产品的本质是购买理由。
研发的认识论:营销思维是先发后研的开发产品就是创意购买理由
产品的本质就是购买理由，开发产品就是创意购买理由。
设计产品，就是设计消费者的选择逻辑
品牌顶层设计：所有的事都是一-件事
顶层设计的概念：顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，一层 一层往下设计所有层。并不是一一个高设计，而是让所有层都包含了顶层设，顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始， 一-层一层往下设计所有层。
所有的事都是-件事，企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等，所有的事情都是一件事。
战略、定位、创意是- -件事，所谓“大方向定了”，其实什么都不是。
无论你是什么战略，什么定位，最终都要落实为具体的创意，才能成立，才有具体价值。
华与华方法正是以品牌顶层设计的理念， 将企业战略、产品开发、品牌战略和营销传坪创音动为一体。
华与华方法是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发的，先有词语，再有产品;先有话语，再有品牌;以话语权为出发点，去构建企业战略版图。
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