我们从小就学过：「不能以貌取人」，但其实我们时时刻刻都会被人的外表影响，这包括人的穿着。
就有这样一个实验，在一个拥挤的十字路口，一个人还没有到绿灯就开始过马路，会有多少行人看他走，然后跟着一起走呢？
实验发现，当这个人穿着一身笔挺的西装的时候，其他行人跟着他一起闯红灯几率，是一半状况的三倍。
还有一个研究发现，当一个医生的脖子上面挂着听诊器，跟病人说话的时候，病人更能记住医生所说的话，即使医生完全没有用到这个听诊器。
这些都告诉我们，穿着会影响一个人的行为。
今天妥妥的分享，会从品牌学、心理学的思维出发，用一个全新的方法来检视「穿着」这件事。相信你看了今天的文章，会用完全不一样的思维和眼光来看自己的穿着，也能够更深入的观察、欣赏别人的穿着。
如果你曾经为自己的穿着烦恼，时常不知道穿什么才好，今天的分享，也能给你一个打理自己穿着的「系统」，希望你有了这个系统之后，能够成为更明智的消费者，不再花冤枉钱。衣柜里看起来一堆衣服，但是总觉得没有一件衣服可穿的情况可以减少。
今天，我们从两个层面来讨论穿着：「你穿的衣服，给别人的感觉」和「你穿的衣服，给自己的感觉」。
一、颜色和品牌学
穿衣时，我们都会注意到色彩的搭配。色彩会有一些符号的代表性，比如粉红色和粉蓝色，一半来说就是 baby girl 和 baby boy 的代表色。品牌学告诉我们，对于品牌logo，无论我们使用的颜色、字型、字体再怎么创新，也比不过最重要的一点，就是这个颜色适不适合这个品牌所卖的产品。
今天在聊穿衣搭配，为什么要从品牌学开始讲呢，是因为妥妥想要告诉你，一个人的个人形象就是你的品牌，而你的穿着就是这个品牌的包装。如果你会用衣服包装自己，也就会影响到比人对你这个品牌的看法。所以今天就会用品牌学，来解析穿衣术。
二、品牌个性的五个维度
现代营销和品牌学，习惯把一个品牌，当作一个人来看待。一个品牌，就像一个人一样，会有个性特征。斯坦福大学心理学教授 Jennifer Aaker，归纳出一个品牌个性维度表，它有5个维度，让我来一一介绍。
第一个面向，Sincerity，亲和力。它包括的特质像是居家、真诚、健康、简单、有人情味、接地气等等。
第二个面向，Excitement，刺激有趣感。像是大胆新潮、酷炫、前卫、独立自由、独树一帜等等。
可口可乐logo，以及可口可乐的广告，想要传达的，和我们感受到的，就是独立自由、大胆新潮。所以你会发现，可口可乐的logo是红色的。
第三个面向，Competence，专业可靠感。像是上进、安全、有能力、可靠、成功、自信等等特质。
第四个面向，Sophistication，高贵优雅感。它包括的特质像是有品位、华丽、美妙、有质感等等，比较女性化，比较柔和。
第五个面向，Ruggedness，粗旷坚强感。这一个面向则是上一个面向的对比，偏向户外、狂野、有韧性，是比较MAN的特质。
任何一个品牌都可以用这五个面向来分析，每一个品牌都会有一个主要面向的特质，一个次要面向的特质。但很难有品牌，在每一个面向的分布都很高。如果你要品牌，又有亲和力又刺激，又高贵优雅又粗犷，想要面面俱到，只会四不像，让消费者不知道你的品牌到底有什么特点，反而没办法记住这个品牌。所以，设定品牌最重要的，就是定出主要的面向，并且让自己的形象在各种方面都尽量符合这个面向
举例来说，Harley Davidson，哈雷机车这个品牌，主要的面向就是 Ruggedness，粗旷坚强感，次要的面向则是 Excitement，刺激有趣感。所以在选色、logo 的线条、字体的呈现上，都展现了这个特点。
相对来说，如果是 Tiffany‘s 呢？那就完全不同了。它的主面向是 Sophistication，高贵优雅感；粗旷坚强感则是完全没有。它用的字体也很有学问，使用的是一个很接近纽约时报的 Times New Roman 字体，既经典又很代表纽约。怕你不懂，它们还特别注明「New York Since 1837」。
就如同品牌学把品牌当作一个人，现在我们反向思考，把人当作一个品牌来经营。
三、做个小练习
你可以现在就试试看，给自己在这五个面向分别打个分数。这里有趣的是，你自己填写的分数，和别人给你所填写的分数，可能会很不一样哦。做完评鉴之后，再选出一个主面向，一个次面向，用这个来判断自己要穿什么样的衣服来展现这些特质。
下面我们做一个假设习题。比如今天要去参加一个创意广告公司的职位面试。这个广告人的身份，需要的特质是什么呢？这样的工作，需要大量的创意、创新，出了专业可靠的基本要求，你的有趣感应该也需要强调。这个时候，你不需要展示的特质就是太过亲和，或是没个性，别让自己太无趣。如果你是个女生，应聘的刚好是一个主管，那么这个时候，高贵优雅感这个特质可以展现一点。专业可靠感当然不能忽略，重要的是你如何在专业可靠感之中，展现出你的有趣感，这就是一门学问了。妥妥作为理科生实在是不知道怎么建议了，有好想法的童鞋来评论区里说说吧。
面试毕竟是面试，精致、正式感是不能少的。以需要创意的工作为例，可以在正式的穿着上面，加一点点小变化，或者你的小心机。例如打一个比较花哨鲜艳的领带或领结，或是穿上一双花袜子，在西装裤下面若隐若现，这个也能让你的形象感觉更 interesting。
把你自己当作一个品牌去经营后，你就能为自己量身打造最合适自己的穿着。
你的穿着就是你的个人品牌包装。好的穿着，就是对应到不同场合的风格要求，并且在这两者的平衡之间，加入一些你个人的小心思。个人品牌、场合要求、创意亮点，这个就是一个穿衣系统的黄金三角。
四、影响自己的穿衣心理
衣服，除了给别人看，也要对得起自己的感觉。有很多人，认为对得起自己的穿着，就是舒服。这当然也没错，比如像是扎克伯格、乔布斯，他们总是穿着一样的衣服，一次买好几件，轮流着穿。他们单一无变化的穿着，后来也成为他们的个人符号。当然，这些是比较极端的例子，但穿的「自在」确实很重要。
那么，如何让自己穿的自在呢？请记住这句话：
舒适，不等于宽松；自在，来自于练习。
请私下里一定要练习穿着体面的、合身的衣服。如果你穿高跟鞋走路很别扭的话，那么就在家里多练习几次；如果你穿裙子会很不自在，就要更常穿它，让自己适应它，去征服它。
不止通过实际的穿着练习，我们也可以用想象来练习穿着不习惯的衣服，如何走路好看，怎么样坐才优雅。甚至，你可以想象你穿着那套衣服参加正式活动的全过程，让你的大脑习惯跟这套衣服相处。
穿衣服对自己的心理帮助，还有一点就是自信。我自己也发现，当我比较累、没有精神的时候，我就会刻意穿的更体面。因为这样的体面穿着会让我的精神因为想要符合这个外表，而提起劲来。
你也可以想象，你的穿着，就像是「你想要成为的人」那样。例如如果你是一个小职员，你也可以穿的像是经理一样体面。久而久之，你的气质、你对自己的要求，甚至别人看待你的眼光，都会慢慢的变成「你想要成为的人」。
五、万一穿错了怎么办？
有些时候，你会发现自己不小心穿的不对，无法融入环境。这时候你有两个选择，你可以满脸尴尬的缩在角落，很不得挖个坑跳进去；或者你可以跟自己说，来都来了，那就自在一点吧！虽然你的穿着和当下格格不入，但是还是可以选择接受这个状况，放开去享受。
无论你穿的多么华丽，多么朴素，是名牌还是地摊货，到最后，还将是你的自信和自在，你的为人，你的谈吐举止，最能够衬托出你的个人色彩。
以上就是妥妥关于品牌学与穿着的一些分享。把自己看作是一个品牌，用经营品牌的方法去经营你的穿着，因为你的穿着就是你的品牌包装。用品牌个性的五个维度，帮助你在不同场合选择合适的穿着风格，赢得别人的好印象。
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今天的第二条是关于上班装的，不想穿的老气沉闷，想要时髦有质感的上班装，看看第二条就知道了，妥妥都帮你挑好了，诚意满满的干货。
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