在《你的顾客需要一个好故事》中,讲到了如何打造一个更好的网站。不论公司规模大小,都可以在这本书中找到切实实施故事品牌脚本的实用步骤。
从网站开始
一个很棒的数字化形象始于一个清晰而有效的网站。网站不是我们在刺激买家时需要的唯一工具,但是它通常承担着最为繁重的工作。
当他们访问我们的网站时,他们的「希望需要被肯定」,而且他们也需要确信我们拥有解决他们问题的方案。
保持简洁
顾客只需要知道:你拥有他们想要的东西,而且不管这个东西是什么,你都是他们可以信任的提供者。
网站应该包括的基础要素
1、第一屏上呈现什么
当人们点开网站,看到的第一样东西就第一屏上的图片和文字,这时的内容应该简洁、诱人,而且完全以顾客为中心。
顾客需要在他们读到文字的当下立即知道他们能得到什么好处。文本应该加粗,陈述应该简洁,应该便于阅读,而不应湮没在按钮和杂乱的界面之间。
- 承诺一种令人梦寐以求的人格
- 承诺解决一个问题
- 精确陈述自己在做的事情
2、凸出的行动召唤
网站的全部宗旨就在于创造一个位置,让直接式行动召唤按钮有意义且充满诱惑。虽然做生意是为了服务顾客和改善世界,但是如果人们不点击那个「立即购买」的按钮,很快就会没生意可做了。
3、成功的图像
最应该出现在网站上的是人们幸福地微笑的照片,他们因为追随你的品牌而获得了一次舒适愉悦的体验。
4、很少的文字
人们已经不再阅读网站了,他们扫视网站。如果在网站第一屏上有一段文字,基本没有人会读。
5、遵循脚本
如果把品牌想象成一套架子鼓,那么网站就是一次鼓手独奏。网站上的任何文字、图片或观点都应该产自你经过深思熟虑的品牌脚本。
这是我确定一年目标后的第 54 篇文章,你们可以见证我是如何在我所处的 「怪圈」 中不断挣扎,并一步步跳出去的。
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