“大众”其实是群众中的绝大多数，把群众按照2/8法则区分的话，“大众”就是那群8。

“大众”这个词进入我们的生活也就几十年的时间，我最早接触到这个词，应该是通过“大众汽车”。

但在大洋彼岸的美国，“大众”这个词和广播是在同一时间出现在人们面前的。

广播是人类历史上的第一个“大众媒体”，那是从0到1的变革，它能够在同一时间将一个信息传播到更多的人的耳朵里，而且还能直播，当时人们对直播的狂热程度绝对不亚于现在，只不过当时不能打赏，不能送你大轮船。

伴随着“大众媒体”的飞速发展，广告的黄金时代随之而来，无论是美国还是中国，“大众”开始听同样的广播，看同样的广告，追同样的时尚，买同样的商品，要穿喇叭裤，全国上下一律喇叭裤，要吃干脆面，全国上下一律干脆面。

瞬时间，一切都是大众化的，大众熟知的节目，大众熟知的广告，大众熟知的品牌。

但，现在，情况发生了巨大的变化，“大众”分化了，他们不在了，“大众媒体”的影响力和权威荡然无存，“大众广告”没人看了，“大众品牌”的打造变成了一个不可能完成的任务。

现在看来，一切“大众媒体”都成了“一般媒体”，“大众广告”变成了“一般广告”，“大众品牌”变成了“一般品牌”，所以，4A的传统“大众”套路没用了。

你知道“焙朗早餐饼”吗？要是知道，那我只能夸你记忆力真好，要是不知道，那就对了，我刚才还是通过淘宝搜索才记起了这个早餐饼叫焙朗，要知道它的电视广告我看了不下20遍，但还是没记住。

资讯大爆炸，我们即使拥有最强大脑，也没办法记住一周前看过的品牌广告。

“大众广告”，对了，现在咱们叫“一般广告”，已经完全没有了效果和作用，所以“广告已死”，确切的说是“一般广告”宣告死亡，传统套路没用了。

因为，“大众”消失了。

你知道“明日之鞋”这个品牌吗？就是“TOMS”,它的商业模式很简单，你买一双鞋，品牌就捐一双一模一样的鞋给贫困地区没鞋穿的人，就那么简单，这也许无法打动大众，但是绝对会让有公益心的人死心塌地的追随。

你听说过“42码”这个品牌吗？它是一家男鞋专卖店，也许你猜到了，没错，这家店里只卖42码的鞋，而且它不分品牌，不分款式，店里所有的鞋都是42码。

你假如是其他码数的脚，那我猜你肯定不会走进那家鞋店，而是等着它开一家对应到你的码数的鞋店，你是不是很轻松的就记住了这家店，而且还会告诉你的朋友，商业模式其实就是那么简单。

“大众”就像一块镜子，被摔碎了，而且永远也不可能再复原，它分裂成了无数的小碎片，这些小碎片没办法再照出你全身的模样，它们只能照出你的眼睛，你的鼻子，你的肚脐或者你的脚指头。

假如你还在拼命的像照出全身，抱歉，这个时代已经不可能了，只有抓住“局部”的品牌或者商业模式，才有未来，别在“全身”上浪费时间和注意力了。

对了，刚才那个“42码”的品牌是我编的，你是不是真的以为有这样一家只卖42码鞋的鞋店呢。

保持空杯，持续进步，今天就到这，我们明天见。

【图书信息】

书名：怪咖时代：小众势力崛起·越怪越有商机

作者：[美]赛斯·高汀

译者：吴书榆

出版社：三采文化（台湾）

ISBN：9789862297629

空杯杨：广告人，创意小学生，烧酒军团吉他手，空杯视频创始人。